یار امام زمان

ضرورت تبلیغات در جامعه امروز

دهه های اخیر بستر تحولات عمیقی در اقتصاد جهانی بوده است و تحولاتی که نمود آن دراقتصادهای ملی و منطقهای بیش از پیش به چشم میخودر. امروز در دورانی به سر میبریم که در آناقتصاد ملی و منطقهای نیز معنایی نمییابد. حلقه رقابت در عرصه تجارت هر روز تنگتر و پیچیدهترمیشود و خلق مزیتها و تولید و فروش کالا محور فعالیتهای اقتصادی قرار میگیرد. بدون تردید آیندهاز آن کسانی خواهد بود که با درایت و تدبیر و به کارگیری مناسبترین روشها و ابزار، گوی سبقت را ازرقیبان بی شمار و قدرتمند بربایند. ما نیز اگر بخواهیم بمانیم راهی جز تجهیز و تربیت همه عوامل مؤثردر عرصههای تولید و فروش نداریم. راهی بی بازگشت را پیش رو داریم. راهی که شاید با تبیین محورهای اصلی بتوانیم شناخت کاملاز آن داشته باشیم. این محورها عبارتند از: محور اول: ایجاد بینش (attitude) و درک صحیح از مفهوم تبلیغات (advertising) و قایلشــدن تفـاوتهای اسـاسی بیـن ایـن اصطلاح بـا بــاور ســـــازی (propagand) و روابط عمــــومـــی(Public relations) و نهادینه کردن فرهنگ تبلیغات به عنوان صنعتی که باور تولید میکند. محور دوم: افزایش سطح دانش عمومی (knowledge) در زمینه تبلیغات با بهرهگیری ازسیستمهای آموزشی مدرن و به روز از یک سو و تعریف ساختار یک نظام آموزشی برای تربیت نیروهایمتخصص، مجهز به دانش روز ساماندهی افکار عمومی. محور سوم: تعریف یک نظام اجرایی برای شفاف سازی شیوههای اجرایی و شناسایی گروههایحرفهای و تعیین پارامترهای مشخص برای تمایز آنان با گروههای غیر حرفهای فعال در عرصه های تبلیغاتی.

منبع:سایت آفتابپ

نقش تبلیغات دراقتصاد

نوشته شده در تاريخ دوشنبه 15 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (2)

آسیب شناسی اثربخشی تبلیغات در بازار ایران

(15/1/88)

پس از درج مطلبی در ستون دایره‌المعارف صفحات دوگانه تحلیلی روزنامه با عنوان تبلیغات که به بحثی جامع در خصوص تبلیغات از منظر اقتصاد پرداخته بود، این مطلب به عنوان مطلب تکمیلی در مورد تبلیغات در اقتصاد ایران به روزنامه ارسال‌‌ شده است که در ادامه این مقاله را ملاحظه می‌‌‌فرمایید.

مقدمه‌
در سال‌‌های اخیر که کشورمان به سمت و سوی صنعت حرکتی آغاز نموده است‌‌، تبلیغات به نوبه خود در رسانه‌‌های مختلف رشد فزاینده‌ای پیدا کرده است، تبلیغ صحیح طبعا می‌‌تواند باعث رشد جوانب مختلف و مورد توجه خریداران و فروشندگان شود‌‌، ولی عدم رعایت اصول بنیادین تبلیغ‌‌، می‌‌تواند آسیب‌جدی در درجه اول به خود صنعت تبلیغات و نهایتا به بازار برساند.متاسفانه تبلیغات در کالا و خدمات ما بسیار سطحی‌‌، تقلید از سایر صنوف‌‌، غیرکارشناسی و اکثرا توسط مدیریت ارشد سازمان می‌‌باشد.
با کمی تامل خواهیم دید تبلیغات در بزرگترین شرکت‌‌های ما به شرکت‌‌ در یک نمایشگاه مربوط یا نامربوط و ارائه انواع هدایا و ارسال‌‌ سررسید و دفترتلفن در پایان سال‌‌ و نهایتا نشر کاتالوگ کاغذی‌‌، لوح فشرده یا راه‌اندازی سایت اینترنتی که سال‌‌ها به هنگام نمی‌شوند و اغلب دارای غلط املایی هستند و هرگز بازخورد آنها بررسی نمی‌‌گردند و چیزی به نام تعیین اثربخشی وجود ندارد.
بنابراین برخی از مدیران روز به روز جهت افزایش فروش هزینه‌‌های تبلیغاتی ناصحیح خود را افزایش می‌دهند و برخی دیگر با تعطیل کلیه امور تبلیغی به بازار محدودی قانع می‌شوند و در هر دو صورت به یک نقطه می‌‌رسند، عدم رشد و بالندگی‌‌، زیرا تنها‌‌عامل مهم‌‌، مشتری بوده و خواهد بود که با عدم شناخت از شرایط موجود فروشی صورت نخواهد پذیرفت!

تبلیغات چیست‌؟
هر سازمانی با صرف منابع مالی و سرمایه‌‌های انسانی و داشتن اطلاعات و دانش فنی به تولید خدمت و محصولی مبادرت می‌‌ورزد‌‌، اگر مشتریانی پیدا کنند تا بتوانند محصول خود را یکبار به او بفروشند و رضایت او را به طوری جلب کنند که خرید خود را تکرار کرده و دیگران را ترغیب به خرید کنند‌‌، سازمان به سودآوری می‌‌رسد و امکان ادامه حیات خواهد داشت‌‌، در غیر این صورت‌‌، سازمان دچار عاقبت دایناسورها خواهد شد.
با اینکه عمل فروش ظاهرا به واحد فروش سازمان مربوط است، ولی کلیه وجوه سازمان در این امر دخیل هستند، از آنجایی که توجه ما به امر تبلیغ بوده و این امر مستقیما تحت نظر دایره فروش سازمان خواهد بود لذا تبلیغات در کنار جمیع جهات فعالیت‌‌های دفتر فروش معنی خواهد داشت که برخی از این امور عبارتند از‌: تحقیقات بازار‌‌، قسیم‌بندی بازار‌‌، هدف گذاری‌‌، اولویت بندی صنوف مختلف خریداران‌‌، تقویت نام سازمان‌‌، ارتباطات و ابزارهای گوناگون فروش و ... شناساندن محصول یا خدمت که کار و خروجی سازمان است به تبلیغات نیاز دارد. این تبلیغ ابعاد مختلفی را می‌‌طلبد تا اثربخش شود که متاسفانه در شرکت‌‌ها و بنگاه‌های اقتصادی کمتر به آنها توجه می‌‌شود در این مجال به برخی از این آسیب‌ها اشاره می‌‌گردد.

مشکلات تبلیغات
1 - در سازمان‌های ما خصوصا بنگاه‌های کوچک خصوصی اغلب یک مدیر به تنهایی چندین مسوولیت را شامل اجرایی‌‌، مالی‌‌، بازرگانی‌‌، فنی و فروش را یک تنه به عهده می‌‌گیرند و اغلب، تحصیلات مدیران ارشد یکی از رشته‌‌های فنی می‌‌باشد که از موارد فوق فقط شامل موارد فنی می‌‌گردد با این حال مدیران ارشد سازمان اغلب با تحصیلات فنی مسوولیت سیاست‌گذاری و تدوین استراتژی و اجرای آنها را به عهده می‌‌گیرند و به علت گستردگی مسوولیت‌‌ها و عدم برخورداری از دانش فنی همه آنها و توسل به تجربه دیگران و آزمون و خطا منجر به ناتمام ماندن بسیاری از اقدامات سیاست‌گذاری و اجرایی و نیز انجام مقطعی امور و اتلاف منابع مدیریتی می‌‌گردد.
2 - عدم وجود شرکت‌‌های قدرتمند تبلیغاتی در ایران از مشکلات این صنعت محسوب می‌‌شود، اغلب کارکنان شرکت‌‌های تبلیغاتی موجود تحصیلات غیرمرتبط دارند! در صورتی که مدیران یک شرکت‌‌ تبلیغاتی حداقل باید ترکیبی از کارشناسان بازرگانی‌‌، بازاریابی‌‌، جامعه‌شناسی و روانشناسی باشند و تصمیمات اخذ شده توسط گروه فوق را کارشناسان گرافیک و طراحی و کامپیوتر از قوه به فعل تبدیل کنند.
3 - مدیران ارشد سازمان‌ها متاسفانه انتطارات صحیحی از تبلیغات ندارند و تصورشان این است که بدون تحقیقات بازار و با تبلیغات می‌توان به اسکیمو فریزر فروخت یا از 10 دلار موجودی 9 دلار به تبلیغات اختصاص داد و دقت نمی‌‌کنند مهمترین کارتبلیغ‌‌، فقط شناساندن وجود محصول یا خدمت است نه فروش آن‌‌، خصوصا در بازار صنعتی که تعداد خریداران نسبت به بازار غیر صنعتی ناچیز است پارامترهای بسیار دیگری از قبیل کیفیت‌‌، قیمت‌‌، صرفه جویی در مصرف انرژی و شرایط پرداخت و گارانتی و... در کنار تبلیغات منجر به انجام عمل فروش می‌‌گردد.
4 - عدم اطلاع مدیران صنایع از روش‌‌های مختلف‌‌، اثربخش و استفاده تقلیدی از صنوف غیر مرتبط که اغلب عبارتند از شرکت‌‌ در یک نمایشگاه باربط یا بی‌ربط و ارائه اهدایای مختلف شامل جا کلیدی‌‌، خودکار، .... بین بازدیدکنندگانی که هیچ تناسبی با صنعت مذکور ندارند و نهایتا در پایان سال‌‌ نیز یک سری سررسید و کارت تبریک را بین مشتریان قبلی که این شرکت‌‌ را می‌شناخته‌اند و اغلب قرار نیست که در آینده خریدی داشته باشند با هزینه‌‌های گزاف توزیع می‌‌کنند‌‌، غافل از اینکه خریدار، به طور همزمان 50 سررسید مختلف را دریافت کرده آنکه ازهمه شکیلتر و گرانبهاتر بوده را انتخاب نموده‌‌، بایگانی می‌‌کند و بقیه را به عنوان دفتر یاداشت در اختیار دیگرانی که مشابه بازدیدکنندگان نمایشگاه هستند قرار می‌دهد.
5 - عدم وجود تبلیغات مستمر از دیگر مشکلات بازار ایران است شرکت‌‌هایی که از فروش خوبی برخوردارند از حجم تبلیغات خود می‌‌کاهند و به محض کاهش در فروش اقدام به تبلیغ می‌‌کنند غافل از اینکه تبلیغ نیاز به بستر و زمان مناسب دارد به همین جهت باید از یک استراتژی مدون و جامع و مستمر برخوردار بود و حتی در زمستان کولر را تبلیغ نمود‌‌، زیرا تبلیغ سرم یا آمپول نیست که به محض تزریق عمل کرده و اثر بخش باشد.
6 - عدم لحاظ تبلیغات در بودجه بندی و اغلب هزینه‌‌های تبلیغاتی شرکت‌‌ با نظر مستقیم مدیر‌‌عامل و به طور موردی و بدون بررسی نوع و میزان اثر بخشی و عدم پایش پرداخت می‌شوند، اغلب مدیر‌‌عامل در تصویب و اجرای تبلیغ نقش مستقیم دارد.
7 - عدم توجه به وجوه تبلیغ و تمایز آن برای ارائه در بازارهای مختلف‌‌،‌ برای اینکه یک تبلیغ اثر بخش باشد، حداقل باید سه وجه آن بدقت بررسی و انتخاب شده باشد از وجوه تبلیغ یکی وجه احساس آن است با وجود این وجه مخاطب نظرش به مشاهده جلب می‌‌شود که اگر سایر وجوه آن ضعیف باشد، مخاطب به عنوان بیننده تبلیغ را دیده و عبور می‌کند و توجهی صورت نمی‌پذیرد و در این مورد اگر سوژه‌‌ای در یک تبلیغ مناسب باشد دلیل نمی‌‌شود در سایر طرح‌‌ها نیز مناسب به نظر آید. دیگر وجه تبلیغ وجه اخلاقی است به طوری که صداقت در تبلیغ از ارکان اثربخشی است به طوری که مخاطب پس از استفاده از کالا یا خدمات عملا پیام تبلیغ را بدون کم و کاست تجربه کرده باشد، مثال بسیار ساده اینکه صندوقدار یک پیتزا فروش به خریدار اعلام می‌‌کند «پیتزای شما تا 10 دقیقه آماده می‌‌شود» ولی عملا 15 دقیقه طول بکشد خریدار از ادعای صندوقدارتجربه مثبتی ندارد، ولی اگر صندوقدار عنوان می‌‌‌نمود تا 20 دقیقه حاضر می‌‌شود؛ ولی پس از 15 دقیقه تحویل می‌‌‌داد تجربه خوبی در ذهن خریدار حک می‌‌‌شد‌‌، جالب اینکه در هر دو مورد در 15 دقیقه پیتزا تحویل شده است، وجه سوم وجه عقلی یک پیام تبلیغی است بدین معنی که وجوه تمایز و مزایای رقابتی محصول و برتری‌ها شامل کیفیت و خدمات و قیمت و ... به وضوع به مخاطب منتقل شود زیرا مخاطب همواره در حال مقایسه است‌‌، مواردی که ما به عنوان مزیت رقابتی خدمت یا محصول خود به مشتری معرفی می‌‌کنیم برای او به سادگی قابل لمس و مقایسه با رقبا بوده و به طوری که ادعای ما در مورد کالا و خدمات واضح‌‌، روشن‌‌، شفاف و غیر مبهم بوده و بسادگی اطلاعات مزیتی را در ذهن مخاطب حک کند.
8 - از دیگر مشکلات عدم توجه به تبلیغات در بازارهای گوناگون است‌‌، اگر بازار را به بازار مصرفی و صنعتی تقسیم کنیم خریداران بازار مصرفی از لحاظ جمعیت بسیار زیادند و از لحاظ ترکیب شامل خانمها و نوجوانان هستند که خریدشان اکثرا تحت تاثیر عوامل فرهنگی و وجه احساسی تبلیغ است، ولی خریداران بازارهای صنعتی آقایان بوده و اغلب بر اساس وجوه عقلی و غیر احساسی تبلیغ تحت‌تاثیر قرار می‌‌گیرند و عوامل اقتصادی و سیاسی و جنبه‌‌های بهره‌وری و صرفه‌جویی در خرید آنها نقش بسزایی دارد. با توجه به ترکیب و جمعیت مخاطبان بازارها رسانه‌‌های مورد توجه بازار مصرفی می‌‌تواند رسانه‌‌های جمعی با محتوی شعر و طنز باشد ولی این اتفاق هیچگاه در بازار صنعتی میسر نیست زیرا جلسات چهره به چهره‌‌، برگزاری همایش و ارسال‌‌ نامه و فکس و نیز سایت تخصصی و CD کاتالوگ، موثرترین در مقابل هزینه‌‌های صرف شده می‌‌تواند باشد.
9 - ارائه تبلیغ یکنواخت در سرتاسر چرخه عمر محصول از دیگر مشکلات تبلیغ می‌‌باشد؛ به طوریکه چاپ یک بروشور کاغذی و نشر CD کاتالوگ و راه‌اندازی سایت اینترنتی بدون تغییرات و به هنگام شدن موجبات دلزدگی مخاطبان را به همراه خواهد داشت. آخرین موردی که به عنوان مشکل تبلیغ در ایران مطرح می‌‌شود نه تنها شامل بازار صنعت بلکه شامل بازار مصرف نیز می‌‌گردد، با توجه به بعد اخلاقی تبلیغ که اشاره شد صداقت یکی از ارکان پیام‌های تبلیغی است، در صورتی‌که مخاطب پس از تجربه به صحت پیام تبلیغ نرسد آنرا به عنوان یک دروغ در ذهن خود ثبت می‌کند و در صورت تعدد این تصاویر ذهنی منفی، مخاطب دچار نگرش منفی به کل مقوله تبلیغات می‌‌گردد و پیام‌های تبلیغاتی را دروغی بیش نمی‌داند و در کشور ما به علت غیر علمی بودن صنعت تبلیغات دچار این مشکل گردیده است.

