آموزش سئو

صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

در اصطلاح بازاریابی، یک صفحه فرود یا لندینگ پیج، یک صفحه از وب سایت شما به شمار می رود که برای هدف خاصی طراحی شده است.

یک صفحه فرود با در نظر گرفتن یک هدف تجاری مشخصی در ذهن بایست طراحی، نوشته و توسعه داده شود. این مطلب با هدف پاسخ به این سوال که صفحه فرود یا Landing Page چیست نوشته شده است و در طی آن به مثال هایی از صفحات فرود و تکنیک های طراحی صفحه فرود می پردازیم.

صفحه فرود چیست؟

صفحه فرورد، جزیی از صفحات وب سایت شما تلقی می گردد که با هدف خاصی در جهت افزایش نرخ تبدیل طراحی و پیاده سازی می گردد. این صفحه از وب سایت شما می بایست طوری باشد که رسیدن به این هدف را آسان تر کند.

بعضی از کارشناسان خبره در زمینه سئو و بهینه سازی سایت و بازاریابی معتقند که یک صفحه فرود می بایست یک صفحه مجزا از وبسیات شما بوده و بدون هیچ ساید بار یا عنصر دیگری باشد که ذهن ببینده را از هدف اصلی پرت کند. یکی از صفحات فرود بسیار پر بیننده، صفحه فرود Google Adwords است. این صفحه همانسیت که کاربران پس از جستجوی عبارت Google Search Ad اصطلاحا بر روی آن فرود می آیند.

یک صفحه از وبلاگ شما، جز صفحات فرود محسوب نمی شود. پست های وبلاگ برای یک هدف تبدیل مشخص طراحی نشده اند و دارای اهداف چندگانه ای درکلمات کلیدی متفاوت هستند. با این حال، صفحات وبلاگ جز صفحات وب سایت شما محسوب می شوند.

از سوی دیگر صفحاتی که به عنوان مثال برای دانلود یک PDF آموزشی طراحی شده و دارای دکمه دانلود آن به صورت فراخوانی برای اقدام هستند، به این خاطر که برای هدف مشخصی طراحی و پیاده سازی شده صفحه فرود محسوب می گردد. این مثال جزیی از بازاریابی محتوا و فروش آن می باشد.

آیا صفحه فرود همانند صفحه اصلی است؟

خیر. صفحه فرود، صفحه اصلی شما نیست. آیا صفحه اصلی شما دارای هدف یکتا و هدایت کاربران به یک قسمت مشخصی است؟ صفحه اصلی یک سایت به صورت عمومی دارای اهداف چندگانه ایست و برای معرفی شما به کاربران استفاده می شود. اینکه شما چه کسی هستید و تعدادی از محصولات شما معرفی شود، از جمله قسمت های صفحه اصلی سایت می تواند باشد. صفحه اصلی شما ممکن است دارای گزینه ثبت نام در سایت، دکمه دانلود و دکمه خرید یکی از محصولات شما باشد، اما این صفحه تنها برای یک هدف یکتا طراحی نشده است. در عوض برای معرفی چندین محصول و دادن اطلاعات کلی از شما طراحی شده است.

به عنوان مثال به صفحه اصلی سایت دیجی کالا نگاهی بیندازید. این صفحه دارای لینک محصولات زیادی برای کلیک است اما یک صفحه فرود با هدف مشخصی نیست. سایت دیجی کالا دارای صفحات فرود بسیار زیادیست. هر یک از صفحات محصولات جز صفحات فرود محسوب می شوند که با هدف فروش آن محصول طراحی شده است.

هدف از صفحات فرود چیست؟

حالا که با مفهوم صفحه فرود آشنا شده اید، بیایید درباره هدف از طراحی این صفحات صحبت کنیم و این که چه چیزی آنها را به یک ابزار بازاریابی ارزشمند تبدیل کرده است. در حالت کلی سه نوع صفحه فرود با اهداف کاملا مستقل وجود دارد:

فروش مستقیم
اطلاعات کاربران
ایجاد رابطه

فروش مستقیم

صفحه فرود از نوع فروش مستقیم قابل درک ترین نوع آن است. اگر تاکنون کالایی را به صورت آنلاین سفارش و خریداری فرموده اید، احتمالا از یک صفحه فرود برای خرید این محصول استفاده کرده اید. یک صفحه فرود از نوع فروش مستقیم در حالت کلی یک صفحه محصول (در وبسایت های فروشگاهی)، دانلود آزمایشی نرم افزار و از این قبیل می باشد.

هدف اصلی صفحات فرود فروش مستقیم، فروش آن کالا یا سرویس است. شما می توانید این صفحه را در دیگر جاها تبلیغ کرده تا ترافیک ورودی به این صفحه را افزایش دهید و فروش این محصول را چند برابر کنید.

