بسته ها سخن می گویند
این روزها در جای جای این جهان پهناور ، سخن از جایگاه بسته بندی و نقش برجسته آن در عرضه مناسب محصولات در بازار می باشد . شرکتهای بزرگ ، دارای برندهای معتبر برای موفقیت بیشتر اقدام به بازنگری در بسته بندی کالاهای خود می کنند ؛ و برای بسته بندی تولیدات جدید ، دست به تحقیقات گسترده و بی شک پر هزینه می زنند.
متاسفانه در کشور ما ، ارزش و جایگاه بسته بندی ، به درستی درک نگردیده است . ماحصل این عدم توجه ، حضور کمرنگ و گاه بی رنگ ما در بازارهای جهانی می باشد . علیرغم رشد چشمگیر صنایع در سالهای اخیر ، سهم ایران از تجارت جهانی بسیار ناچیز می باشد . ما حتی در عرضه مناسب محصولاتی مانند زعفران ، پسته ، خرما ،..... که از تولید کنندگان عمده آن در جهان محسوب می گردیم ، ناتوان هستیم . محصولاتی که با تلاش بسیار تولید می گردند ، بیشتر بصورت فله صادرگردیده ؛ که پس از بسته بندی در کشور ثالث به قیمت گزاف در بازارهای جهانی فروخته می شوند ؛ و ماحصل دسترنج تولید کنندگان ایرانی در اختیار بیگانگان قرار می گیرد .
برای پی بردن به جایگاه ویژه بسته بندی ، ناگزیر به بررسی هر چند بسیار مختصر مقوله بازاریابی می باشیم .
ادامه مطلب
صنعت نشر در اقتصاد مدرن
هنوز دو ماه از سال ۲۰۱۱ نگذشته و من مهم ترین هدف امسالم را محقق کرده ام. هدفم این نبود که عضو گروه های دو یا کوهنوردی بشوم، یا اینکه در سال جدید به پدر و مادرم بیشتر زنگ بزنم – هرچند که این ها هم اهداف خوبی است.
من با خودم عهد کرده بودم که در سال جدید حداقل یک کتاب الکترونیکی را کامل بخوانم.
اینکه تاکنون از عهده این کار برنیامده بودم واقعیت شرم آوری بود که سعی می کردم همیشه از چشم دیگران پنهانش کنم. هرچه باشد من در شغلی فعال هستم که بسیار با تکنولوژی های جدید سروکار دارد و تا حالا سی دلار هم خرج خرید کتاب های الکترونیکی روی آی پد و آی فون کرده ام. با تمام این ها هیچ وقت نمی توانستم بیشتر از یک فصل از چنین کتاب هایی را بخوانم.
نه اینکه از کتاب خواندن خوشم نیاید. قفسه ها و کمدهای خانه ام پر از کتاب های ریز و درشت است. اما وقتی رنگ جلد و برگه های کتاب جلویتان حضور فیزیکی نداشته باشد خیلی ساده فراموش می کنید که یک کتابخانه دیجیتالی بزرگ در موبایل در دسترس تان است.
ادامه مطلب
علم اقتصاد دروغ نمی گوید
گای سورمن، نویسنده، فیلسوف و اقتصاددان مشهور فرانسوی است که دیدگاه های اقتصادی لیبرال دارد. او حدود بیست کتاب از جمله «امپراتوری دروغ: حقایق درباره چین قرن بیست و یکم» چاپ ۲۰۰۷ نوشته است. سورمن در پاریس زندگی می کند و رییس بنگاه انتشاراتی ادیشن سورمن است. جدیدترین کتاب وی «اقتصاد دروغ نمی گوید: دفاع از بازار آزاد در زمان بحران» منتشره در سال ۲۰۰۹ است. مقاله حاضر گزیده ای از کتاب پیش گفته است.
اگر چه علم اقتصاد در انتهای سده هجدهم میلادی به شکل رشته علمی جدیدی در بریتانیای کبیر و فرانسه پدیدار گشت، اما دو سده طول کشید تا به آستانه عقلانیت علمی خود برسد. تا پیش از آن، درک شهودی، نظر عامه و باورهای همگانی در جایگاهی همسان با اندیشه های اقتصادی قرار داشتند و تئوری های اقتصادی نامشخص و گنگ و بیشتر اوقات غیر قابل اثبات بودند. مدت زیادی از آن زمان نمی گذرد که هر کسی می توانست بدون استفاده از معادلات و قطعا بدون نیاز به الگوریتم های پیچیده، مدل های ریاضی دقیق (هرچند نه بدون اشتباه) و کامپیوترهایی که امروزه جزیی جدایی ناپذیر از تدریس در رشته اقتصاد هستند این رشته را در دانشگاه های معتبر تدریس کند.
ادامه مطلب