سه نكته مهم برای ترویج و تبلیغ یك محصول یا خدمات جدید
معرفی یك محصول یا خدمت جدید می تواند كار پردردسر و نیز هیجان انگیزی باشد، به خصوص كه زمان زیادی را صرف برنامه ریزی برای این كاركرده باشید، اما راه های متعددی وجود دارد تا از پیشبرد این كار و این روند به طور موفقیت آمیز و روان، مطمئن شد.
● آیا بازار هدف را می شناسید؟
بازار هدف همان مشتریانی هستند كه شما محصول را برای آن ها طراحی، تولید و یا آماده كرده اید. در واقع قبل از طراحی و تولید محصول باید این سوال را از خود می پرسیدید. به هر حال برای آن كه بازار هدف خود را معین كنید بهتر است به این سوالات قبل از هر اقدام دیگری پاسخ دهید.
۱)مشتریان این محصول در چه ردهء سنی هستند؟
۲)مشتریان این محصول از چه سطح درآمدی برخوردارند؟
ادامه مطلب
جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شركت در اجتماع
در مدلهای مرسوم نام و نشان تجاری كالا، ارزش ویژه نام و نشان بوسیله عملكرد اقتصادی در دوره های مالی تعریف و ارزیابی می شود. امروزه علاقه به تحقیق در زمینه اخلاقیات بازاریابی و مسائل اجتماعی و قدرت اجتماع در حال رشد است و نام های تجاری در خیلی از جنبه های زندگی انسان مرسوم هستند. نام های تجاری در سبك زندگی و فرهنگ تاثیر داشته و حتی معرف آن هستند نام های تجاری در حال نفوذ به زندگی شخصی افراد هستند و ممكن است ارزشها، اعتقادات، سیاستها و حتی روح افراد را تحت تاثیر قرار دهند.
ایجاد نام و نشان تجاری فراتر از زمینه بازاریابی و تبلیغات رفته است و به همان اندازه كه ساختاری اقتصادی دارد ساختاری اجتماعی نیز دارد. تبلیغات یك عامل نمایان بازاریابی است اما نام و نشان، مركز ارتباطات بازاریابی است و اغلب چالشها در تبلیغات از استراتژی نام و نشان نشأت می گیرد.
▪ ایجاد نام و نشان تجاری اخلاقی
معانی نام و نشان به نقش و ارزش آن در زندگی ذینفعان بستگی دارد و برای استفاده كنندگان از یك نام و نشان تجاری خاص یك قید اخلاقی ایجاد می شود.
ادامه مطلب
۱۰ قدم تا نابودی
بارها مشاهده شده مدیران شركت ها و كارگزاران تبلیغات با وجود صرف هزینه های گزاف در بخش معرفی و تبلیغات، از عدم بازدهی مناسب و نتایج غیرسودمند حركت های تبلیغاتی خود ناراضی هستند. در این جا سعی داریم با هدف افزایش بازده سیاست های تبلیغاتی به اختصار فهرست ۱۰ اشتباه اصلی را كه باید از ارتكاب آن ها خودداری كرد مورد بررسی قرار دهیم.
۱) تلاش برای دستیابی به هدف های لحظه ای و خشنودی های مقطعی
عموما آن دسته از آگهی های تبلیغاتی كه بر پایهء سیاست های زودگذر و با هدف واكنش فوری از سوی مردم تنظیم و به مورد اجرا در می آید به همان نسبت نیز به محض انقضای دورهء معین در طرح پیشنهادی به سرعت به فراموشی سپرده می شوند. این واقعیتی است كه بعضی مدیران شركت ها و مجریان تبلیغات به جای صرف زمان مناسب و كافی جهت انتشار موارد تبلیغاتی خود و به دست آوردن بازده مناسب سعی دارند با فوریت هر چه تمام تر و در كم ترین زمان ممكن به حد مطلوبی از بازدهی نایل شوند. در صورتی كه معمولا افق دید و سطح نیازها و انتظارات كارگزاران تبلیغات با آنچه در ذهن مشتری می گذرد متفاوت است.
ادامه مطلب