تهیه و تنظیم: افشین ایرجی

موضوع مسابقه:نقش تبلیغات دراقتصاد

نوشته شده در تاريخ دوشنبه 15 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (3)

جایگاه تبلیغات در اقتصاد کشور

در یکی از تعاریف تبلیغات بازرگانی عبارت است از پیش بینی و تهیه پیام های سمعی و بصری که در ازاء پرداخت بهای نشر یک یا چند عامل تبلیغاتی به اطلاع مردم رسانیده شود. این پیام ها حامل خبری از خصوصیات و امتیازات یک کالا یا خدمت با یک فکر یا شیوه عمومی خواهند بود که اطلاع از آنها موجب افزایش فروش کالا یا استقبال عمومی از خدمت و فکر مورد نظر است. علاوه بر این در عمر مصرف و تولید انبوه بخش مهم یا هدف تبلیغات مطلع کردن مردم نسبت به تازه های تولید است و هدف اصلی آن معرفی یک کالا و فروش آن است. هزینه تبلیغات یک هزینه سربار نیست و تبلیغات خرج خودش را در می آورد. نقش آگهی در دنیای تجارت این است که خریدار و فروشنده را به هم نزیدک کند. یک آگهی خوب ابتدا توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند می کند. استفاده از یک عنصر هنری واحد، بیشترین تأثیر را دارد به خصوص در آگهی های کوچک که جا و فضا، ارزش بیشتری دارد. وقتی که همه اطلاعات جمع آوری شد باید آن اطلاعات را به منظور تدوین یک استراتژی فروش تحلیل کنید. یک شرکت طراحی آگهی باید به مواردی چون جلب نظر مشتری، نفع مشتری انگیزه خریدار و خرید توجه کند. در این زمینه باید از نیازهای عقلانی و احساسی هر دو استفاده شود.

در یک تعریف تبلیغات تجاری نوعی از ارتباطات است که با هدف معرفی جلت توجه و یا تشویق نسبت به کالا، خدمت، نیاز مؤسسه و یا آموزه ای از سوی شخص حقیقی یا حقوقی معینی با استفاده از وسایل گوناگون خطاب به توده گروه و یا فرد انجام می شود. اگر کارخانه ای تولید بالا داشته باشد اما از طریق ارائه محصول و بازار و تعیین بازار مصرف و آشنا کردن مشتریان با محصول جدید در برنامه کاری خود قرار ندهد موفق نخواهد شد. در تبلیغات باید منافع ملی، مصالح ملی، آموزش، جلت مشارکت های عمومی را در روند توسعه در نظر گرفت تبلیغات باید دائمی، مستمر و با ظرافت باشد نه مقطعی و در موقع بحران.

عمده ترین اهداف تبلیغات می تواند به شرح ذیل باشد:

الف- آشنایی مخاطب با کالا

ب – ایجاد تصور خاص مثبت در او نسبت به کالا و ترغیب او به مصرف آن. برای بدست آوردن و انجام رساندن هر یک از این مراحل به طور کامل باید اطلاعات لازم را از طریق تحقیقات بدست آورد. اطلاعات درباره این که:

- چه باید گفت (محتوای پیام)

- چگونه باید گفت (ابزار و شرایط تبلیغ)

- اثر چه بوده است (تأثیر تبلیغ)

ما باید در تبلیغ نشان بدهیم دوستی هستیم که برای کمک آمده ایم تا برای تحمیل عقیده خود. به قول ایزنهاور که در حدود 50 سال قبل گفت: بزرگترین جنگی که در پیش داریم نبرد برای تسخیر افکار انسان هاست. سیسرو خطیب و سیاستمدار رومی در مورد تأثیر پیام گفته است: اگر می خواهی مرا متقاعد کنی باید اندیشه های مرا بشناسی احساس مرا حس کنی و با کلماتی که من حرف می زنم، حرف بزنی.

این نکته را نیز در نظر داشت که تبلیغ هنر، علم و صنعت است.

دکتر علی محمد اربابی در کتاب تبلیغات تجاری از انتشارات دانشکده علوم ارتباطات اجتماعی سال 1350 می گوید: تبلیغ شامل پیام های دیداری، گفتاری است که از طریق وسایل تبلیغاتی با پرداخت وجه مردم را به طریقی به یک نوع محصول یک خدمت، یک فکر و ... علاقمند می نماید و یا تبلیغات به کلیه اشکال ترغیب عمومی برای ایجاد تقاضا و بازار اطلاق می گردد که به واسطه آن، افکار و تمایلات مردم را تحت تأثیر قرار داده، مردم را به خرید کالا یا خدمت مورد نظر مبلغان تشویق می نماید.

فروش فوری و رضایتبخش تولیدات اولین هدف تبلیغات است. بنابراین آگهی باید گویا باشد. برای این که جلب توجه نماید. عنوان آگهی باید قوی و موثر باشد. مخصوصاً باید دید با چه نوع عنوان و عکسی می توان مردم را تحت تأثیر قرار دهد. در نوشتن آگهی باید از تکرار و ذکر جملات مکرر و کلمات زاید و بی فایده خودداری نمود. آگهی ها باید حاوی پیشنهاد تازه و ایجاد حیثیت و شهرت کند. ویلیام وایت یکی از نویسندگان آمریکا طی یک سلسله مقالات در سال 1950 در مجله معروف "فورچون" چاپ کرد و بعدها همان کتاب "آیا کسی گوش می دهد؟" را منتشر نمود می گوید: هیچ مؤسسه ای نمی تواند تنها با تعریف و تمجید و نشر آگهی های توخالی به جایی برسد و اعتماد و تفاهم مردم را جلب کند. جلب تفاهم در صورتی امکان پذیر است که مؤسسه با طبقات مردمی که با آن سروکار دارند موضوعات مورد علاقه مشارکت نزدیک داشته باشد. زیرا تجربه مشترک تنها پایه و اساس محکم و استوار برای ایجاد تفاهم است. در هر کاری باید ارزشهای انسانی را ملحوظ و مورد نظر داشت تا بتوان در فکر و قلب و مغز دیگران نفوذ کرد.

تبلیغات بازرگانی باید به عامل رونق تجارت و صنعت، ارتقاء کیفی تولید و کاهش قیمت قلمداد شود اما به نظر متخصصان علوم اجتماعی نیز به نوعی شستشوی مغزی قلمداد می شود. تبلیغات در بسیاری مواقع عادت به مصرف برخی از کالاهای غیرضروری را دامن زاده و باعث از خود بیگانگی افراد می گردند. از آثار زیانبار دیگر تبلیغات و تهاجم تبلیغاتی دگرگون ساختن الگوی مصرف جامعه است. تبلیغات مصرف گرایی و مصرف مازاد بر احتیاج را دامن می زند که نتیجه آن از دست رفتن امکان پس انداز و عدم آینده نگری است. نتایج دیگر آن چشم و همچشمی، فخر فروشی، سطحی نگری و جایگزین کردن معیارهای مادی به جای معیارهای اخلاقی و معنوی است و شکاف بیش از پیش طبقات و تمایزات اجتماعی و طبقاتی را به دنبال دارد. از دیدگاه انتقادی باید گفت، تبلیغات فعالیتی است که در آن بازاری ایجاد می کند تا به هر طریقی که ممکن باشد مردم را فریب دهند یا مصرف گرایی را ترویج کنند. هزینه لازم برای تبلیغات از یک سو قیمت تمام شده کالا را افزایش می دهد و از سوی دیگر منجر به افزایش کمیت تولید و در نتیجه کاهش هزینه تولید می گردد و نیز ایجاد رقابت ممکن است منجر به افزایش کیفیت گردد. تبلیغات شرکت های فراملیتی در کشورهای در حال توسعه به زیان این کشورهاست. به عنوان نمونه به دلیل وجود نداشتن یا ناکار آمد بودن مقررات و محدودیت های تبلیغات در کشورهای در حال توسعه باعث گردد که در این کشورها تمایل به مصرف کالاهای غیرضروری افزایش یابد، صنایع داخلی آنها لطمه بیند و الگوی مصرف آنها به نحو غیراصولی مشابه الگوی کشورهای مرفه گردد.

اطلاع رسانی می تواند اصلی ترین اهداف تبلیغات باشد. تبلیغات عموم مردم را مطلع می سازد تا به عنوان مثال بطور صحیح رانندگی کنند و قوانین و مقررات راهنمایی و رانندگی را رعایت نمایند. در مصرف آب و برق صرفه جویی نمایند. در حفظ و حراست از محیط زیست بکوشند. در جهت کاهش آلودگی هوا قدم بردارند و به جای مراجعه حضوری به ادارات از پست وسایل ارتباطی دیگر استفاده نمایند. همچنین تبلیغات می تواند در خدمت توسعه توریسم و جهانگردی، تشویق به صادرات، بازارگشایی و پاسخ به نیازهای مصرفی منطقی، حفظ و تداوم حیات تولید کنندگان کشور باشد. تبلیغات همچنین به فرهنگ تعلیم و تربیت، ثبات تولید، استاندارد کردن محصول جلوگیری از نوسان قیمت ها، توسعه تکنولوژی، پیشرفت سطح زندگی، تولید انبوه و مصرف انبوه کمک می کند. تبلیغات ممکن است برای مصرف کننده وسایلی فراهم آورد که در وقت و انرژی خود، در رفع نیازمندیهایش صرفه جویی کند. آزادی انتخاب و اختیار او را آسانتر کند و از میزان آزمایش و خطای او بکاهد. از طرفی درآمد حاصله از امور تبلیغات بازرگانی برای مؤسسات گرداننده وسایل ارتباط جمعی و مطبوعات رقم قابل توجهی را تشکیل می دهد. بدون این درآمدها تصور کنید که روزنامه ها یا مجلات، رادیو تلویزیون چگونه می توانند وضعیت اقتصادی شغلی خود را تثبیت نمایند. بدون داشتن چنین درآمدی، مطبوعات مجبور خواهند بود که از طریق دیگری به حیات خود ادامه دهند. معمولاً یکی از راههای کسب درآمد بیشتر افزایش نرخ مطبوعات می باشد که در چنین حالتی مصرف کننده بایستی پول بیشتری بپردازد و یا قلم روزنامه خود را در اختیار گروه و یا مؤسساتی بگذارد که امکان دارد حیات سیاسی و اجتماعی و اقتصادی جامعه ای را به خطر بیندازند. به هر حال شکی نیست که تبلیغات بازرگانی یکی از عوامل موثر و مفید اجتماعی می باشد و مؤسساتی که از طریق تبلیغات بازرگانی مراحل موفقیت را پیموده و بر پیروزی بزرگی نائل گردیده اند بسیار بوده و چه بسار بدون وجود آنها تکنولوژی امروز هم موجود نبود و بشر قرن معاصر از مزایای امروزی برخورداری نداشت.

دیدگاه انتقادی در مورد تبلیغات این است امروزه جوامع تحت تأثیر تبلیغات تجاری به خرید کالاهای غیرضروری تشویق و ترغیب می شوند. "و افراد در این جوامع که به "جوامع مصرف" موسوم شده است ناچار می شوند تحت تأثیر تبلیغات تجاریی که از طریق روزنامه ها، مجله، رادیو تلویزیون ها، سینماها و آگهی های گوناگون دیواری آنها را تعقیب می کند، کالاهای بیشتری خریداری کنند.

بدیهی است که افراد برای تأمین این همه نیازهای مصنوعی و سرگرم کننده باید درآمد بیشتری نیز بدست آورند تا قادر باشند قوه خرید خود را بالا ببرند. ولی از آنجا که کسب درآمد بیشتر نیازمند کار بیشتر است، خود را مجبور می بینند که ساعت های زیادتری کار کنند و احتمالاً بجای یک شغل یک یا چند شغل دیگری پیدا کرده تا بتوانند بهای کالاهای مصرفی را که بیشتر به طور قسطی خریداری می کنند به موقع بپردازند. بدون تردید افراد با کار بیشتر چه از لحاظ جسمی و چه از لحاظ روحی، خسته تر و فرسوده تر می شوند و شور نشاط زندگی را از دست می دهند. از فراغت و آسایش واقعی محروم شده، نسبت به وضع اجتماعی خود و اطرافیان خویش بی اعتنا و بی توجه می شوند. در نتیجه آنها نمی توانند از حقوق سیاسی خود بهره برداری کنند، مسئولیت های اجتماعی خویش را انجام دهند و با همکاری دیگران آینده بهتری را بسازند. در چنین شرایطی تبلیغات بازرگانی بطور غیرمستقیم، هدف های تبلیغات سیاسی را که حفظ و گسترش سازگاری و محافظه کاری است تأمین می کنند.

صرف نظر از معایبی که برای تبلیغات بر شمردند باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات تجاری، نیروی مهاجم و خلاقی است که با تشویق میل عمومی به مصرف، به فروش کالا کمک می کند و عامل محرکه ای در گردش چرخ های اقتصاد جهانی به شمار می رود. در واقع تبلیغات تجاری فرایندی پویاست که همگام با تغییرات اجتماعی و تحولات سیاسی – اقتصادی، هر روز شکل تازه ای پیدا می کند. افزایش سطح دانش عمومی، رشد فکری و نیز سلیقه و ذوق مردم از یک سو و افزایش سطح درآمد و جمعیت، رغبت به مصرف و بهتر زیستن از سوی دیگر، تبلیغات تجاری را شدیداً تحت تأثیر قرار داده است. شرکت ها با انجام تبلیغات تجاری، هدف های چهارگانه ای را دنبال می کنند. نخست این که سعی می کنند میزان مصرف مشتریان خود را افزایش دهند. دوم اینکه در صدد جلب مشتریانی جدید بر می آیند که رسیدن به این هدف از طریق جلت نسل جوان، جلب مشتریانی که خریدار محصولات شرکت نیستند و جلب مشتریان رقبا امکان پذیر است. سومین هدف شرکت زنده نگاه داشتن نام مؤسسه و چهارمین هدف مبارزه با عقاید مخالف شرکت یا مؤسسه است. از دیگر مزایای تبلیغات تجاری افزایش حجم مبادلات است و نیز عاملی در توسعه فن آوری است. چرا که موفقیت در بازار به ارائه کالاهای دارای کیفیت مناسب بستگی دارد. تا مشتریان بالقوه ای که با تبلیغات برای خرید محصول شرکت به صورت بالفعل درآمده اند به صورت مشتریان دائمی شرکت باقی بمانند.