در حالت دیگر شما نرم افزاری را برای فروش قرار داده اید. اما قبل از فروش آن نسخه آزمایش و تست رایگان آن را در معرض دید کاربران قرار می دهید تا آن را دانلود کنند. این نسخه دارای مدت زمان استفاده محدودیست و هدف از در دسترس قرار دادن آن، دانلود نسخه کامل آن توسط کاربران در صورت رضایتمندی است.

اطلاعات کاربران

در این گونه صفحات اطلاعات اصلی کاربران مانند نام و ایمیلشان جمع آوری می شود. هدف از کسب این اطلاعات شخصی، استفاده از آنها در سایر موارد و اطلاع رسانی درباره سرویس های آینده خود به کاربران است. این نوع صفحه فرود دارای فرم های سفارشیست که اطلاعات مورد نظر خود را می توان به واسطه آنها کسب کرد. این گونه صفحات امروزه در افزایش نرخ تبدیل و کسب درامد از محصولات جدید سایت، نقش موثری دارند.

این نوع صفحات فرود می توانند شامل انواع زیر باشند:

کتاب الکترونیکی رایگان
ثبت نام در سمینارها
راهنمای استفاده
ثبت نام در خبرنامه

ایجاد رابطه

در این نوع صفحات فرود از تکنیک ایجاد رابطه بین کاربران هدف و محصول مورد نظر شما استفاده می شود. در این مدل، صفحات فرود مرتبط با هر صفحه از سایت را مشخص کرده و در هنگامی کاربر وارد آنها می شود صفحه فرود مورد نظر مان را به او پیشنهاد می دهیم. در این مدل احتمال کلیک کاربران بالاست چرا که تشابه زیادی بین صفحه فرود و صفحه ای که کاربر در آن است، وجود دارد.

به عنوان مثال کاربری که با جستجوی عبارت انواع برنج به صفحه ای از وبلاگ سایت فروش برنج شما وارد می شود، احتمال زیادی وجود دارد که به صفحه محصول یکی از برنج های شما علاقه مند گردد و دست به خرید بزند. ایجاد این نوع رابطه ها کار هوشمندانه ایست و در افزایش نرخ تبدیل سایت بسیار موثر است.

جمع بندی

حال که با مفهوم صفحه فرود آشنا شده اید می توانید از مزایای ایجاد چنین صفحاتی در وب سایت خود استفاده کنید و فروش محصولات خود را افزایش دهید. در اینجا به خلاصه ای از مهمترین نکات صفحه فرود می پردازیم:

صفحات فرود دارای یک هدف اصلی هستند.
صفحات فرود دارای لینک های بسیار کمی هستند تا کاربر دچار حواس پرتی نشود.
صفحات فرود معمولا مستقل از دیگر صفحات سایت هستند و برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی طراحی و پیاده سازی می شوند.
صفحات فرود با استفاده تست های A/B می توانند مورد آزمایش قرار بگیرند.

برای پیاده سازی صفحات فرود سایت خود و نحوه طراحی آنها می توانید با تیم رادزاد تماس گرفته و از خدمات توسعه کسب و کار ما استفاده کنید.

تعرفه سئو

ادامه مطلب

نوشته شده در : چهارشنبه 12 مهر 1396 ساعت :7:03 PM | توسط : ()

سئو سایت های بزرگ

وب سایت های بزرگ و دارای صفحات زیاد اغلب با چالش سئو و کسب رتبه در یو آر ال های محصولات یا آیتم هایشان رو به رو هستند.

این مشکل در سایت های بسیار بزرگ که تشکیلات پیچیده ای دارند و دارای محصولات بسیار زیادی هستند، حادتر هم می گردد. از جمله مثال های خوب جهانی در دسته سایت های فروشگاهی می توان به آمازون و در دسته سایت های اطلاعاتی به ویکیپدیا اشاره کرد. در بین سایت های ایرانی نیز می توان دیجی کالا و خبرگزاری تسنیم را نام برد.

در این مطلب بعضا از دو لغت محصول و آیتم به جای یکدیگر نیز استفاده می شود. با اینکه از نظر مفهومی بین این دو لغت تفاوت ساختاری وجود دارد اما در اینجا از نظر موضوعیت مطلب، تفاوتی ندارند و تکنیک سئو برای آنها یکسان است. (در حالت کلی لغت محصول برای فروشگاه های اینترنتی و آیتم برای سایت های خبری به کار برده می شود.)

