سال 88،سال اصلاح الگوی مصرف - ◄ داغی بر روی اجناس

:: سال 88،سال اصلاح الگوي مصرف ::

به پايگاه خبري اصلاح الگوي مصرف خوش امديد

1) در صورتي که به دنبال موضوع خاصي هستيد از منوي موضوعات عنوان مورد نظر را بيابيد.

2) به کاربران عزيز توصيه مي گردد به منظور مشاهده با سرعت بالا پايگاه از مرورگر Firefox استفاده نمايند.چون در طراحي اين سايت از CSS 3 استفاده شده و با مرورگر Internet Explorer سازگاري ندارد.

3) با عنايت به اينکه نظرات و پيشنهادات شما کاربران گرامي در بهبود پايگاه تاثير موثري ايفا مي کند لذا خواهشمند است ما را از نطرات ارزنده ي خود محروم نفرماييد .

◄ داغی بر روی اجناس

◄ گزارشی از روند مصرف‎زدگی و برندبازی در بازار ایران

● نويسنده: سمانه - کاویار

● منبع: ماهنامه - پنجره - 1388 - شماره 7 - تاريخ شمسی نشر 00/00/1388

داخل فروشگاه که می‎شویم پر است از اجناس مختلف و برای ما که از کیفیت آن‎ها سر درنمی‎آوریم، این مارک‎ها و برندها هستند که آن‎ها را از هم متفاوت می‎کنند؛ تد لاپیدوس، پیر گاردین، ‎ هانگ تن، دانیل هچر و صدها اسم عجیب و غریب که همان برند یا مارک هستند.
اصول مدیریت بازاریابی برای برند یا مارک چنین تعریفی ارایه می‎دهد: یک نام، اصطلاح، علامت، نشان، طرح یا ترکیبی از این‎ها که به قصد متمایز کردن کالا یا خدمات یک فروشنده یا تولیدکننده از دیگر کالاها یا خدمات مورد استفاده قرار می‎گیرد. واژه برند هم‎ريشه با burn به‎معناي سوختن و در اصل به‎معناي داغ است؛ داغي كه براي شناخته شدن روي جانوران مي‎گذاشتند.
برند یا مارک، تمام اعتبار و سابقه یک شرکت است. یک برند خوشنام نتیجه تلاش مدیران و کارگران یک شرکت در طول چندین سال و حتی چندین نسل است. لذا این خوشنامی قیمتی دارد و مردان تجارت آن‎ها را خرید و فروش می‎کنند. فایده‎های ایجاد یک برند، فراتر از فروش کالا یا ارایه خدمات است. برند علاوه‎بر این‎که سهم بازار را زیر تسلط خود نگه می‎دارد، برای رشد کسب و کار هم راههایی را مطرح میکند و با جذب و حفظ کارکنان ماهر و مستعد، ارزش خود را نزد سهامداران مجموعه ارتقا میبخشد و در عین حال، نشان‎دهنده کیفیت متفاوت محصول تولید شده از محصولات دیگر است.

مزیت مارک‎ها برای همه
در دنیای امروز یک برند و مارک خوب سرمایه‎گذاران را ترغیب به سرمایه‎گذاری و خرید سهام آن شرکت می‎کند. در عین حال، خریداران با اطمینان کامل و خیالی آسوده آن را انتخاب می‎کنند و البته هزینه بیشتری برای این انتخاب می‎پردازند؛ چراکه خریدار می‎داند این هزینه اضافی را بابت همین آسودگی خیال از کیفیت، گارانتی و خدمات پس از فروش می‎پردازد. از طرفی مارک‎ها موجب تسهیل در خرید می‎شوند؛ چراکه انتخاب کالا یا خدماتی از بین ده‎ها نوع بی‎نام و نشان واقعا کار مشکلی خواهد بود. برای مثال وقتی شما تصمیم به خرید یک دستگاه صوتی تصویری می‎گیرید، با توجه به توانایی مالی خود یکی از مارک‎ها را انتخاب می‎کنید. پس در اینجا مارک یا برند به شما کمک می‎کند که راحت‎تر انتخاب کنید. اما در انتخاب این برند مطمئنا نحوه خدمات پس از فروش آن را هم در نظر گرفته‎اید.
اما مارک‎ها همیشه به‎این خوبی نیستند؛ چرا که وقتی پای منفعت و سود بیشتر پیش می‎آید، کلاهبرداران هم به فکر سوء استفاده می‎افتند، پس مارک تقلبی می‎سازند و Panasonik را به‎جای Panasonic یا soni را به‎جای sony قالب می‎کنند و یا حتی در کارگاه‎های غیرقانونی لوازم خودرو، شرکت اصلی را با کیفیت پایین‎تر ولی با مارک همان شرکت جعل می‎کنند و چه‎بسا این قطعه موجب تصادف و مرگ سرنشینان آن شود.

نويسنده:وحید صباغی

پنج شنبه 13 اسفند 1388

نظرات0