از دیگر مزایای تبلیغات تجاری، افزایش تقاضای مشتریان است. هر قدر سرعت فروش کالا بیشتر شود قدرت تولید محصولات نیز افزایش می یابد. سرعت فروش از راه ارتباط با انبوه مشتریان میسر می شود که در گوشه و کنار جهان پراکنده هستند.

جان منیاردکینز اقتصاددان مشهور انگلیسی می گوید: "اشتغال کامل مستلزم مصرف کامل است و مصرف کامل نیز مستلزم شناساندن محصول به متقاضی است. "از دیگر مزایای تبلیغات تجاری، ایجاد رقابت بین تولید کنندگان است که به تبع آن کیفیت محصول بهبود می یابد در واقع تولید کنندگان برای از دست ندادن بازار، همواره درصدد افزایش کیفیت محصول خود نسبت به شرکت رقیب هستند.

تبلیغات تجاری همچنین حق انتخاب مشتری را برای خرید کالا افزایش می دهد. در این شرایط متقاضی به راحتی به اطلاعات مربوط به کالا دست می یابد و دست به انتخاب می زند. همچنین با ایجاد اعتماد در مصرف کنندگان در دراز مدت توزیع کالا نیز آسانتر می شوند زیرا با اطمینانی که مصرف کننده نسبت به مارک کالا پیدا می کند تولید کننده قادر است حتی بسیاری از محصولات خود را پیش فروش کند.

تبلیغات می تواند در افزایش منظم توانایی خرید مردم و نیز گردش سرمایه ها موثر باشد. تبلیغ میل عمومی مصرف کنندگان را برای خرید افزایش می دهد و باعث می شود مشتریان برای دستیابی به کالاهای جدید مورد نظر خود بکوشند تا درآمد بیشتری کسب کنند. اگر تولید کننده مجاز به آگهی کردن محصول خود نباشد علاوه بر مشکلاتی که برای خریداران به جهت بی اطلاعی از کالا و خدمات ایجاد می شود تولید کننده نیز رغبتی برای سرمایه گذاری نشان نمی دهد. همچنین اشتغال کامل عوامل تولید فراهم نمی شود و با افت درآمد قدرت خرید کاهش می یابد. بطورکلی تبلیغات تجاری یکی از مهم ترین عوامل توسعه اقتصادی به شمار می رود و ابزاری است برای تسریع گردش سرمایه و پیشرفت صنعت.

این در حالی است که به همین میزان ضد تبلیغ می تواند مخرب باشد. تبلیغات سویی که برای پسته و خرمای ایران در جهان صورت می گیرد تولید کنندگان ایرانی را با مشکلات زیادی مواجه می کند.

فهرست منابع و مآخذ:

1- تبلیغات بازرگانی، نگارش عزیز سلاحی – عباس تکیه – انتشارات مدرسه عالی بازرگانی – تهران 1351

2- از تبلیغات تجاری چه می دانیم؟ تألیف و گردآوری: دکتر مهرداد راستگو – تهران - نشر آیندگان، 1380

3- تئوری و عمل در روابط عمومی و ارتباطات – تألیف علی میر سعید قاضی - تهران - نشر مبتکران1370

4- فرهنگ تبلیغات تألیف محمدرضا محمدی فر – انتشارات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی 1377

5- آگهی های تجارتی و روشهای آن تألیف جلیل مسعودی - تهران - مدرسه عالی بازرگانی 1350

6- تبلیغات تجاری نوشته علی محمد اربابی - تهران - انتشارات دانشکده علوم ارتباطات اجتماعی 1350

7- مجموعه مقالات نخستین همایش و نمایشگاه صنعت تبلیغات ایران نیز اداره کل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی - چاپ اول 1379

8- نشریه شرکت سهامی بیمه البرز - شماره دوم مرداد 1378

9- تبلیغات تجاری و از خود بیگانگی انسانی، دکتر کاظم معتمدنژاد و مجله رسانه - شماره 2 - تابستان 1369

10- مجله رسانه فصلنامه تحقیقاتی و مطالعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی - شماره 3 پائیز 1374

11- تبلیغات، سفید، سیاه و خاکستری – دکتر پرویز شعار غفاری مجله رسانه سال 1373

12- مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی – مؤلف: دکتر محمد محمدیان - تهران – انتشارات حروفیه – چاپ اول مرداد 1379

نوشته شده در تاريخ دوشنبه 15 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (2)

مدیریت تبلیغات

تبلیغات (به انگلیسی: Advertising)، (به فرانسوی: Publicité) تبلیغ ریشه درزندگی اجتماعی انسانها دارد عملی است که در آن فروشنده یا تولید کننده‌ای با انجام امری سعی می‌کند که خریدار بالقوه را از تولید این محصول آگاه کند.انجام این عمل با روش‌های گوناگونی انجام می‌شود.

معناشناسی

اصطلاح تبلیغات ریشه در واژه‌های (کنگر گاتیو دی پرو پا گاندا فید) یا کنگره ترویج ایمان دارد که در سال ۱۶۲۲ کلیسای کاتولیک برپا نمود. این کنگره بخشی از اقدامات ضد اصلاح طلبی کلیسا بود مطابق تعریف لاسول در کتاب «فنون تبلیغات در جنگ جهانی» تبلیغات منحصرا به کنترل عقیده با نمادهای مهم نظیر گزارشها شایعات تصاویر و دیگر اشکال ارتباط جمعی می‌پردازد.

تاریخچه

آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر سدهٔ نوزدهم و اوایل سدهٔ بیستم در ‏کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت

دوره علایم حجاری شده بر روی کاسه‌ها، کوزه‌های سفالی و...
نشانه‌ها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ نبشته‌ها
جارچی‌های شهر

البته تمام فرهنگها وتمدنهای گذشته هر کدام به شیوۀ خود تبلیغات را داشته اند، به عنوان مثال راههای تبلیغ دین در ادیان مختلف بسیار زیرکانه است وپس از گذشت قرنها صیقل خورده وحرفه ای است، مثل آئین سخنوری وخطابه وهمچنین متون مذهبی که به عنوان ادعیه واحادیث متداول است.

تاریخچه تبلیغات در ایران

به دو دسته تقسیم میشود:

عصر باستان
دوران جدید

تبلیغات در دوران باستان

از دوران ما قبل تاریخ، تصاویری بر روی دیواره غارهای قدیمی نقش بسته‌ که مربوط به سازندگان اشیای ابتدائی است و به نوعی نمایش وتبلغ توانائی‌ها وکالاهای آنان بوده است.

تبلیغات در قرن حاضر

البرت لاسکر را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند لاسکر در دهه ۱۹۲۰ تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند (تبلیغات عبارت از فروشنده در پشت دستگاه چاپ) آنچه مابه عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوائل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد زمان ظهور آژانسهای تبلیغاتی به صورت سازمان یافته و به وجود آمدن مجلات و کتابهای تبلیغاتی در سال ۱۹۳۰ مجله عصر تبلیغات گشایش یافت این مجله به صورت رنگی چاپ می‌شد.

وقتی که صحبت از تبلیغات در قرن حاضر می‌شود، نمی‌توان نامی از تبلیغات اینترنتی نیاورد. تبلیغاتی که مزایای بسیاری در خود دارد: ارزان است، فراگیر است، ماندگار است، هوشمندانه‌است، شبانه روزی است، هر زمان که شما بخواهید، قابل تغییر است و... کارکرد این نوع تبلیغات به خصوص زمانی که شرکتها از لحاظ منابع مالی با مشکلات مواجه هستند کاملا پر رنگ تر می‌شود. شاهد این امر بررسی رشد تبلیغات اینترنتی در بحران مالی کنونی (سال ۲۰۰۹) است.

تبلیغات را می‌توان یک فرآیند خواند نه یک مسیر یا شیوه خاص تبلیغ را می‌توان مجموعه فعالیت‌هایی دانست که که در آن امتیازات و برتری‌های محصولی را اعلام می‌کند و در تلاش است که خریدار را به خرید متقاعد کند.

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد

نوشته شده در تاريخ یک شنبه 14 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (3)

تبليغات‌ آميزه‌اي‌ از دانش‌، بينش‌ و روش‌

نوباوري‌ مبناي‌ هر گونه‌ نوآوري‌ و نوآفريني‌ است‌ كه‌ خود از اساسي‌ترين‌ عوامل‌ موفقيت‌ در بازاررقابت‌ آينده‌ به‌ شمار مي‌رود. نوباوري‌ يعني‌ اعتقاد و احترام‌ واقعي‌ به‌ تازگي‌، تحول‌، ابتكار، خلاقيت‌ وابداع‌ و با ارزش‌ دانستن‌ و ارج‌ گذاشتن‌ براي‌ هر گونه‌ كوشش‌ و پويش‌ در راه‌ زايش‌ ايده‌ها و فكرها وآفرينش‌ تازه‌هاست‌.
آينده‌ متعلق‌ به‌ نوآوران‌ و نوآفرينان‌ است‌. زيرا هر اندازه‌ رقابت‌ بيشتر مي‌شود و تكنولوژي‌پيشرفت‌ مي‌كند و اقتصاد به‌ سوي‌ جهاني‌ شدن‌ حركت‌ مي‌كند، انتظارات‌ و ترجيحات‌ مخاطبان‌ دگرگون‌مي‌شود و ديگر نمي‌توان‌ "با آن‌ چه‌ موجود است‌" پانسي‌ براي‌ "آن‌ چه‌ مطلوب‌ است‌" يافت‌.
آينده‌ از تكرارها مي‌گريزد و با كهنگي‌ها مي‌ستيزد. يكنواختي‌ را از انديشه‌ و عمي‌ مي‌زدايد و باشور و نشاط در به‌ روي‌ تازگي‌، تنوع‌ و تمايز مي‌گشايد. آينده‌ از آن‌ كساني‌ است‌ كه‌ با نوآوري‌، نوآفريني‌،هم‌ افزايي‌ و هم‌ سويي‌ حركت‌ مي‌كنند. زيرا هر اندازه‌ دامنه‌ رقابت‌ بيشتر باشد قدرت‌ فردي‌ عمل‌ كردن‌كمتر مي‌شود و نياز به‌ همكاري‌ و همبستگي‌ افزايش‌ مي‌يابد.
تبليغات‌ داراي‌ ارزش‌هاي‌ فرهنگي‌ است‌ و مبناي‌ فرهنگ‌ تبليغات‌ ارتباط با انسان‌ها و احترام‌ به‌آنهاست‌. دنياي‌ آينده‌ دنياي‌ رقابت‌، سبقت‌ و سرعت‌ است‌ كه‌ سستي‌، ايستايي‌، كهنگي‌ و كهنه‌ گرايي‌ رامردود مي‌سازد و مخاطب‌ باوري‌ را محور فعاليت‌ قرار مي‌دهد و شناخت‌ واقع‌ بينانه‌ را مبناي‌ هرگونه‌سازندگي‌ و بالندگي‌ مي‌داند.
فعاليت‌ در عرصه‌ تبليغات‌ در جامعه‌ امروز ما نيازمند دانش‌ بيشتر، بينش‌ عميق‌تر و وسيع‌تر وآشنايي‌ با روش‌هاي‌ متفاوت‌ و برتر است‌. تبليغات‌ در آغازين‌ سال‌هاي‌ هزاره‌ سوم‌ در جامعه‌ ما نيازمندافرادي‌ است‌ كه‌ حرفه‌اي‌ بينديشند، ببينند، بگويند، عمل‌ كنند و رشد كند تا نيازهاي‌ امروز جامعه‌ رابرآورده‌ سازند و جامعه‌ را در مسير رشد و بالندگي‌ و توسعه‌ قرار دهند.

نتيجه‌

صنعت‌ تبليغات‌ با همه‌ سوابقي‌ كه‌ در كشور ما دارد هنوز هم‌ جوان‌ و هم‌ غير علمي‌ است‌. اين‌واقعيت‌ نبايد كسي‌ را بر آشفته‌ كند كه‌ تبليغات‌ در كشور ما در حد ساير فنون‌ و هنرهاي‌ رسانه‌اي‌ ما(نسبت‌ به‌ جهان‌ رسانه‌ها) است‌.
تبليغات‌ در جهان‌ امروز و در عصر انفجار اطلاعات‌، در مراودات‌ اقتصادي‌ و فرهنگي‌ از جايگاه‌علمي‌ - تخصصي‌ و در ابعادي‌ وسيع‌تر، هنري‌ برخوردار است‌. فرد فعال‌ در عرصه‌ تبليغات‌ با بهره‌گيري‌ ازعلوم‌ مختلف‌ از جمله‌ روان‌شناسي‌، جامعه‌شناسي‌ و نيز شناخت‌ فرهنگ‌ و آداب‌ و رسوم‌ مخاطبان‌،مي‌تواند در عرصه‌ رقابت‌ها، بهترين‌ و كارآمدترين‌ شيوه‌ها را به‌ كار گيرد.
با تمام‌ توجهي‌ كه‌ دنياي‌ پيشرفته‌ به‌ اين‌ امر نشان‌ مي‌دهد و درصد بالايي‌ از هزينه‌ها را به‌ امرتبليغات‌ اختصاص‌ مي‌دهد، در كشور ما با وجود نياز حياتي‌ به‌ توسعه‌ اقتصادي‌، اين‌ امر ناشناخته‌ و موردبي‌ مهري‌ قرار گرفته‌ است‌.

منبع: ژورنال تبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (5)

رفتارهاي‌ حرفه‌اي‌ در تبليغات‌

عرصه‌ تبليغات‌ شايد به‌ دليل‌ ناشناخته‌ بودن‌ آن‌ در جامعه‌ در حال‌ گذار ايران‌ و شايد به‌ دليل‌پرهيزهاي‌ نامريي‌ سياست‌ گذاران‌ آن‌، طي‌ سال‌هاي‌ اخير جولانگاه‌ فعاليت‌ گروه‌هاي‌ غير تخصصي‌ دركنار گروه‌هاي‌ متخصص‌ شده‌ است‌.
هيأت‌ نظارت‌ بر كانون‌ تبليغاتي‌ وزارت‌ فرهنگ‌ و ارشاد اسلامي‌، به‌ عنوان‌ متولي‌ تبليغات‌ كشور،مقررات‌ و شرايط پيچيده‌اي‌ براي‌ اعطاي‌ امتياز كانون‌هاي‌ آگهي‌ به‌ متقاضيان‌ و همچنين‌ نظارت‌ كاملي‌بر فعاليت‌هاي‌ آنان‌ ندارد.
همين‌ دليل‌ سبب‌ شده‌ است‌ تا غير حرفه‌اي‌ها در اين‌ عرصه‌ توان‌ اعلام‌ حضور داشته‌ باشند.رفتارهاي‌ غيرحرفه‌اي‌ گروه‌هاي‌ غير حرفه‌اي‌ آن‌ چنان‌ آسيب‌هاي‌ شديدي‌ بر پيكره‌ نحيف‌ اين‌ صنعت‌وارد آورده‌ است‌ كه‌ مدت‌هاي‌ طولاني‌ براي‌ ترميم‌ اين‌ آسيب‌ها مورد نياز است‌.

