برای موفقیت در کسب و کار کوچک، باید بازار را بخوبی شناخت. تحقیقات بازار، راهی ساده و روشی ساخت یافته برای یادگیری درمورد کسانی است که با آنها داد و ستد دارید. این مقاله، نگاهی جامع به چیستی و چگونگی انجام تحقیقات بازار است و تکنیک های ارزان جمع آوری واقعیت درباره مشتری را برای کسب و کارهای کوچک که در آنها عموماً مالکیت و مدیریت یکی است معرفی می کند.

برخی تحقیقات وسیع بازار، چیزی جز گردآوری اطلاعاتی بیهوده نیست. این درحالی است که تحقیقات بازار را می توان در محدوده ای کوچک و با هزینه ای اندک انجام داد. این نکته ممکن است تعجب آور باشد، اما نتیجه هردوی آنها ممکن است درست باشد.مثلاً جست وجو و بررسی زباله های دور ریختنی در بسیار از رستوران های کوچک، امری معمول و متداول است. بسیاری از مردم، "فلاندر" را به دلیل مد بودن ظرف هایش سفارش می دهند. صاحبان رستوران می توانند بسیاری از این ظروف را دست نخورده روی میزهای ترک شده، پیدا کنند.

شمامی توانید استفاده های بسیار خوبی از زباله ها کنید. ممکن است بررسی قوطی ها و کارتون های زباله برای شما کار جالبی نباشد، اما آنها به شما می آموزند که مصرف کنندگان، چه چیزهایی را می خرند.