تبلیغات هوشمند، شما را هدف می گیرند
امروزه می توان دوربین های کوچکی را درون صفحه نمایشگر جا داد و یا در اطراف آن پنهان کرد. این دوربین ها می توانند کسانی را که به نمایشگر نگاه می کنند، تشخیص دهند و طول مدت نگاه کردنشان را پی گیری کنند. سازندگان این سیستم های پی گیرنده می گویند نرم افزارشان می تواند جنس، سن تقریبی و در برخی موارد نژاد تماشاگر را تشخیص دهد و متناسب با آن، نوع تبلیغی را که پخش می شود، تغییر دهد. یعنی تبلیغات مربوط به ریش تراش برای مردان، تبلیغات مربوط به لوازم آرایشی برای زنان و تبلیغات بازی های کامپیوتری برای نوجوانان!
حتی اگر تبلیغات بر اساس تماشاگر تغییر نکند، این فناوری با ایجاد توانایی تشخیص آماری تماشاگران، برای سازندگان تبلیغات بسیار طلایی است، کسانی که می خواهند بدانند تا چه حد در ساخت تبلیغ و جذب تماشاگر موفق بوده اند. در حالی که از این فناوری فعلا به طور محدود استفاده می شود، تحلیل گران صنعت تبلیغات می گویند این سیستم بالاخره توانسته انتظاراتی را که از آن می رود، برآورده کند. تولیدکنندگان فناوری پی گیرنده می گویند سیستمشان می تواند جنسیت را با دقت ۸۵ تا ۹۰ درصد تشخیص دهد. دقت سایر سنجش ها نیز در حال ارتقا است.
ادامه مطلب
بسته بندی كالا با نگرش صادراتی
قرن هاست كه بسته بندی برای بهره گیری و حفاظت كالاها عنصری ضروری بشمار می رود. امروزه بخصوص در بخش خرده فروشی، تقریباً تمامی محصولات به صورت بسته بندی شده ارائه می شوند.
با بررسی تاریخ بسته بندی در می یابیم كه بسته ها تا مدت های مدید فقط محافظ محصول تلقی می شدند و هزینه آن نیز از هزینه محصول جداگانه محاسبه می شد. بعدها به تدریج جنبه اطلاع رسانی بسته ها اهمیت یافت. همراه با تكامل مفهوم بازاریابی، جایگاه طرح، رنگ و نقش، حروف نگاری و دیگر عناصر بسته بندی، در بازاریابی محصول و ترغیب مشتریان به خرید آن به شدت افزایش یافت. امروزه اهمیت بسته بندی۱ در بازاریابی به حدی رسیده است كه عده ای از محققان بازاریابی از آن به عنوان یكی دیگر از عناصر اصلی بازاریابی یاد می كنند.
بسته بندی، دیگر چیزی جدا از محصول نیست، به طوری كه هزینه آن جزو قیمت تمام شده محصول محاسبه می شود. در جهان امروز تمامی عناصر بسته بندی بویژه طراحی شكل، نام و نشانی شركت و محصول، فرم و رنگ و نقش روی آن، مجموعاً به بسته هویتی می بخشند كه برای شركت ایجاد ارزش افزوده می كند، شكل، طرح و نقش و نام و نشانه ثابت یك بسته در اذهان مشتریان می ماند به طوری كه آنان با دیدن این عناصر، تصویر هویتی ویژه را برای محصول خاص قائل می شوند.
ادامه مطلب
طراحی، چیدمان و حرفه اقتصادی
تقاضا برای مقواهای کنگره دار به دلایل عدیده در سطح جهان رو به افزایش گذاشته است.
طراحی، چیدمان، صرفه اقتصادی و نحوه دسته کردن جزو این دلایل است. یکی دیگر از دلایل، ایجاد استانداردهای اروپایی در ابعاد بسته ها برای انواع میوه هاست که اکنون نه تنها در اروپا، بلکه در سطح جهانی هم با اقبال مواجه شده است.
اما شاید یکی از مهم ترین دلایل در این زمینه، قابلیت بازیافت مقواهای کنگره دار باشد. مقواهای کنگره دار از نظر قابلیت بازیافت جزو محصولاتی به حساب می آیند که با سیاست های مورد نیاز جهان معاصر در زمینه لحاظ کردن محیط زیست کاملا سازگار هستند.
این مطلب که شواهد و دلایل موجود در این تحول را به تصویر می کشد در آستانه رویداد مهم اینترپک ۲۰۰۸ به تحریر درآمده است.
ادامه مطلب