منبع: ژورنال تبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (2)

اهميت‌ پژوهش‌ در تبليغات‌

درك‌ نيازهاي‌ جامعه‌ براي‌ ارايه‌ آموزش‌هاي‌ لازم‌ و تربيت‌ نيروهاي‌ متخصص‌ نياز به‌پژوهش‌ هايي‌ بنيادين‌ دارد. آنچه‌ امروز در جامعه‌ ما كمتر بدان‌ پرداخته‌ مي‌شود، پرداختن‌ به‌ مقوله‌پژوهش‌ در عرصه‌ تبليغات‌ است‌. زيستن‌ در عصر ارتباطات‌، گسترش‌ دامنه‌ نيازهاي‌ اجتماعي‌ و تخصصي‌شدن‌ فعاليت‌هاي‌ خاص‌ را مي‌طلبد. در اين‌ راستا نياز به‌ پژوهش‌ براي‌ تبادل‌ اطلاعات‌، دست‌ يابي‌ به‌شيوه‌هاي‌ نوين‌ و گام‌ برداشتن‌ هم‌ پاي‌ ساير كشورها، حقيقتي‌ انكارناپذير است‌. تبليغات‌ نيز از اين‌ قاعده‌مستثني‌ نيست‌.
آنچه‌ در اين‌ زمينه‌ حايز اهميت‌ است‌ آن‌ كه‌ تبليغات‌ بايد براساس‌ تحقيق‌ و پژوهش‌ در زمينه‌انتخاب‌ سرفصل‌هاي‌ مناسب‌ آموزشي‌، شيوه‌هاي‌ مناسب‌ معرفي‌ كالاها و خدمات‌ و نيازهاي‌ مخاطبان‌صورت‌ گيرد تا بازدهي‌ طولاني‌ مدت‌ داشته‌ باشد و اين‌ نياز به‌ علومي‌ چون‌ جامعه‌شناسي‌ و روان‌شناسي‌دارد كه‌ هر روابط عمومي‌ بايد از مشاوره‌ متخصصان‌ اين‌ رشته‌ها برخوردار باشد.

منبع: ژورنال تبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (2)

نقش‌ دانش‌ در تبليغات‌

همه‌ ساله‌ دانش‌ آموختگان‌ بسياري‌ از مؤسسات‌ آموزش‌ عالي‌ كشور فارغ‌ التحصيل‌ مي‌شوند كه‌اندكي‌ از فن‌ تبليغات‌ مي‌دانند. فارغ‌ التحصيلان‌ رشته‌هاي‌ روزنامه‌ نگاري‌، روابط عمومي‌، مديريت‌،گرافيك‌ و... دانش‌ آموختگاني‌ هستند كه‌ هر يك‌ در معدود واحدهاي‌ آموزشي‌ خود، تا حدودي‌ با مباحث‌سازماندهي‌ افكار عمومي‌، شيوه‌هاي‌ اقناع‌ و تبليغ‌، شيوه‌هاي‌ تأثيرگذاري‌ بر مخاطبان‌ و... آشنا شده‌اند.اما به‌ دلايلي‌ از جمله‌: عدم‌ تطابق‌ سرفصل‌هاي‌ آموزشي‌ با واقعيات‌ اجرايي‌ سطح‌ كشور، عدم‌ دسترسي‌ به‌منابع‌ جديد، عدم‌ ارايه‌ صحيح‌ آموزش‌ها از سوي‌ آموزش‌ دهندگان‌، عدم‌ وجود پارامترهاي‌ مشخص‌ براي‌انتخاب‌ و گزينش‌ دانشجويان‌ و بسياري‌ ديگر از موارد، تعداد اندكي‌ از اين‌ گروه‌هاي‌ فارغ‌ التحصيل‌ بامبحث‌ تبليغات‌ آشنا هستند.
در اين‌ راستا بحث‌ تخصص‌ گرايي‌ در زمينه‌ تبليغات‌ به‌ كلي‌ منتفي‌ مي‌شود. چرا كه‌ بسياري‌ از اين‌دانش‌ آموختگان‌ به‌ واقع‌ قادر به‌ مرحله‌ اجرا گذاردن‌ تئوري‌هاي‌ آموخته‌ خود نيستند. به‌ نظر مي‌رسد بهادادن‌ به‌ بحث‌ تبليغات‌ در سيستم‌ آموزشي‌ كشور و به‌ خصوص‌ در ساختار آموزش‌ عالي‌ بسيار حايزاهميت‌ مي‌شود.
در حال‌ حاضر در نظام‌ آموزشي‌ كشور تنها دانشكده‌ صدا و سيما با جذب‌ دانشجويان‌ علاقه‌مندبراي‌ اين‌ رشته‌ تخصصي‌ توانسته‌ است‌ جايگاهي‌ را براي‌ عرصه‌ تبليغات‌ تعريف‌ كند. عليرغم‌ اهميت‌خاص‌ اين‌ توجه‌، به‌ نظر مي‌رسد كه‌ اين‌ گروه‌ قادر به‌ پاسخ‌ گويي‌ نيازهاي‌ بسيار جامعه‌ امروز كشورنباشند. ضمن‌ آن‌ كه‌ به‌ دليل‌ نوپا بودن‌ اين‌ رشته‌ مشخص‌ شدن‌ نتايج‌ حاصل‌ از اين‌ آموزش‌ها موكول‌مي‌شود به‌ فراغت‌ از تحصيل‌ اين‌ دانش‌ آموختگان‌ طي‌ سال‌هاي‌ آينده‌ و آغاز فعاليت‌هاي‌ اجرايي‌ آنان‌ درسطح‌ جامعه‌ و تطبيق‌ آموخته‌هاي‌ آكادميك‌ اين‌ گروه‌ با تجربيات‌ حاصل‌ از فعاليت‌هاي‌ اجرايي‌ كه‌ همه‌اين‌ها حداقل‌ يك‌ پروسه‌ زمانه‌ نسبتٹ طولاني‌ (حداقل‌ پنج‌ تا هفت‌ سال‌ آينده‌) را طلب‌ مي‌كند كه‌ باتوجه‌به‌ شرايط جهان‌ امروز كه‌ دقيقه‌ها و ثانيه‌ها بر سرنوشت‌ جوامع‌ تأثير گذارند، انتظار براي‌ به‌ بار نشستن‌تلاش‌ها در يك‌ پروسه‌ زماني‌ حداقل‌ پنج‌ ساله‌ ما را در چرخه‌اي‌ باطل‌ براي‌ باز هم‌ با تأخير همگام‌ جهان‌شدن‌ مي‌اندازد.

منبع: ژورنال تبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (1)

نهادينه‌ كردن‌ فرهنگ‌ تبليغات‌

هر سازماني‌ كه‌ در متن‌ جامعه‌اي‌ پديد مي‌آيد، بر اساس‌ يك‌ نياز اجتماعي‌ و دارا كاركردهايي‌ درخدمت‌ جمع‌ و جامعه‌ است‌، تا بتواند به‌ صورتي‌ همانگ‌، خدمات‌ خود را به‌ جامعه‌ كه‌ منشا آن‌ است‌،عرضه‌ كند. انتخاب‌ شيوه‌هاي‌ معرفي‌ در سرح‌ افكار عمومي‌ بر عهده‌ روابط عمومي‌ يك‌ سازمان‌ است‌ كه‌براي‌ انجام‌ اين‌ مهم‌ نيز وظايفي‌ بر عهده‌ دارد.
- حراست‌ از محيط سازمان‌
- انتقال‌ ميراث‌ فرهنگ‌ خود از نسلي‌ به‌ نسل‌ ديگر
- ايجاد همبستگي‌ بين‌ اجزاي‌ جامعه‌ در پاسخ‌ به‌ نيازهاي‌ محيطي‌
- اشاعه‌ فرهنگ‌ خاص‌ سازمان‌ در سطح‌ جامعه‌

در اين‌ راستا نقش‌ هايي‌ را نيز بر عهده‌ دارد. اين‌ نقش‌ها عبارتند از: وظيفه‌ اخلاقي‌ (حمايت‌ ازهنجارهاي‌ سازماني‌)، امكان‌ اعطاي‌ پايگاه‌ اجتماعي‌ (با واگذاري‌ اختيارات‌ و امتيازات‌ خاص‌ به‌ افراد وگروه‌ها با آشكار كردن‌ واقعيات‌ يا ارتقاي‌ پايگاه‌هاي‌ آنان‌) و همچنين‌ برخي‌ وظايف‌ ديگر نظيرتأثيرگذاري‌ بر جامعه‌، ايجاد حس‌ مشاركت‌ و همراهي‌ نقش‌ها و...
براي‌ دست‌ يابي‌ به‌ اهداف‌ فوق‌ لازم‌ است‌ برنامه‌ ريزي‌ دقيقي‌ شكل‌ گيرد. روابط عمومي‌ با تعيين‌سياست‌هاي‌ خاص‌ براي‌ ساماندهي‌ افكار عمومي‌ در زمينه‌ معرفي‌ يك‌ محصول‌ يا خدمت‌ بايد سره‌ اصل‌را به‌ عرصه‌ اجرا در آورد:
- معرفي‌
- تكرار نام‌ و اعلام‌ ويژگي‌هاي‌ و خصوصيات‌
- وفاداري‌ به‌ نام‌ با رعايت‌ سه‌ صال‌ مي‌توان‌ اطمينان‌ يافت‌ كه‌ زمان‌ بهره‌ برداري‌ در سطح‌ گسترده‌ ازارتباطات‌ و انگيزه‌هاي‌ ايجاد شده‌ در سطح‌ افكار عمومي‌ فرا رسيده‌ است‌.
اما آنچه‌ در اين‌ زمينه‌ فعاليت‌ را دشوار مي‌سازد، آن‌ است‌ كه‌ در جامعه‌ امروز ما به‌ دليل‌ عدم‌شناخت‌ و آگاهي‌ در زمينه‌ مقوله‌ تبيغات‌ از سوي‌ افكار عمومي‌، اين‌ واژه‌ بار منفي‌ بر خود گرفته‌ است‌.سازمان‌ها "تبليغات‌" را معادل‌ "هزينه‌" ارزيابي‌ مي‌كنند. حال‌ آنكه‌ تبليغات‌ چنانچه‌ در مسير واقعي‌ خود وبر مبناي‌ اصول‌ علمي‌ حركت‌ كند، به‌ نوعي‌ سرمايه‌ گذاري‌ تبديل‌ مي‌شود. اما چگونه‌ مي‌توان‌ فرهنگ‌تبليغات‌ را نهادينه‌ كرد؟
اين‌ موضوع‌ نه‌ تنها بايد به‌ عنوان‌ طرح‌ هايي‌ بلند مدت‌ و ميان‌ مدت‌ براي‌ سياست‌ گذاران‌محسوب‌ شود، بلكه‌ كليه‌ دستگاه‌هاي‌ فرهنگ‌ ساز و مجريان‌ آنها نيز بايد استراتژي‌هاي‌ شفاف‌ و روشني‌براي‌ تبيين‌ اين‌ مطلب‌ داشته‌ باشند. از جمله‌ موانعي‌ كه‌ به‌ راحتي‌ قابل‌ گذشت‌ نيست‌ و به‌ صورت‌غيرمحسوس‌ و نامرئي‌ عمل‌ مي‌كند همان‌ موانع‌ غير فرهنگي‌ بر سر راه‌ تبليغات‌ است‌. حتي‌ واژه‌هاي‌ به‌كار گرفته‌ شده‌ در عرصه‌ تبليغات‌ طي‌ دهه‌هاي‌ اخير به‌ گونه‌اي‌ است‌ كه‌ دست‌ اندركاران‌ اجرايي‌ تبليغات‌را "سوادگر" و عمل‌ آنان‌ را "سوداگرانه‌" تعبير كرده‌اند. اين‌ در حالي‌ است‌ كه‌ مي‌دانيم‌ صنعت‌ تبليغات‌ يك‌صنعت‌ استراتژيك‌ در توسعه‌ اقتصادي‌ مي‌باشد. آيا اين‌ ترمزي‌ بر سر راه‌ تبليغات‌ نيست‌؟
در يك‌ كلام‌ براي‌ نهادينه‌ كردن‌ فرهنگ‌ تبليغات‌ بايد به‌ افكار عمومي‌ تفهيم‌ كنيم‌ كه‌ دست‌اندركاران‌ عرصه‌ تبليغات‌ جزيي‌ از فرهنگ‌ سازان‌ اين‌ مرز و بوم‌ هستند و از سوي‌ ديگر از دست‌ اندركاران‌عرصه‌ تبليغات‌ بخوايم‌ كه‌ فرهنگ‌ اين‌ عرصه‌ را رعايت‌ كنند و با رفتارهاي‌ حرفه‌اي‌ در جهت‌ نهادينه‌كردن‌ فرهنگ‌ حرفه‌اي‌ خود كوشا باشند.

منبع: ژورنال تبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (4)

ضرورت‌ تبليغات‌ در جامعه‌ امروز

دهه‌هاي‌ اخير بستر تحولات‌ عميقي‌ در اقتصاد جهاني‌ بوده‌ است‌ و تحولاتي‌ كه‌ نمود آن‌ دراقتصادهاي‌ ملي‌ و منطقه‌اي‌ بيش‌ از پيش‌ به‌ چشم‌ مي‌خودر. امروز در دوراني‌ به‌ سر مي‌بريم‌ كه‌ در آن‌اقتصاد ملي‌ و منطقه‌اي‌ نيز معنايي‌ نمي‌يابد. حلقه‌ رقابت‌ در عرصه‌ تجارت‌ هر روز تنگ‌تر و پيچيده‌ترمي‌شود و خلق‌ مزيت‌ها و توليد و فروش‌ كالا محور فعاليت‌هاي‌ اقتصادي‌ قرار مي‌گيرد. بدون‌ ترديد آينده‌از آن‌ كساني‌ خواهد بود كه‌ با درايت‌ و تدبير و به‌ كارگيري‌ مناسب‌ترين‌ روش‌ها و ابزار، گوي‌ سبقت‌ را ازرقيبان‌ بي‌ شمار و قدرتمند بربايند. ما نيز اگر بخواهيم‌ بمانيم‌ راهي‌ جز تجهيز و تربيت‌ همه‌ عوامل‌ مؤثردر عرصه‌هاي‌ توليد و فروش‌ نداريم‌.
راهي‌ بي‌ بازگشت‌ را پيش‌ رو داريم‌. راهي‌ كه‌ شايد با تبيين‌ محورهاي‌ اصلي‌ بتوانيم‌ شناخت‌ كامل‌از آن‌ داشته‌ باشيم‌. اين‌ محورها عبارتند از:
محور اول‌: ايجاد بينش‌ (attitude) و درك‌ صحيح‌ از مفهوم‌ تبليغات‌ (advertising) و قايل‌شــدن‌ تفـاوت‌هاي‌ اسـاسي‌ بيـن‌ ايـن‌ اصطلاح‌ بـا بــاور ســـــازي‌ (propagand) و روابط عمــــومـــي‌(Public relations) و نهادينه‌ كردن‌ فرهنگ‌ تبليغات‌ به‌ عنوان‌ صنعتي‌ كه‌ باور توليد مي‌كند.
محور دوم‌: افزايش‌ سطح‌ دانش‌ عمومي‌ (knowledge) در زمينه‌ تبليغات‌ با بهره‌گيري‌ ازسيستم‌هاي‌ آموزشي‌ مدرن‌ و به‌ روز از يك‌ سو و تعريف‌ ساختار يك‌ نظام‌ آموزشي‌ براي‌ تربيت‌ نيروهاي‌متخصص‌، مجهز به‌ دانش‌ روز ساماندهي‌ افكار عمومي‌.
محور سوم‌: تعريف‌ يك‌ نظام‌ اجرايي‌ براي‌ شفاف‌ سازي‌ شيوه‌هاي‌ اجرايي‌ و شناسايي‌ گروه‌هاي‌حرفه‌اي‌ و تعيين‌ پارامترهاي‌ مشخص‌ براي‌ تمايز آنان‌ با گروه‌هاي‌ غير حرفه‌اي‌ فعال‌ در عرصه‌هاي‌تبليغاتي‌.