چرا سئو سایت های بزرگ دشوار است؟

اینطور که به نظر می رسد اغلب سایت های بزرگ در سطح محصول دچار مشکلات حادی هستند. تعیین ساختار یو آر ال در این گونه سایت ها بعضا به یک چالش بزرگ تبدیل شده، مخصوصا مواقعی که یو آر ال ها به زیر مجموعه های تو در توی بیشتری می رسند. در حالی که یو آر ال دسته بندی ها ثابت و مشخص هستند اما یو آر ال محصولات و آیتم ها معمولا تغییر می کنند یا منقضی می گردند و در حالت های ارجاعی، پارامترهایی به یو آر ال اضافه می شود.

سایت هایی مانند آمازون که به خوبی از پس این مشکل بر می آیند دارای تکنیک های کارامدی هستند. مثلا در مورد آمازون، یو آر ال ها با توجه به شرایط دارای پارامترهای زیاد و کاملا متغیری می گردند اما به ربات های جستجوگر گوگل یا بینگ صرفا یو آر ال اصلی نشان داده می شود.

راه حل های دیگری نیز برای مقابله با این مشکل نیز وجود دارد که می توان به استفاده از برچسب کانونیکال به صفحات دارای پارامتر و همچنین معرفی پارامترها در وبمستر تولز گوگل و بینگ اشاره کرد. با این حال و بدون هیچ گونه استثنایی همواره راهکارهایی برای بهبود یو آر ال های چند گانه برای یک محصول در جهت سئو سایت های بزرگ وجود دارد. حتی سایت های بسیار بزرگ دیگری مانند اپل نیز با این مشکلات رو به رو هستند.

بعد از حل مشکل یو آر ال محصولات نیز مشکل دیگری وجود دارد و آن مسئله صفحه بندی محصولات در یک دسته است. با اینکه راه حل های مشخصی برای سئو صفحات دسته بندی وجود دارد اما مشکلات در سئو سایت های بزرگ به همین جا ختم نمی شود.

چرخه عمر یک محصول همواره یک مشکل بزرگ است. بعضی از محصولات از رده خارج شده و دیگر به وبسایت بر نمی گردند، در حالی که بعضی از آنها ممکن است بعد از مدتی دوباره موجود شده و در سایت عرضه شوند. بقیه محصولات نیز همواره وجود دارند و جهت فروش ارائه می شوند. نحوه برخورد با تمام این حالات از دید سئو و بهینه سازی به چندین فاکتور بستگی دارد.

موضوع بعدی اطمینان از وجود یک زنجیر لینک گذاری مناسب از صفحه اصلی به صفحه محصول است. این کار بسته به هدف تجاری وبسیات، به روش های متنوعی می تواند پیاده سازی گردد. هیچ کسی نمی تواند برای شرایط مختلف، یک نسخه ثابت برای راه حل این مسئله تجویز کند.مانند دیگر بخش های بهینه سازی سایت، سئو سایت های بزرگ در بخش محصولات و آیتم ها، نیاز به برنامه ریزی و خط مشی مشخصی دارد.

کدام یک از تکنیک های سئو در اینجا کارامد هستند؟

به جای تمرکز بر روی تکنیک های مشخص، بهتر است بر روی مسائل ذاتی سئو محصولات و آیتم ها توجه کرده و این مشکل را با رویکردی جامع حل کنیم. این راه حل ها در واقع انعکاسی از چالش های ذاتی مشکل سئو در این سطح می باشد. برای افزایش نمایش محصولات در موتورهای جستجو نیاز به تجزیه این به بخش های مختلف است.

تا اینجا با مشکلات موجود در سئو سایت های بزرگ مطلع شدیم. در ادامه با ما همراه باشید تا به معرفی جز به جز این راه حل ها بپردازیم.

جایگاه کاربران

هیچ تکنیک سئویی نباید به واسطه توجه بر روی موتورهای جستجو کاربران را قربانی کرده و بالعکس این مسئله نیز صحیح نیست. بدون توجه به شرایط کاربران و در نظر گرفتن آنها، نتیجه نهایی هر دستورالعملی به شکست در جلب رضایت هر دو سمت می انجامد.

با ایجاد یک تیم مجرب که در کارامد بودن سایت، سئو آن نیز به بهترین شکل ممکن پیاده سازی شده باشد می توان به هدف خود یعنی موفقیت در کسب و کار رسید. این کار قابل انجام است و ما برای رسیدن به این هدف راه کارهای زیر را پیشنهاد می کنیم:

صفحه خانگی

صفحه خانگی یک وب سایت، با ارزش ترین و معتبرترین مکان برای انتقال اعتبار به دیگر صفحات داخلیست. صفحه داخلی اولین جاییست که برای شروع لینک دهی داخلی از آن استفاده می کنیم. از آنجا که صفحه اصلی بیشترین آتوریتی را در بین دیگر صفحات سایت دارد، با ارزشترین مکان برای لینک دادن به صفحه های مهم سایت است.

