این روزها در شرکت های آمریکایی " خلاقیت " به بحث روز تبدیل شده است .زمانی قیمت و کیفیت کالا و خدمات ، کار تحلیلی آماری و دانش نیروی انسانی ، محور اصلی گرداندن چرخ شرکت های بزرگ بود. اما خیلی زود نیروی کار آموزش دیده چینی و هندی و مجار و حتی چک و روس با دستمزدهای کمی که می گیرند ، جای همه آن معیارها را گرفت .

  اکنون شرکت های آمریکایی برای حفظ برتری خود نسبت به سایرین ، خلاقیت را به عنوان هسته مرکزی فعالیت هایشان در نظر گرفته اند.کارکنانی که این روزها به مدد هوش سرشار و خلاقیتشان می توانند موجب نوآوری و خلاقیت در کارشان شوند، توسط مدیران باهوش شرکت ها شناسایی و استخدام می شوند تا بتوانند در محصول اصلی شرکت تحول و متعاقب آن رشد تولید ایجاد کنند..واقعیت این است که در دنیای امروز بازی متفاوت است .دیگر تنها صحبت از ریاضیات و علوم به میان نمی آید.بلکه آنچه که برتر از علم شناخته شده است ، ابتکار ،قوه تخیل و مهمتر از همه ابداع است .
اما تبدیل دانش به کالا و محصولات واقعیتی است که هم اکنون در سطح جهان آشکار است .ما همواره شاهد هستیم که قدرت های جهان می توانند خودرو، لوازم برقی و سایر محصولات را تحت سلطه خود درآورند و به خود اختصاص دهند، اما به نظر می رسد دانش اقتصادی افراد چیزی نیست که بتوان آنرا به یک مرز محدود کرد و برای همیشه می تواند پاینده باشد. دانش اقتصادی همان چیزی است که امروزه منجر به ظهور دانشگاههای مشهور، آزمایشگاههای بی نظیر ، مهاجران مستعد و به طور کلی فرهنگ اقتصاد کارآفرین شده است .هم اکنون برای مهندسان و دانشمندان باهوش و مستعد فرقی ندارد که موضوع کارشان ساخت خودرو باشد یا یخچال .آنها در هر صورت از هوش و استعداد خود در نوآوری بهره می جویند. به همین دلیل است که شرکت های آمریکایی در آستانه ایجاد تجربیات جدیدی برای مصرف کنندگان هستند و تنها به تولید فکر نمی کنند.
در حال حاضر اشکال مختلف ابداعات به شرط اولیه فرهنگ مصرف کننده بستگی دارد و این یک توانایی است که شرکتی بتواند پیش از آنکه مشتریانش بخواهند، دریابد که مردم به چه چیزی نیاز دارند.تصور چیزی غیر از آنچه مردم مصرف می کنند یک هنر است و در دنیای امروز خلاقیت به نسلی جدید از ابداعات شرکت ها منجر شده است . اگرچه دیگر ابر ستاره ها ی دهه 90 میلادی چون کلیتون کریستنسن که بر خلاقیت کلان تمرکز داشت وجود ندارد.خلاقیت کلان در واقع به تاثیر تکنولوژی های بزرگ و غیرمنتظره بر شرکت هایی اطلاق می شد که در آن دوران بسیار مطرح بودند.اما روند جدیدی که شرکت ها امروزه در پیش گرفته اند خلاقیت خرد نام گرفته است و بدین معنا است که به شرکت ها آموزش داده شود تا با نیازها و احساس های مشتریانشان ارتباط برقرار کنند.
برای این مهم در دنیای امروز ، آزمایشگاههای تحقیق و توسعه روی نیازهای مصرف کنندگان کار می کنند و شرکت ها استعدادهای کارمندان خود را در مسیر ایجاد خلاقیت و نوآوری هدایت می کنند.حتی برخی شرکت ها نقشه هایی را طراحی می کنند که مسیر دست یابی به موقعیت هایی که امکان بدعت گذاری و نوآوری را برایشان فراهم می کند، نشان می دهد.
بیزینس ویک برخی از کوچکترین نیازهای قدیمی ما انسان ها را مورد بررسی قرار داده است که می توان با ایده های نو تحولی در استفاده از آنها پدید آورد و زندگی انسان های عصر خلاقیت را بسیار آسان تر نمود.



 تهیه کننده شادی آذری
- ترجمه از بیزینس ویک - روزنامه دنیای اقتصاد
برگرفته از :Fekreno.org