منبع: ژورنال تبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (2)

جايگاه‌ تبليغات‌ درسازمانها

هر سازمان‌ براي‌ جهت‌ دهي‌ افكار عمومي‌، در جهت‌ ايجاد نگرش‌هاي‌ مثبت‌ با بهره‌گيري‌ از ابزارتبليغات‌، قادر است‌ سه‌ قالب‌ رفتاري‌ را اعمال‌ كند.
ايجاد انگيزه‌هاي‌ لازم‌ به‌ منظور حفظ و نگهداري‌ نگرش‌هاي‌ مثبت‌ در گروه‌هاي‌ اجتماعي‌ داراي‌نگرش‌ مطلوب‌ نسبت‌ به‌ عملكرد سازمان‌.
- ايجاد تغييرات‌ نگرشي‌ در گروه‌هاي‌ داراي‌ نگرش‌هاي‌ بي‌ تفاوت‌ و ايجاد انگيزه‌ در جهت‌ تغييرات‌ مثبت‌.
- برنامه‌ ريزي‌ در جهت‌ شناسايي‌ گروه‌هاي‌ داراي‌ نگرش‌هاي‌ منفي‌ و مخالف‌ و ايجاد تغييرات‌ لازم‌ در نگرش‌اين‌ افراد در جهت‌ مثبت‌ .
البته‌ اين‌ نكته‌ را نمي‌توان‌ ناديده‌ گرفت‌ كه‌ گروههاي‌ داراي‌ نگرش‌هاي‌ منفي‌ از نظر رواني‌،گرايش‌هاي‌ لازم‌ براي‌ پذيرش‌ تغيير را دارا هستند. چرا كه‌ نگرش‌هاي‌ منفي‌ اين‌ گروه‌ها حاصل‌ نيازهاي‌سركوب‌ شده‌ و توقع‌هاي‌ بي‌ پاسخ‌ اين‌ افراد از سازمان‌ است‌. به‌ عبارت‌ ديگر با يك‌ برنامه‌ ريزي‌ دقيق‌براي‌ اين‌ گروه‌ها، شناسايي‌ نيازها و خواسته‌هاي‌ آنان‌ و تلاش‌ در جهت‌ تأمين‌ نيازهاي‌ معقول‌ گروه‌هاي‌مخاطب‌ داراي‌ نگرش‌ منفي‌، خواه‌ ناخواه‌ انگيزه‌هاي‌ لازم‌ براي‌ تبديل‌ و تغيير ايجاد مي‌شود.
آنچه‌ در اين‌ زمينه‌ حايز اهميت‌ است‌، آن‌ كه‌ مسئوليت‌ حفظ و نگهداري‌ و يا ايجاد تغيير درنگرش‌هاي‌ گروه‌هاي‌ مخاطب‌ هر سازمان‌، برعهده‌ روابط عمومي‌ سازمان‌ است‌ و از جمله‌ ابزاري‌ كه‌ دراين‌ زمينه‌ مورد بهره‌ برداري‌ قرار مي‌گيرد تبليغات‌ است‌ كه‌ شيوه‌هاي‌ اجرايي‌ آن‌ باتوجه‌ به‌ نتايج‌ حاصل‌از بررسي‌ها و پژوهش‌هاي‌ لازم‌ در اين‌ زمينه‌ تعيين‌ مي‌شود.

منبع: ژورنل تبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (0)

تبلیغات ضرورت اقتصاد مدرن

تبلیغات به عنوان مهمترین ابزار موفقیت در زندگی افراد ، ایجاب می كند كه این ابزار به عنوان شاخه های علمی، اجتماعی ، فرهنگی و ارتباطی به دقت مورد مطالعه قرار ‌گیرد و با نگاهی علمی ، هنری و كارشناسانه‌ترو تخصصی مورد استفاده قرار گیرد تا موفقیت و اهداف را به دنبال داشته باشد.آنقدر تاثیر تبلیغات مهم ارزیابی شده است که می توان گفت نقش تبليغات در دنياي امروز، نقشي بي‌بديل و منحصر به فرد است.تبلیغات فقط در دنیای امروز مطرح نمی باشد،بلکه در قرون گذشته نيز يكي از عامل‌های استواری مكتب‌ها و مذهب‌ها بوده است. در این گفتار سعی بر آن است ضمن ارزیابی ضرورت وجود تبلیغات در اقتصاد مدرن و تبیین این موضوع به صورت جزیی و آسیب شناسی مختصر آن در ایران،به استفاده از تبلیغات در این دهکده جهانی جهت غلبه بر گفتمان جهانی پرداخته و به نوعی مشخص کنیم که غلبه بر فرهنگ جهانی با اقتصاد جهانی در پرتو استفاده بهینه و علمی از تبلیغات میسر است.برای سرآغاز، ارتباط را مي توان جرياني دانست كه درطي آن دو فقره يا تعداد بيشتري به تبادل افكار ، احساسات و عقايد مي پردازند. شركتها از طريق به كاربردن پيام‌هايي تلاش دارند رفتار ديگران را به روشی تغيير دهند يا در آنها نفوذ كنند و از اين راه موجب تحقق هدف‌های سازماني شوند.شركتها با فرآيند ارتباطات مي خواهند بر محيط خود اثر بگذارند . ارتباطات در دنياي شلوغ امروزي ، مديريت فرآيند خريد مشتري در بلند مدت است.برهمين اساس بازاريابان به مرحله پيش از خريد ، زمان خريد و پس از مصرف توجه مي كنند.چون مشتريان متفاوت هستند ، بنابراين ارتباطات اثربخش در بخشهاي مختلف بازار متفاوت است . بنگاههاي اقتصادي موفق با بررسي ابزارهاي مختلف ارتباطي در جهت دستيابي به اهداف از پيش تعيين شده تلاش مي كنند.تبليغات يكي از اجزاي پنجگانه ابزارهاي ترويج است كه به همراه پيشبرد فروش ، روابط عمومي ، فروش شخصي و بازاريابي مستقيم ، در برقراري ارتباط با مخاطبان هدف به كارگرفته مي‌شود . علاوه بر ابزارهاي پنجگانه ترويج ، ساير اجزاي آميزه بازاريابي نيز در ايجاد و توسعه ارتباط با مخاطبان موثرند . دربين ابزارهاي مختلف ارتباطي كه نشان داده شده اند ، نقش تبليغات در بازار ايران به ویژه در بازارهاي مصرف دارای اهميت است . ضروری است كه در ادامه بحث تعریفی از تبلیغات و ابعاد آن داشته باشیم. "دان" و"استون " د ركتاب " نقش تبلیغات بازرگانی در بازار یابی مدرن "تعریفی برا ی تبلیغات ارائه می‌دهند كه می‌توان آن را از دیدگاهی نظام مند چنین مطرح كرد.

تبلیغات ، عبارت از برون داده ( Putout) سازمان به صورت ارتباط غیر شخصی (non-personal) و پرداختی ( Paid) از طریق رسانه‌های مختلف به منظور آگاه سازی (inform) و یا اقناع (Persuade) بخشی از مخاطبان تشكیل دهنده عامه، به عنوان محیط سازمان.تبليغ معرفي كالا يا خدمات به وسيله شيوه هاي غير شخصي به مسئوليت فرد يا سازمان است. تبليغ راهي مناسب براي آگاه كردن مردم و تشويق آنان به خريد كالا يا خدمتي است كه نياز و خواست ايشان را برطرف كند . سازمان‌هاي تجاري و شركت‌هاي بازرگاني ، سازمان‌هاي غيرانتفاعي ، نهادهاي اجتماعي و حرفه اي و حتي اشخاص سياسي ، همه براي اعلام موجوديت خود وآگاهي مردم از تبليغ استفاده مي كنند. تبليغات نيرومندترين ابزار آگاهي بخش در شناساندن يك شركت ، كالا ، خدمت يا انديشه و ديدگاه است . تبليغات هنگامي به خوبي كارساز است كه محدود به بازار هدف باشد.پس نخستین گام در تبليغات ، بررسي و شناسايي دقيق مخاطبان هدف از جنبه هاي مختلف فرهنگي ، اقتصادي ، جمعيت شناسي و ... است . بايد پذيرفت كه هر فعاليتي در بازاريابي رقابتي از جمله تبليغات مي بايست با تحقيقات بازاريابي رقابتي از جمله تبليغات مي بايست با تحقيقات بازاريابي شروع شود.به همين دليل است كه تحقيقات و پژوهش را به عنوان نخستین گام در فرمول گام‌هاي بنيادين فرآيند بازاريابي قرار داده اند که متاسفانه در کشور ما اهمیت چندانی به آن داده نمی شود.دهه‌هاي‌ اخير بستر تحولات‌ عميقي‌ در اقتصاد جهاني‌ بوده‌ است‌ و تحولاتي‌ كه‌ نمود آن‌ دراقتصادهاي‌ ملي‌ و منطقه‌اي‌ بيش‌ از پيش‌ به‌ چشم‌ مي‌خورد. امروز در دوراني‌ به‌ سر مي‌بريم‌ كه‌ در آن‌اقتصاد ملي‌ و منطقه‌اي‌ نيز معنايي‌ نمي‌يابد. حلقه‌ رقابت‌ در عرصه‌ تجارت‌ هر روز تنگ‌تر و پيچيده‌ترمي‌شود و خلق‌ مزيت‌ها و توليد و فروش‌ كالا محور فعاليت‌هاي‌ اقتصادي‌ قرار مي‌گيرد. بدون‌ ترديد آينده‌از آن‌ كساني‌ خواهد بود كه‌ با درايت‌ و تدبير و به‌ كارگيري‌ مناسب‌ترين‌ روش‌ها و ابزار، گوي‌ سبقت‌ را ازرقيبان‌ بي‌ شمار و قدرتمند بربايند. ما نيز اگر بخواهيم‌ بمانيم‌ راهي‌ جز تجهيز و تربيت‌ همه‌ عامل‌ها‌ مؤثردر عرصه‌هاي‌ توليد و فروش‌ نداريم‌.راهي‌ بي‌ بازگشت‌ را پيش‌ رو داريم‌. راهي‌ كه‌ شايد با تبيين‌ محورهاي‌ اصلي‌ بتوانيم‌ شناخت‌ كامل‌از آن‌ داشته‌ باشيم‌. اين‌ محورها عبارتند از:

محور نخست‌: ايجاد بينش‌ (attitude) و درك‌ صحيح‌ از مفهوم‌ تبليغات‌ (advertising) و قايل‌شــدن‌ به تفـاوت‌هاي‌ اسـاسي‌ بيـن‌ ايـن‌ اصطلاح‌ بـا بــاور ســـــازي‌ (propagand) و روابط عمــــومـــي‌(Public relations) و نهادينه‌ كردن‌ فرهنگ‌ تبليغات‌ به‌ عنوان‌ صنعتي‌ كه‌ باور توليد مي‌كند. محور دوم‌: افزايش‌ سطح‌ دانش‌ عمومي‌ (knowledge) در زمينه‌ تبليغات‌ با بهره‌گيري‌ ازسيستم‌هاي‌ آموزشي‌ مدرن‌ و به‌ روز از يك‌ سو و تعريف‌ ساختار يك‌ نظام‌ آموزشي‌ براي‌ پرورش نيروهاي‌متخصص‌، مجهز به‌ دانش‌ روز ساماندهي‌ افكار عمومي‌.محور سوم‌: تعريف‌ يك‌ نظام‌ اجرايي‌ براي‌ شفاف‌ سازي‌ شيوه‌هاي‌ اجرايي‌ و شناسايي‌ گروه‌هاي‌حرفه‌اي‌ و تعيين‌ پارامترهاي‌ مشخص‌ براي‌ جداسازی آنان‌ با گروه‌هاي‌ غير حرفه‌اي‌ فعال‌ در عرصه‌هاي‌تبليغاتي‌. در این رابطه ، هدف و وظیفه تبلیغات افزایش بزرگ " بازاریابی و بازار افزایی" است و هر گونه بی توجهی و بهره برداری صحیح نکردن از این ابزار، نه تنها موفق نشدن را در پی داشته، بلكه موجبات عقب ماندن از رقابت ها و سبقت‌های بازار یابی کالا و خدمات ودر نهایت شكست و ورشكستگی در دنیای بازاریابی صحیح و اصولی در عرصه بین المللی را در پی خواهد داشت. از مسائل مهم تبلیغات، نوباوري‌ است که مبناي‌ هر گونه‌ نوآوري‌ و نوآفريني‌ است‌ و‌ خود از اساسي‌ترين‌ عوامل‌ موفقيت‌ در بازاررقابت‌ آينده‌ به‌ شمار مي‌رود. نوباوري‌ يعني‌ اعتقاد و احترام‌ واقعي‌ به‌ تازگي‌، تحول‌، ابتكار، خلاقيت‌ وابداع‌ و با ارزش‌ دانستن‌ و ارج‌ گذاشتن‌ براي‌ هر گونه‌ كوشش‌ و پويش‌ در راه‌ زايش‌ ايده‌ها و فكرها وآفرينش‌ تازه‌هاست‌.آينده‌ متعلق‌ به‌ نوآوران‌ و نوآفرينان‌ است‌. زيرا هر اندازه‌ رقابت‌ بيشتر مي‌شود و تكنولوژي‌پيشرفت‌ مي‌كند و اقتصاد به‌ سوي‌ جهاني‌ شدن‌ حركت‌ مي‌كند، انتظارات‌ و ترجيحات‌ مخاطبان‌ دگرگون‌مي‌شود و ديگر نمي‌توان‌ "با آن‌ چه‌ موجود است‌" شانسي‌ براي‌ "آن‌ چه‌ مطلوب‌ است‌" يافت‌. آينده‌ از تكرارها مي‌گريزد و با كهنگي‌ها مي‌ستيزد. يكنواختي‌ را از انديشه‌ و عمل‌ مي‌زدايد و باشور و نشاط در به‌ روي‌ تازگي‌، تنوع‌ و تمايز مي‌گشايد. آينده‌ از آن‌ كساني‌ است‌ كه‌ با نوآوري‌، نوآفريني‌،هم‌ افزايي‌ و هم‌ سويي‌ حركت‌ مي‌كنند. زيرا هر اندازه‌ دامنه‌ رقابت‌ بيشتر باشد قدرت‌ فردي‌ عمل‌ كردن‌كمتر مي‌شود و نياز به‌ همكاري‌ و همبستگي‌ افزايش‌ مي‌يابد.تبليغات‌ داراي‌ ارزش‌هاي‌ فرهنگي‌ است‌ و مبناي‌ فرهنگ‌ تبليغات‌ ارتباط با انسان‌ها و احترام‌ به‌آنهاست‌. دنياي‌ آينده‌ دنياي‌ رقابت‌، سبقت‌ و سرعت‌ است‌ كه‌ سستي‌، ايستايي‌، كهنگي‌ و كهنه‌ گرايي‌ رامردود مي‌سازد و مخاطب‌ باوري‌ را محور فعاليت‌ قرار مي‌دهد و شناخت‌ واقع‌ بينانه‌ را مبناي‌ هرگونه‌سازندگي‌ و بالندگي‌ مي‌داند. فعاليت‌ در عرصه‌ تبليغات‌ در جامعه‌ امروز ما نيازمند دانش‌ بيشتر، بينش‌ عميق‌تر و وسيع‌تر وآشنايي‌ با روش‌هاي‌ متفاوت‌ و برتر است‌. تبليغات‌ در آغازين‌ سال‌هاي‌ هزاره‌ سوم‌ در جامعه‌ ما نيازمندافرادي‌ است‌ كه‌ حرفه‌اي‌ بينديشند، ببينند، بگويند، عمل‌ كنند و رشد كند تا نيازهاي‌ امروز جامعه‌ رابرآورده‌ سازند و جامعه‌ را در مسير رشد و بالندگي‌ و توسعه‌ قرار دهند.صنعت‌ تبليغات‌ با همه‌ پیشینه‌هایی‌ كه‌ در كشور ما دارد هنوز هم‌ جوان‌ و هم‌ غير علمي‌ است‌. اين‌واقعيت‌ نبايد كسي‌ را بر آشفته‌ كند كه‌ تبليغات‌ در كشور ما در حد ساير فنون‌ و هنرهاي‌ رسانه‌اي‌ ما(نسبت‌ به‌ جهان‌ رسانه‌ها) است‌. تبليغات‌ در جهان‌ امروز و در عصر انفجار اطلاعات‌، در بده بستان‌های‌ اقتصادي‌ و فرهنگي‌ از جايگاه‌علمي‌ - تخصصي‌ و در ابعادي‌ وسيع‌تر، هنري‌ برخوردار است‌. فرد فعال‌ در عرصه‌ تبليغات‌ با بهره‌گيري‌ ازعلوم‌ مختلف‌ از جمله‌ روان‌شناسي‌، جامعه‌شناسي‌ و نيز شناخت‌ فرهنگ‌ و آداب‌ و رسوم‌ مخاطبان‌،مي‌تواند در عرصه‌ رقابت‌ها، بهترين‌ و كارآمدترين‌ شيوه‌ها را به‌ كار گيرد.با تمام‌ توجهي‌ كه‌ دنياي‌ پيشرفته‌ به‌ اين‌ امر نشان‌ مي‌دهد و درصد بالايي‌ از هزينه‌ها را به‌ امرتبليغات‌ اختصاص‌ مي‌دهد، در كشور ما با وجود نياز حياتي‌ به‌ توسعه‌ اقتصادي‌، اين‌ امر ناشناخته‌ و موردبي‌ مهري‌ قرار گرفته‌ است‌. واقعيت اين است كه در كشور ما روابط عمومي وتبلیغات در جايگاه مناسبي قرار نگرفته است. البته نسبت به چند سال گذشته از وضعيت مناسب تري برخوردار شده است، هرچند رضايت بخش نيست. روابط عمومي هنوز از جايگاه مطلوبي برخوردار نيست چون هنوز بعضي از مديران ما روابط عمومي وتبلیغات را نپذيرفته اند و به آن اعتقاد ندارند. افراد غيرمتخصصي در روابط عمومي سازمان ها مشغول شده اند، اين در حاليست كه وقتي متخصص در روابط عمومي قرار نگيرد روابط عمومي كه در مديريت بسيار اثر گذار است، سازمان در حالت كما قرار مي گيرد و نمي تواند روند مثبت و رو به جلويي داشته باشد. روابط عمومي بايد مديريت سازمان را مديريت كند. روابط عمومي وتبلیغات پل ارتباطي بين سازمان و مخاطبان است. نيازهاي مخاطبان را شناسايي مي كند و به مديريت سازمان اطلاع مي دهد تا مديريت بر مبناي اين نيازها سياست گذاري كند و محصولات مورد نياز مردم را عرضه كند. روابط عمومي كه با اين اطلاعات مدير سازمان را مديريت كند، رضايت بخش خواهد بود.نکته ی مهم در مورد بازاریابی و تبلیغات توجه به این مسئله اساسی است که تبلیغات وبازاريابي در فضاي رقابت رشد و نمو مي كند و در فضاي غيررقابتي و انحصار، منزوي مي شود. بعد از انقلاب اسلامي شرايطي در كشور حاكم بود كه اقتصاد ما دولتي، بسته و درون گرا و در جهت از خصوصي به دولتي شدن بود. در اين فضا، با شروع جنگ تحميلي، پديده هاي ديگري صورت گرفت كه بازاريابي رنگ پريده شد. در نتيجه بازاريابي يك دوران خاموشي را سپري كرد. نه تنها هيچ حركت علمي وجود نداشت، بلكه آموزش در اين زمينه هم بي معني بود. بعد از مدتي بازاريابي در ايران به شكل بازاريابي سنتي انجام شد. كمي گذشت و در اين زمان مجبور بوديم بحث رقابت در بازاريابي را بپذيريم، اما هنوز بازاريابي ايران رقابتي نيست. بازاريابي حركت خود را آغاز كرده است و در حال حاضر دوران گذار را طي مي كند. در اين دوران، بايد مراقب باشيم هيجانات را كنار بزنيم تا افراد غيرحرفه اي در اين شرايط نتوانند پرواز كنند و مسير بازاريابي را در مسير علمي و حرفه اي هدايت كنيم. مشاور مدير عامل، جايگاه اصلي روابط عمومي است. قايم مقام مدير عامل نيز جايگاه اصلي بازاريابي است. بازاريابي، تبليغات و روابط عمومي مانند اعضاي بدن بايد با هم هماهنگ و به طور منسجم كار كنند. چون در آستانه ورود به دنياي تبليغات هستيم همه بنگاه ها نياز به تبليغ را احساس كرده اند. آهسته آهسته بسياري از بنگاه ها لزوم اطلاع رساني را درك كرده اند كه اين موضوع به جايگاه اصلي تبليغات منجر مي‌شود.رمز موفقيت‌ در فعاليت‌هاي‌ تبليغاتي‌ بستگي‌ به‌ درك‌ و اجراي‌ آن‌ در محيط‌هاي‌ مختلف‌ متناسب‌ با ويژگي‌ها - خصوصيات‌ مخاطبان‌ و شرايط‌ اقتصادي، اجتماعي، فرهنگي‌ و رقابتي‌ حاكم‌ بر جامعه‌ دارد و در عين‌ حال‌ براي‌ انجام‌ تبليغات‌ مؤ‌ثر و اثربخش‌ در هر جامعه‌ و آگاهي‌ از شيوه‌هاي‌ متناسب، بايد مطالعه‌ها‌ و پژوهش‌ها لازم‌ صورت‌ گيرد و از نتايج‌ اين‌ مطالعات‌ در تدوين‌ و اجراي‌ برنامه‌هاي‌ تبليغاتي‌ بهره‌ گرفته‌ شود.فرآيند طراحي‌ برنامه‌هاي‌ مؤ‌ثر تبليغات‌ ‌در طراحي‌ برنامه‌ تبليغات، مديران‌ بازاريابي‌ اغلب‌ كارشان‌ را با شناسايي‌ بازار، هدف‌ و انگيزه‌هاي‌ خريدار شروع‌ كنند. سپس‌ آنان‌ پنج‌ تصميم‌ اساسي‌ معروف‌ به‌(5M) معروف‌ را به‌ شرح‌ زير به انجام رسانند:

1 – هدف‌های‌ تبليغات‌ چيست؟Mission) ) 2 – چقدر هزينه‌ صرف‌ مي‌شود؟Money) )3 – چه‌ پيامي‌ بايد ارسال‌ شود؟Message) )4 – چه‌ رسانه‌اي‌ بايد مورد استفاده‌ قرار گيرد؟Media) )

5 – نتايج‌ چگونه‌ ارزيابي‌ مي‌شوند؟Measurement) ) ‌در مورد مزايا و معايب، نقش‌ مثبت‌ و منفي‌ تبليغات‌ در اقتصاد، از ديدگاه‌هاي‌ مختلف‌ بحث‌هاي‌ زيادي‌ شده‌ نظريات‌ گوناگوني‌ ابراز شده‌ است. ممكن‌ است‌ استفاده‌ از آگهي‌هاي‌ در راه‌ خدمت‌ به‌ جامعه‌ بكار افتد و يا اينكه‌ از نظر جامعه‌ زيان‌ بخش‌ باشد و از آنجا كه‌ هدف‌ اصلي‌ دولت‌ها حمايت‌ از منابع‌ ملي‌ و اجتماعي‌ است‌ در بيشتر كشورها چه‌ از طرف‌ دولت‌ و چه‌ از طرف‌ مؤ‌سسات‌ آگهي‌ قوانين‌ و مقرراتي‌ در اين‌ مورد به‌ تصويب‌ رسيده‌ كه‌ اجرای آن گریز ناپذیر مي‌باشد. در اصل اگر هدف‌ تبليغات‌ جز جلب‌ توجه‌ ديدگاه‌هاي‌ عمومي‌ و نفوذ در مردم‌ باشد به ناچار‌ اين‌ صنعت‌ نمي‌تواند در ميان‌ توده‌اي‌ از اجتماع‌ بدون‌ انتقاد راه‌ خويش‌ را در پيش‌ گيرد و يا بدون‌ تشويق‌ و دلگرمي‌ به‌ كار خود ادامه‌ دهد كه‌ اصل‌ اين‌ انتقادات‌ بر سيستم‌ اجتماعي‌ و اقتصادي‌ جامعه‌ است‌ نه‌ نهاد تبليغات. " آلفرد مارشال‌ " دانشمند علم‌ اقتصاد در كتاب‌ خود به‌ نام‌ " صنعت‌ و تجارت‌ " اشاره‌ نموده‌ است‌ كه‌ تبليغات‌ دو نمونه‌ اعمال‌ مي‌شود يكي‌ " سازنده‌ " كه‌ جنبه‌ اطلاعاتي‌ دارد و اطلاعات‌ لازم‌ را در مورد وجود و محل‌ فروش‌ كالا در اختيار مصرف‌ كنندگان‌ قرار مي‌دهد و در حد خود نيز مفيد مي‌باشد و ديگري‌ تبليغات‌ " ستيزگر " كه‌ جنبه‌ از ميدان‌ بيرون‌ كردن‌ رقبا را دارد و بطور‌ زيان‌ بخش‌ است .متاسفانه ما به تبليغات فقط به عنوان ابزار فروش نگاه مي كنيم، ولي از لحاظ علمي تبليغات فقط براي فروش نيست. نكته ديگر اين است كه تبليغات در كشور به شدت از ضعف آموزشي رنج مي برد. سامانه ارتباطات بازرگاني هم در كشور ما ضعيف است.در دنیایی که سخن از دهکده جهانی است و بحث پیوستن کشورها به WTO داغ است،سخن از تبلیغات و استفاده از روش‌های علمی و گسترده آن چه در بعد داخلی و چه در بعد بین المللی علاوه بر تصاحب بازارها و در نوردیدن مرزهای جغرافیایی برای فروش کالا ،مسئله ای مهمتر و اساسی تر در قالب بحث فرهنگ رسانه ای و تبلیغاتی مطرح است.بدین مفهوم که ایران با استفاده موثر و مفید از ابزار هدفمند تبلیغات در عرصه ی اقتصاد نه تنها می تواند به توسعه ی صادرات و افزایش تولید ناخالص داخلی بیانجامد ،بلکه مهمتر از آن با صادرات کالای خود می تواند به نوعی فرهنگ خود را به کشور دیگر صادر کرده وارزش های ایرانی و اسلامی خود را جهانی کند.مبحثی که در فرهنگ رسانه ای و تبلیغاتی می تواند مطرح باشد،انتقال فرهنگ ،نوع مصرف و حتی سبک زندگی در کشور های دیگر است که با روش های دقیق و کارشناسی شده ی علمی ممکن است و دور بودن ازاین موارد و عدم استفاده صحیح از آن می تواند به معنای پذیرش کالا ،فرهنگ و ارزشهای کشورهای دیگر باشد.وقتی به عنوان نمونه یک پوشش خاص با تبلیغات گسترده و بیشتر کشش‌دار خود ،مرزها را پشت سر گذاشته و به فرهنگ های دیگر رسوخ ونفوذ می کند،باید پذیرفت که فرهنگ کشور دیگر ،نیز،لابلای کالاهای گوناگون وارد حوزه ی مدیریتی و زندگی ما شود وچنانچه نتوانیم از یک طرف اقتصاد خود را شکوفا کرده و از طرف دیگر نتوانیم از ابزار تبلیغات با روش های علمی و نوین به به روش نیکو استفاده کنیم ،باید منتظر تباهی خود و غرق شدن در فرهنگ های جهانی باشیم. که این موضوع زنگ خطر بزرگی برای بیدار شدن ما واستفاده از ابزارهای دنیای نو(مدرن) جهت غلبه بر دنیای نو (مدرن) می باشد.