فلسفه کلی ما در انتقال اعتبار به صفحه محصولات در سایت های بسیار بزرگ به این شکل است: ابتدا بر روی دسته بندی های اصلی، سپس زیرمجموعه های این دسته بندی و بعد از آن بر روی محصولات تمرکز کنید. تمرکز بر روی بک لینک هایی که به صفحات محصولات لینک داده می شوند کار اشتباهیست. چرا که ارزش صفحات محصولات، قابل مقایسه با اعتبار صفحات دسته بندی ها نمی باشد. در ادامه به بررسی تک تک این موارد می پردازیم.

حداقل چند لینک به صفحه محصولات در صفحه اصلی می بایست وجود داشته باشد. به صورت نرمال این لینک ها متناسب با مناسبات زمانی، تخفیفات فصلی و از این قبیل انتخاب می گردند.

بعضی از وب سایت ها با توجه به اهمیت برخی از محصولاتشان، آنها را به صورت دائم در صفحه اصلیشان لینک می کنند. با این حال لینک دادن تعداد زیادی از محصولات در صفحه اصلی کار منطقی ای نیست. به علاوه این مکان پر ارزش توسط تیم سئو کنترل نمی شود و در حالت پیشفرض همواره در حال تغییر است. به همین دلیل کار منطقی در این شرایط اینست که صرفا بر روی صفحات دسته بندی تکیه کرده و به آنها لینک دهید.

ساختار کلی لینک بیلدینگ داخلی به این شکل است که در صفحه اصلی، ابتدا به دسته های اصلی لینک داده شده و در صفحه هر یکی از این دسته ها به زیرمجموعه هایشان و در انتها به محصولات زیر شاخه آنها لینک داده می شود. مطمئن شوید که سایت شما از همین ساختار پیروی می کند.

از همه مهمتر اینکه مطمئن شوید، یو آر ال اصلی نسبت به یو آر ال های فرعی برجسته تر باشند. به عنوان مثال اگر یکی از محصولات سایت در دو دسته بندی قرار دارد، اولا یکی از یو آر ال ها را به عنوان یو آر ال اصلی در نظر گرفته و دیگری را با برچسب کانونیکان به یو آر ال اولی مرتبط کنید. ثانیا مطمئن شوید که یو آر ال اصلی آن در لینک بیلدینگ داخلی سایت استفاده شده است. با اینکار از به وجود آمدن صفحات تکراری در سایت جلوگیری می کنید و ربات های جستجو متوجه یو آر ال اصلی می شوند.

مطمئن شوید که منوی اصلی سایت شامل همه دسته بندی ها نباشد. این مسئله باعث بزرگ شدن بیش از حد منو و لینک بیلدینگ داخلی سایت میگردد. به عنوان مثال در یک سایت با 100 دسته بندی اصلی، صرفا قرار دادن 50 دسته پرطرفدار اکتفا می کند و بقیه دسته بندی ها را در صفحه ای مجزا با عنوان تمام دسته بندی های سایت قرار دهید.

اگر تعداد دسته بندی ها و زیر مجموعه های آنها زیاد است حتما از صفحات مجزا برای قرار دادن آنها استفاده کنید و همه را تحت یک منو قرار ندهید تا از بزرگ شدن منو جلوگیری کنید. این مسئله در سایتی مانند آمازون کاملا رعایت شده است.

در نهایت اطمینان حاصل کنید که هر محصول با سه یا چهار کلیک از صفحه اصلی نمایش داده شده و تعداد کلیک ها بیشتر از این نشود. رعایت این مسئله شاید کمی بغرنج به نظر برسد اما در سئو سایت های بزرگ الزامیست و می بایست کمی خلاقیت به خرج دهید.

خلاصه نکات مربوط به صفحه اصلی عبارتند از:

صفحه اصلی سایت بیشترین اعتبار را در یک سایت دارد و پر ارزش ترین مکان برای قرار دادن دیگر لینک هاست.
توجه کنید که فقط در صورت نیاز به تعداد محصولات بسیار کمی لینک دهید و بر روی صفحات دسته بندی ها تمرکز کنید.
کلید اصلی ماجرا شبکه لینک بیلدینگ داخلی سایت است.
از برچسب کانونیکال در سایر یو آر ال های فرعی استفاده کنید.
لینک متنی زیر مجموعه ها را در صفحات داخلی سایت ایجاد کنید.
محصولات سایت نهایتا می بایست با سه یا چهار کلیک از صفحه اصلی قابل دستیابی گردد.

این مطلب ادامه دارد و در روزهای آتی به صورت مرتب آپدیت می گردد. همواره به این صفحه سر بزنید تا از سایر پارامترهای موثر بر سئو سایت های بزرگ آگاه شوید.

رپورتاژ آگهی