منبع:سایت نسل فردا

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (3)

عمده ترین اهداف تبلیغات

عمده ترین اهداف تبلیغات می تواند به شرح ذیل باشد:
الف- آشنایی مخاطب با کالا
ب – ایجاد تصور خاص مثبت در او نسبت به کالا و ترغیب او به مصرف آن. برای بدست آوردن و انجام رساندن هر یک از این مراحل به طور کامل باید اطلاعات لازم را از طریق تحقیقات بدست آورد. اطلاعات درباره این که:
- چه باید گفت (محتوای پیام)
- چگونه باید گفت (ابزار و شرایط تبلیغ)
- اثر چه بوده است (تأثیر تبلیغ)
ما باید در تبلیغ نشان بدهیم دوستی هستیم که برای کمک آمده ایم تا برای تحمیل عقیده خود. به قول ایزنهاور که در حدود ۵۰ سال قبل گفت: بزرگترین جنگی که در پیش داریم نبرد برای تسخیر افکار انسان هاست. سیسرو خطیب و سیاستمدار رومی در مورد تأثیر پیام گفته است: اگر می خواهی مرا متقاعد کنی باید اندیشه های مرا بشناسی احساس مرا حس کنی و با کلماتی که من حرف می زنم، حرف بزنی.
این نکته را نیز در نظر داشت که تبلیغ هنر، علم و صنعت است.
دکتر علی محمد اربابی در کتاب تبلیغات تجاری از انتشارات دانشکده علوم ارتباطات اجتماعی سال ۱۳۵۰ می گوید: تبلیغ شامل پیام های دیداری، گفتاری است که از طریق وسایل تبلیغاتی با پرداخت وجه مردم را به طریقی به یک نوع محصول یک خدمت، یک فکر و … علاقمند می نماید و یا تبلیغات به کلیه اشکال ترغیب عمومی برای ایجاد تقاضا و بازار اطلاق می گردد که به واسطه آن، افکار و تمایلات مردم را تحت تأثیر قرار داده، مردم را به خرید کالا یا خدمت مورد نظر مبلغان تشویق می نماید.
فروش فوری و رضایتبخش تولیدات اولین هدف تبلیغات است. بنابراین آگهی باید گویا باشد. برای این که جلب توجه نماید. عنوان آگهی باید قوی و موثر باشد. مخصوصاً باید دید با چه نوع عنوان و عکسی می توان مردم را تحت تأثیر قرار دهد. در نوشتن آگهی باید از تکرار و ذکر جملات مکرر و کلمات زاید و بی فایده خودداری نمود. آگهی ها باید حاوی پیشنهاد تازه و ایجاد حیثیت و شهرت کند. ویلیام وایت یکی از نویسندگان آمریکا طی یک سلسله مقالات در سال ۱۹۵۰ در مجله معروف “فورچون” چاپ کرد و بعدها همان کتاب “آیا کسی گوش می دهد؟” را منتشر نمود می گوید: هیچ مؤسسه ای نمی تواند تنها با تعریف و تمجید و نشر آگهی های توخالی به جایی برسد و اعتماد و تفاهم مردم را جلب کند. جلب تفاهم در صورتی امکان پذیر است که مؤسسه با طبقات مردمی که با آن سروکار دارند موضوعات مورد علاقه مشارکت نزدیک داشته باشد. زیرا تجربه مشترک تنها پایه و اساس محکم و استوار برای ایجاد تفاهم است. در هر کاری باید ارزشهای انسانی را ملحوظ و مورد نظر داشت تا بتوان در فکر و قلب و مغز دیگران نفوذ کرد.
تبلیغات بازرگانی باید به عامل رونق تجارت و صنعت، ارتقاء کیفی تولید و کاهش قیمت قلمداد شود اما به نظر متخصصان علوم اجتماعی نیز به نوعی شستشوی مغزی قلمداد می شود. تبلیغات در بسیاری مواقع عادت به مصرف برخی از کالاهای غیرضروری را دامن زاده و باعث از خود بیگانگی افراد می گردند. از آثار زیانبار دیگر تبلیغات و تهاجم تبلیغاتی دگرگون ساختن الگوی مصرف جامعه است. تبلیغات مصرف گرایی و مصرف مازاد بر احتیاج را دامن می زند که نتیجه آن از دست رفتن امکان پس انداز و عدم آینده نگری است. نتایج دیگر آن چشم و همچشمی، فخر فروشی، سطحی نگری و جایگزین کردن معیارهای مادی به جای معیارهای اخلاقی و معنوی است و شکاف بیش از پیش طبقات و تمایزات اجتماعی و طبقاتی را به دنبال دارد. از دیدگاه انتقادی باید گفت، تبلیغات فعالیتی است که در آن بازاری ایجاد می کند تا به هر طریقی که ممکن باشد مردم را فریب دهند یا مصرف گرایی را ترویج کنند. هزینه لازم برای تبلیغات از یک سو قیمت تمام شده کالا را افزایش می دهد و از سوی دیگر منجر به افزایش کمیت تولید و در نتیجه کاهش هزینه تولید می گردد و نیز ایجاد رقابت ممکن است منجر به افزایش کیفیت گردد. تبلیغات شرکت های فراملیتی در کشورهای در حال توسعه به زیان این کشورهاست. به عنوان نمونه به دلیل وجود نداشتن یا ناکار آمد بودن مقررات و محدودیت های تبلیغات در کشورهای در حال توسعه باعث گردد که در این کشورها تمایل به مصرف کالاهای غیرضروری افزایش یابد، صنایع داخلی آنها لطمه بیند و الگوی مصرف آنها به نحو غیراصولی مشابه الگوی کشورهای مرفه گردد.
اطلاع رسانی می تواند اصلی ترین اهداف تبلیغات باشد. تبلیغات عموم مردم را مطلع می سازد تا به عنوان مثال بطور صحیح رانندگی کنند و قوانین و مقررات راهنمایی و رانندگی را رعایت نمایند. در مصرف آب و برق صرفه جویی نمایند. در حفظ و حراست از محیط زیست بکوشند. در جهت کاهش آلودگی هوا قدم بردارند و به جای مراجعه حضوری به ادارات از پست وسایل ارتباطی دیگر استفاده نمایند. همچنین تبلیغات می تواند در خدمت توسعه توریسم و جهانگردی، تشویق به صادرات، بازارگشایی و پاسخ به نیازهای مصرفی منطقی، حفظ و تداوم حیات تولید کنندگان کشور باشد. تبلیغات همچنین به فرهنگ تعلیم و تربیت، ثبات تولید، استاندارد کردن محصول جلوگیری از نوسان قیمت ها، توسعه تکنولوژی، پیشرفت سطح زندگی، تولید انبوه و مصرف انبوه کمک می کند. تبلیغات ممکن است برای مصرف کننده وسایلی فراهم آورد که در وقت و انرژی خود، در رفع نیازمندیهایش صرفه جویی کند. آزادی انتخاب و اختیار او را آسانتر کند و از میزان آزمایش و خطای او بکاهد. از طرفی درآمد حاصله از امور تبلیغات بازرگانی برای مؤسسات گرداننده وسایل ارتباط جمعی و مطبوعات رقم قابل توجهی را تشکیل می دهد. بدون این درآمدها تصور کنید که روزنامه ها یا مجلات، رادیو تلویزیون چگونه می توانند وضعیت اقتصادی شغلی خود را تثبیت نمایند. بدون داشتن چنین درآمدی، مطبوعات مجبور خواهند بود که از طریق دیگری به حیات خود ادامه دهند. معمولاً یکی از راههای کسب درآمد بیشتر افزایش نرخ مطبوعات می باشد که در چنین حالتی مصرف کننده بایستی پول بیشتری بپردازد و یا قلم روزنامه خود را در اختیار گروه و یا مؤسساتی بگذارد که امکان دارد حیات سیاسی و اجتماعی و اقتصادی جامعه ای را به خطر بیندازند. به هر حال شکی نیست که تبلیغات بازرگانی یکی از عوامل موثر و مفید اجتماعی می باشد و مؤسساتی که از طریق تبلیغات بازرگانی مراحل موفقیت را پیموده و بر پیروزی بزرگی نائل گردیده اند بسیار بوده و چه بسار بدون وجود آنها تکنولوژی امروز هم موجود نبود و بشر قرن معاصر از مزایای امروزی برخورداری نداشت.
دیدگاه انتقادی در مورد تبلیغات این است امروزه جوامع تحت تأثیر تبلیغات تجاری به خرید کالاهای غیرضروری تشویق و ترغیب می شوند. “و افراد در این جوامع که به “جوامع مصرف” موسوم شده است ناچار می شوند تحت تأثیر تبلیغات تجاریی که از طریق روزنامه ها، مجله، رادیو تلویزیون ها، سینماها و آگهی های گوناگون دیواری آنها را تعقیب می کند، کالاهای بیشتری خریداری کنند.
بدیهی است که افراد برای تأمین این همه نیازهای مصنوعی و سرگرم کننده باید درآمد بیشتری نیز بدست آورند تا قادر باشند قوه خرید خود را بالا ببرند. ولی از آنجا که کسب درآمد بیشتر نیازمند کار بیشتر است، خود را مجبور می بینند که ساعت های زیادتری کار کنند و احتمالاً بجای یک شغل یک یا چند شغل دیگری پیدا کرده تا بتوانند بهای کالاهای مصرفی را که بیشتر به طور قسطی خریداری می کنند به موقع بپردازند. بدون تردید افراد با کار بیشتر چه از لحاظ جسمی و چه از لحاظ روحی، خسته تر و فرسوده تر می شوند و شور نشاط زندگی را از دست می دهند. از فراغت و آسایش واقعی محروم شده، نسبت به وضع اجتماعی خود و اطرافیان خویش بی اعتنا و بی توجه می شوند. در نتیجه آنها نمی توانند از حقوق سیاسی خود بهره برداری کنند، مسئولیت های اجتماعی خویش را انجام دهند و با همکاری دیگران آینده بهتری را بسازند. در چنین شرایطی تبلیغات بازرگانی بطور غیرمستقیم، هدف های تبلیغات سیاسی را که حفظ و گسترش سازگاری و محافظه کاری است تأمین می کنند.
صرف نظر از معایبی که برای تبلیغات بر شمردند باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات تجاری، نیروی مهاجم و خلاقی است که با تشویق میل عمومی به مصرف، به فروش کالا کمک می کند و عامل محرکه ای در گردش چرخ های اقتصاد جهانی به شمار می رود. در واقع تبلیغات تجاری فرایندی پویاست که همگام با تغییرات اجتماعی و تحولات سیاسی – اقتصادی، هر روز شکل تازه ای پیدا می کند. افزایش سطح دانش عمومی، رشد فکری و نیز سلیقه و ذوق مردم از یک سو و افزایش سطح درآمد و جمعیت، رغبت به مصرف و بهتر زیستن از سوی دیگر، تبلیغات تجاری را شدیداً تحت تأثیر قرار داده است. شرکت ها با انجام تبلیغات تجاری، هدف های چهارگانه ای را دنبال می کنند. نخست این که سعی می کنند میزان مصرف مشتریان خود را افزایش دهند. دوم اینکه در صدد جلب مشتریانی جدید بر می آیند که رسیدن به این هدف از طریق جلت نسل جوان، جلب مشتریانی که خریدار محصولات شرکت نیستند و جلب مشتریان رقبا امکان پذیر است. سومین هدف شرکت زنده نگاه داشتن نام مؤسسه و چهارمین هدف مبارزه با عقاید مخالف شرکت یا مؤسسه است. از دیگر مزایای تبلیغات تجاری افزایش حجم مبادلات است و نیز عاملی در توسعه فن آوری است. چرا که موفقیت در بازار به ارائه کالاهای دارای کیفیت مناسب بستگی دارد. تا مشتریان بالقوه ای که با تبلیغات برای خرید محصول شرکت به صورت بالفعل درآمده اند به صورت مشتریان دائمی شرکت باقی بمانند.
از دیگر مزایای تبلیغات تجاری، افزایش تقاضای مشتریان است. هر قدر سرعت فروش کالا بیشتر شود قدرت تولید محصولات نیز افزایش می یابد. سرعت فروش از راه ارتباط با انبوه مشتریان میسر می شود که در گوشه و کنار جهان پراکنده هستند.
جان منیاردکینز اقتصاددان مشهور انگلیسی می گوید: “اشتغال کامل مستلزم مصرف کامل است و مصرف کامل نیز مستلزم شناساندن محصول به متقاضی است. “از دیگر مزایای تبلیغات تجاری، ایجاد رقابت بین تولید کنندگان است که به تبع آن کیفیت محصول بهبود می یابد در واقع تولید کنندگان برای از دست ندادن بازار، همواره درصدد افزایش کیفیت محصول خود نسبت به شرکت رقیب هستند.
تبلیغات تجاری همچنین حق انتخاب مشتری را برای خرید کالا افزایش می دهد. در این شرایط متقاضی به راحتی به اطلاعات مربوط به کالا دست می یابد و دست به انتخاب می زند. همچنین با ایجاد اعتماد در مصرف کنندگان در دراز مدت توزیع کالا نیز آسانتر می شوند زیرا با اطمینانی که مصرف کننده نسبت به مارک کالا پیدا می کند تولید کننده قادر است حتی بسیاری از محصولات خود را پیش فروش کند.
تبلیغات می تواند در افزایش منظم توانایی خرید مردم و نیز گردش سرمایه ها موثر باشد. تبلیغ میل عمومی مصرف کنندگان را برای خرید افزایش می دهد و باعث می شود مشتریان برای دستیابی به کالاهای جدید مورد نظر خود بکوشند تا درآمد بیشتری کسب کنند. اگر تولید کننده مجاز به آگهی کردن محصول خود نباشد علاوه بر مشکلاتی که برای خریداران به جهت بی اطلاعی از کالا و خدمات ایجاد می شود تولید کننده نیز رغبتی برای سرمایه گذاری نشان نمی دهد. همچنین اشتغال کامل عوامل تولید فراهم نمی شود و با افت درآمد قدرت خرید کاهش می یابد. بطورکلی تبلیغات تجاری یکی از مهم ترین عوامل توسعه اقتصادی به شمار می رود و ابزاری است برای تسریع گردش سرمایه و پیشرفت صنعت.
این در حالی است که به همین میزان ضد تبلیغ می تواند مخرب باشد. تبلیغات سویی که برای پسته و خرمای ایران در جهان صورت می گیرد تولید کنندگان ایرانی را با مشکلات زیادی مواجه می کند.

فهرست منابع و مآخذ:
۱- تبلیغات بازرگانی، نگارش عزیز سلاحی – عباس تکیه – انتشارات مدرسه عالی بازرگانی – تهران ۱۳۵۱
۲- از تبلیغات تجاری چه می دانیم؟ تألیف و گردآوری: دکتر مهرداد راستگو – تهران – نشر آیندگان، ۱۳۸۰
۳- تئوری و عمل در روابط عمومی و ارتباطات – تألیف علی میر سعید قاضی – تهران – نشر مبتکران۱۳۷۰
۴- فرهنگ تبلیغات تألیف محمدرضا محمدی فر – انتشارات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ۱۳۷۷
۵- آگهی های تجارتی و روشهای آن تألیف جلیل مسعودی – تهران – مدرسه عالی بازرگانی ۱۳۵۰
۶- تبلیغات تجاری نوشته علی محمد اربابی – تهران – انتشارات دانشکده علوم ارتباطات اجتماعی ۱۳۵۰
۷- مجموعه مقالات نخستین همایش و نمایشگاه صنعت تبلیغات ایران نیز اداره کل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی – چاپ اول ۱۳۷۹
۸- نشریه شرکت سهامی بیمه البرز – شماره دوم مرداد ۱۳۷۸
۹- تبلیغات تجاری و از خود بیگانگی انسانی، دکتر کاظم معتمدنژاد و مجله رسانه – شماره ۲ – تابستان ۱۳۶۹
۱۰- مجله رسانه فصلنامه تحقیقاتی و مطالعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی – شماره ۳ پائیز ۱۳۷۴
۱۱- تبلیغات، سفید، سیاه و خاکستری – دکتر پرویز شعار غفاری مجله رسانه سال ۱۳۷۳
۱۲- مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی – مؤلف: دکتر محمد محمدیان – تهران – انتشارات حروفیه – چاپ اول مرداد ۱۳۷۹
منبع: نشریه تحقیقات روابط عمومی – شماره ۳۴

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (1)

نقش تبلیغات دراقتصاد

امروزه تبلیغات به عنوان یک صنعت در دنیا شناخته شده است. این صنعت در دنیا به تولید کننده انگیزه کاری می دهد و تبلیغات سالم می تواند بازار سالم ایجاد کند. به قول کارشناسان اگر کالایی کیفیت خوبی نداشته باشد هر قدر هم که تبلیغات جذاب و خوبی داشته باشد نمی تواند به نتیجه برسد. یعنی شاید با تبلیغات بتوان یک بار خریدار را وادار به خرید کرد ولی برای همیشه نمی توان این کار را کرد. این کیفیت است که تعیین کننده نهایی است.
امروزه تبلیغات به عنوان یک ضرورت در جامعه ایران مطرح است که به معرفی کالاها و تولیدات و در خدمت برآورده ساختن نیازهای ضروری زندگی انسان قرار دارد تبلیغات باید در خدمت رونق بخشیدن به حرکت چرخ های اقتصادی یا شناساندن محصول و … باشد.
تبلیغات در حقیقت زبان و وسیله ارتباط بنگاه اقتصادی و جامعه است و قطع تبلیغات به نوعی مرگ کالا محسوب می شود که اگر ناآگاهانه، تقلیدی، سفارشی، و با دید غیرکارشناسی و غیرتخصصی انجام شود، چاهی است که کالا و صاحبش را در خود فرو می کشد، برعکس یک تبلیغ خوب ابتدا توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند می کند. تبلیغ گسترده و علمی باعث می شود که کالای ایرانی در برابر رقیب خارجی بازار بیشتری بیابد و به فروش برسد و کارخانه دار با شکست مواجه نگردد و جامعه نیز مواجه با خیل عظیم بیکاران نشود. نقش تبلیغات و آگهی در دنیای تجارت این است که خریدار و فروشنده را به هم نزدیک تر کرده و باعث ایجاد ارتباط گردد. دانشمندان علوم اجتماعی معتقدند که تبلیغات در بعضی مواقع تأثیر قابل ملاحظه ای در افزایش سطح زندگی مردم داشته است. زیرا تبلیغات در مردم انگیزه های فراوانی برای خرید کالا ایجاد می نماید و تمایل به خرید کالا را در بسیاری از مردم تقویت کرده و این امر باعث می گردد تا مردم برای بدست آوردن دستمزد درآمد بیشتر میزان کار و تلاش خود را افزایش دهند تا بتوانند احتیاجات ضروری و نیمه ضروری خود را تأمین و حتی کالاهای لوکس و تجملی خریداری نمایند که این امر باعث رونق کسب و کار و تجارت و اشتغال و کاهش بیکاری می گردد. به نوعی تبلیغات باعث بازگشت سرمایه و جاری شدن خون در رگ تولید و حیات اقتصادی کشور می گردد. دکتر علی اکبر فرهنگی استاد مدیریت و ارتباطات می گوید: از تبلیغات می توان به خوبی برای اطلاع رسانی بازار گشایی و پاسخ دادن به نیازهای مصرف کنندگان استفاده کرد. اما در عین حال باید از مصرف زدگی و مصرف گرایی لجام گسیخته پرهیز کرد و از تبلیغات برای استقرار شرایط انسانی و عقلانی و ایجاد روابط منطقی استفاده کرد.
تبلیغ در مردم آگاهی، ایجاد کرده و آنها را علاقمند و تشویق به خرید می نماید و نیز در خرید هوشیارتر می کند. تبلیغ و تبلیغات می تواند در بالا بردن توسعه فرهنگی، اجتماعی و سیاسی جامعه نقش بسزایی داشته باشد. نکته ای که باید در تبلیغات به آن توجه کنیم این است که تبلیغ یک منبع کسب اطلاعات و صرفه جویی در وقت برای مصرف کننده و راهی برای رسیدن به یک هدف نهایی پیام دهنده می باشد. از طرف دیگر تبلیغ راهی برای رساندن پیام به دیگران از طریق ایجاد روابط منطقی به منظور تغییر دگرگونی در بینش، تفکر، خواسته ها رفتار می باشد. به این نکته توجه داشت که تبلیغات صنعت و حرفه ای است که اگر صحیح به آن پرداخته شود می تواند ایجاد اشتغال بسیار بالایی را داشته باشد و برای افرادی که در این رشته مشغول به فعالیت می باشند و از سوی دیگر باعث رشد تولید و صنعت ملی و توسعه اقتصادی می گردد و تولیدات غیرنفتی را بالا می برد زیرا سبب ایجاد رقابت صحیح می شود و خود این موضوع به امر صادرات به جهت بالا رفتن کیفیت نیز کمک کرده و مشاغل جدیدی را ایجاد می کند. تبلیغات یک صنعت عظیمی است که از علوم متفاوتی شامل: روانشناسی، مردم شناسی، جامعه شناسی.
رفتار شناسی، مدیریت سازمانی، اقتصاد، مدیریت صنعت علوم مرتبط با تولید، بسته بندی، گرافیک، طراحی، نقاشی، حسابداری و … که هر کدام در محل عملیاتی خود بسیار مهم و اثرگذار می باشند بهره می گیرد و تبلیغات تجاری یک جز لازم برای اقتصاد ممالکت می باشد. تبلیغ سبب رونق اقتصادی، رونق اجتماعی، ایجاد شغل، تحول در بازار، سیر تکامل اجتماعی و بالا رفتن فرهنگ مصرف صحیح می گردد.
امروزه تبلیغات در غرب در دو بعد مطرح است تبلیغاتی که به عنوان پروپاگاندا نام می برند و به تبلیغات سیاسی و اجتماعی معروف است هیچ انگیزه تجاری و سود مادی در آن نهفته نیست صرفاً دنبال منافع معنوی یا سیاسی است. نوع دیگر تبلیغات تجاری یا Advertising به معنی آگاهی دادن است. بازاریابی و تبلیغ هر دو برای فروش بیشتر، مستمر و صحیح فعالیت می نمایند. حفظ نگهداری مخاطبین (مشتریان) جلب مشتریان جدید، آگاهی صحیح و منطقی دادن به آنها از وظایف تبلیغات است. در حقیقت تبلیغات یک منبع کسب اطلاعات و صرفه جویی در وقت برای مصرف کننده می باشد.
مدیران و مجریان تبلیغ باید به شاخصه های مهم انتشار یک پیام توجه کنند حوزه انتشار پیام، زمان انتشار پیام، ابزار انتشار پیام، موقعیت انتشار و تکرار پیام های تبلیغی از جمله این شاخصه های مهم تبلیغی است، یک تابلو تبلیغاتی با پیام جذاب و هزینه ای اندک می تواند از بسیاری از مشخصه های یک پیام ارتباطی برخوردار باشد به شرط آن که از ویژگی های بهینه بهره مند گردد.
البته باور کردنی نیست که سالانه شرکت های تولید کننده کالا و خدمات در سطح بین المللی و سطح ملی چه رقم بالایی هزینه می کنند تا به جمعیت میلیاردی ساکن دهکده جهانی بقبولانند که آنچه تولید کرده اند همانی است که خواسته اند. بسیار بیش از آنکه شرکت های عظیم تولید کننده کالاهای مصرفی تابلوهای تبلیغاتی عریض و طویل خود را به چشم جهانیان بنمایانند این شعار کشف شده بود که همیشه حق با مشتری است. یک آژانس تبلیغاتی موظف است در سطح وسیعی به فعالیت های تحقیقی دست بزند مانند بررسی خصوصیات مختلف بازار، تجزیه و تحلیل بازار از نظر اقتصادی، تخمین وسعت بازار، بررسی موقعیت شرکت مورد نظر در صنعت، گروه بندی مصرف کنندگان بر اساس مقدار مصرف چگونگی مصرف، عادات موثر در مصرف، استفاده از روش های مناسب تبلیغ از جمله هدایای تبلیغاتی فیلم ها، طرح ها و پوسترهای تبلیغاتی و نیز برنامه ریزی و زمان بندی انجام تبلیغات با راههای برقراری رابطه موثر با مصرف کنندگان می باشد.
در یکی از تعاریف تبلیغات بازرگانی عبارت است از پیش بینی و تهیه پیام های سمعی و بصری که در ازاء پرداخت بهای نشر یک یا چند عامل تبلیغاتی به اطلاع مردم رسانیده شود. این پیام ها حامل خبری از خصوصیات و امتیازات یک کالا یا خدمت با یک فکر یا شیوه عمومی خواهند بود که اطلاع از آنها موجب افزایش فروش کالا یا استقبال عمومی از خدمت و فکر مورد نظر است. علاوه بر این در عمر مصرف و تولید انبوه بخش مهم یا هدف تبلیغات مطلع کردن مردم نسبت به تازه های تولید است و هدف اصلی آن معرفی یک کالا و فروش آن است. هزینه تبلیغات یک هزینه سربار نیست و تبلیغات خرج خودش را در می آورد. نقش آگهی در دنیای تجارت این است که خریدار و فروشنده را به هم نزیدک کند. یک آگهی خوب ابتدا توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند می کند. استفاده از یک عنصر هنری واحد، بیشترین تأثیر را دارد به خصوص در آگهی های کوچک که جا و فضا، ارزش بیشتری دارد. وقتی که همه اطلاعات جمع آوری شد باید آن اطلاعات را به منظور تدوین یک استراتژی فروش تحلیل کنید. یک شرکت طراحی آگهی باید به مواردی چون جلب نظر مشتری، نفع مشتری انگیزه خریدار و خرید توجه کند. در این زمینه باید از نیازهای عقلانی و احساسی هر دو استفاده شود.
در یک تعریف تبلیغات تجاری نوعی از ارتباطات است که با هدف معرفی جلت توجه و یا تشویق نسبت به کالا، خدمت، نیاز مؤسسه و یا آموزه ای از سوی شخص حقیقی یا حقوقی معینی با استفاده از وسایل گوناگون خطاب به توده گروه و یا فرد انجام می شود. اگر کارخانه ای تولید بالا داشته باشد اما از طریق ارائه محصول و بازار و تعیین بازار مصرف و آشنا کردن مشتریان با محصول جدید در برنامه کاری خود قرار ندهد موفق نخواهد شد. در تبلیغات باید منافع ملی، مصالح ملی، آموزش، جلت مشارکت های عمومی را در روند توسعه در نظر گرفت تبلیغات باید دائمی، مستمر و با ظرافت باشد نه مقطعی و در موقع بحران.
منبع:دانشنامه چاپ وتبلیغات

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ چهارشنبه 10 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (1)

تحقیقات بازار را جدی بگیرید

امروزه تبلیغات به عنوان یكی از شاخص‌ترین وسایل ارتباطی، نقش بسزایی بر شیوهء زندگی، نحوهء خرید و معرفی افراد جامعه دارد، چنان كه مخاطبان نه‌تنها در بیداری، ‌حتی در خواب نیز تصویر كالای تبلیغ شده را ترسیم می‌كنند و به صورت ناخودآگاه و هیجانی، تحت تاثیر تبلیغات، اقدام به خرید آن حتی به شیوهء ‌قسطی می‌كنند. در واقع آن‌ها برای همسویی با سایر افراد جامعه، عقب نماندن از قافلهء پیشرفت تكنولوژی و همگام شدن با تكنولوژی روز دنیا مبادرت به خرید كالاهای نوین می‌كنند. بنابراین نقش تبلیغات به عنوان عاملی تاثیرگذار بر نحوهء خرید و مصرف، بر كسی پوشیده نیست، چنان كه شركت‌های تولیدكننده هر ساله هزینه‌های هنگفتی صرف تبلیغ محصولات خود می‌كنند و شركت‌هایی كه بدون توسل به تبلیغات می‌خواهند بازار هدف را نشانه روند از اقبال كافی برای جلب و جذب مشتری و در نهایت فروش و سود برخوردار نخواهند شد. با وجود این نكته حایز اهمیت آن‌كه آیا تبلیغ صرف، می‌تواند تولیدكنندگان را در رسیدن به هدف‌های اولیه و ثانویه و شناسایی بازار هدف و رقبا یاری رساند یا خیر؟

هدف‌های تبلیغ

آیا تاكنون به هدف‌های تبلیغات خود اندیشیده‌اید؟ آیا هدفتان از تبلیغ صرفا آگاه كردن مردم یا متقاعد كردن آنان برای خرید، یادآوری وجود یك محصول و در نهایت افزایش فروش است؟ كدامیك؟

رسیدن به هر یك از هدف‌های یادشده، مستلزم داشتن برنامهء تبلیغاتی با پنج هدف مشخص، شامل ماموریت، بودجه‌بندی، تصمیم‌گیری در مورد پیام، رسانه و ارزیابی است، چرا كه تبلیغات صرف، یكی از عوامل هدایت‌كنندهء مشتری برای دستیابی به هدف‌های مزبور است.

نقش تكمیل‌كننده را در این میان تحقیقات بازار ایفا می‌كند، چیزی كه همواره از خاطر شركت‌ها رخت بربسته و هیچ‌گاه به طور جدی و منسجم به این موضوع توجه نكرده‌اند و گاه انجام آن را به عنوان هزینهء اضافی یا حتی تحمیلی به سازمان و شركت‌تلقی می‌كنند و همین طرز تلقی موجبات ركود و شكست آن‌ها را در بازار به تدریج رقم خواهد زد. از این رو تحقیقات را می‌توان به عنوان بازوی حمایت شركت‌ها در نظر گرفت كه موجب خواهد شد كم‌تر دستخوش بحران و ركود در كارزار تجارت و رقابت در بازار شوند.

نقش تحقیقات در تبلیغات

تحقیق یكی از بخش‌های مهم تبلیغات است كه به برنامهء تبلیغاتی، سمت و سوی مشخص داده و برای شناسایی و دستیابی به نظرات بازار هدف در مورد كالای مورد نظر و كالاهای مشابه آن، درك بهتر از بازار و شناخت نگرش و فرهنگ حاكم بر بازار هدف، ملیت، وضعیت مالی، وضعیت زندگی، جنسیت و سن، شیوهء‌خرید كردن، میزان دسترسی به رسانه‌های مختلف، زمان دسترسی به رسانه‌و اطلاعاتی از این قبیل ضروری است.اهمیت تحقیقات در تبلیغات بیش‌تر از آن سبب مورد توجه است كه عدم استفاده از آن، به منزلهء قدم گذاشتن با چشم بسته در كارزار پرخطر رقابت با رقباست.

تحقیق به شما كمك می‌كند تا بازار هدف و رقبا را شناخته و با گام‌های محكم با قدرت ریسك‌پذیری پایین دست به تولید و پخش كالا و خدمات بزنید. بنابراین چنانچه تمایل دارید تبلیغات هدفمند بدون اتلاف وقت و انرژی و هزینه‌های گزاف و با شناخت درست بازار هدف و انتخاب درست و به موقع رسانه داشته باشید، حتما دایر كردن بخش تحقیقات را در شركت خود بدون فوت وقت مدنظر قرار دهید.

منبع:ازآقایی به نام مهران درمیهن بلاگ

بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي

نوشته شده در تاريخ سه شنبه 9 فروردین 1390 توسط [ra:post_author_name]

عريضه (3)

اسلایدر

معناشناسی

تاریخچه

تاریخچه تبلیغات در ایران

تبلیغات در دوران باستان

تبلیغات در قرن حاضر