فارس، در مورد كاركردها و مزاياي تبليغات معنايي اظهارنظرهاي گوناگوني صورت
گرفته است. به طور كلي هر فناوري كه مبتني بر وب معنايي باشد، بايد قادر
به شناسايي و درك معنا و چارچوبي باشد كه كلمات در آن قالب به كار گرفته
شده است. با شناسايي و درك درست معنا و مفهوم كلمات و جملات مي توان آگهي
مناسب براي نمايش در هر صفحه وب را هم انتخاب كرد و آن را به كار برد.
رسيدن به اين هدف پيشرفتي براي مدل فعلي تبليغات اينترنتي و آنلاين محسوب مي شود كه در آن براي نمايش آگهي صرفا كلمات به طور ساده و جدا از هم اسكن مي شوند و بر همين اساس آگهي براي نمايش در صفحه انتخاب مي شود.
مشكل اين روش آن است كه كلمات، معاني گوناگوني دارند و شايد يك ماشين نتواند اين مساله را درك كند. اما در دنياي وب معنايي درك معاني مختلف كلمات و لغات ساده تر است و از سوي ديگر نسل جديد وب به گونه اي برنامه ريزي شده كه درك محتواي يك صفحه وب هم با جزييات كامل براي كاربران ممكن مي شود و در نتيجه مرتبط ترين آگهي با آن محتويات به نمايش درخواهد آمد.
تبليغات در دنياي وب معنايي در دو ژانر تعريف شده است. اين ژانر ها از رده بندي اطلاعات و طبقه بندي آنها بهره مي برند و به فناوري هايي همچون پردازش زبان طبيعي و آموزش ماشيني متوسل مي شوند.
روش هاي تبليغاتي در دنياي وب معنايي منجر به خلق دامنه گسترده اي از راه حل ها مي شوند. اين راه حل ها و روش ها عمدتاً انساني بوده و با دخالت انسان قابل بهبود هستند. طبقه بندي انواع آگهي ها و تبليغات با استفاده از فناوري وب معنايي از جمله مزاياي آن است.
با استفاده از روش دسته بندي مي توان تمامي لغات و اصطلاحات در مورد يك موضوع خاص را به صورت جداگانه دسته بندي كرد تا در زمان انتخاب آگهي هاي مختلف براي نمايش راحت تر تصميم گرفت. اين روش هرگونه سوءتفاهم و اشتباه در مورد معناي واقعي لغات و اصطلاحات را نيز برطرف مي كند.
اما در كنار فناوري هاي وب معنايي كه درك كامل محتواي يك صفحه وب را ممكن مي كند، فناوري هاي آموزش ماشيني هم وجود دارند كه اغلب مبتني بر مفاهيمي همچون طبقه بندي هاي ساده يا ماشين هاي جهت نماي پشتيبان هستند.
استفاده از اين فناوري ها نيازمند آموزش است تا همه ديتا و اطلاعات به دست آمده يكسان سازي شده و در نهايت طبقه بندي هاي موثر و مناسبي به وجود آيد. خوشبختانه اين طبقه بندي ها قابل تعميم و گسترش بوده و قابليت هاي چند زباني هم دارند. همين مساله نمايش آگهي هاي مرتبط با هر صفحه وب را بسيار راحت تر و ساده تر از زمان حال مي كند.
البته در بسياري از موارد هم استفاده از عبارت و اصطلاح معنايي براي توصيف يك محصول در واقع يك اسم بي مسماست. زيرا برخي محصولات صرفاً مدل توسعه يافته مدل هاي فعلي تبليغاتي است و صرفاً تواناي شناسايي درست كليدواژه ها به آنها اضافه شده است.
همانطور كه گفتيم توانايي شناسايي تمامي كليد واژه ها و معاني و همين طور استخراج تمامي مضامين اصلي از يك متن از جمله مهم ترين مزاياي تبليغات معنايي است كه به آگهي دهندگان امكان مي دهد تا بهترين و مناسب ترين مضمن را براي خود انتخاب كنند.
يكي ديگر از مزيت هاي استفاده از اين روش جلوگيري از ايجاد هرگونه ابهام است و در نهايت همان معنايي از محتواي يك صفحه توسط ماشين درك خواهد شد كه مد نظر انسان ها هم است. در واقع همگرايي به وجود آمده ميان انسان ها و ماشين ها در دنياي تبليغات معنايي در نوع خود بي نظير است. به عنوان مثال در دنياي وب معنايي خود سيستم ها مي توانند تفاوت جگوار به معناي يك ماشين را با جگوار به معناي يوزپلنگ درك كنند.
كارشناسان معتقدند كه استفاده از فناوري هاي معنايي براي نمايش تبليغات اينترنتي به طور قطع فوايد گسترده ديگري هم خواهد داشت. اين فناوري ها عليرغم ماشيني بودن قادر به درك جهت گيري محتوايي مثبت يا منفي يك صفحه وب در مورد يك موضوع خاص هم هستند. به عنوان مثال از اين طريق مي توان درك كرد كه آيا جهت گيري كلي بحث ها در يك مجمع يا فوروم انلاين در مورد يك محصول خاص مثبت است يا منفي. بر همين اساس مي توان تبليغاتي را در اين نوع سايت ها به نمايش درآورد. از همين طريق مي توان در مورد مناسب يا نامناسب بودن آگهي ها براي نمايش درصفحات مختلف وب تصميم گرفت. به عنوان نمونه فناوري هاي وب معنايي با درك اينكه يك صفحه وب خاص براي كودكان طراحي شده از نمايش اگهي هاي مناسب بزرگسالان و داراي موضوعات مورد علاقه آنها خودداري خواهند كرد.
ترديدي وجود ندارد كه در سال هاي آينده در مورد تبليغات معنايي در دنياي مجازي بيشتر خواهيم شنيد وسرمايه گذاري هاي گسترده اي در اين زمينه به عمل خواهد آمد. در اين ميان سود اصلي نصيب آگهي دهندگان خواهد شد كه كاربران مورد نظرشان را به دقت شناسايي كرده و هدف مي گيرند. ادامه مطلب
رسيدن به اين هدف پيشرفتي براي مدل فعلي تبليغات اينترنتي و آنلاين محسوب مي شود كه در آن براي نمايش آگهي صرفا كلمات به طور ساده و جدا از هم اسكن مي شوند و بر همين اساس آگهي براي نمايش در صفحه انتخاب مي شود.
مشكل اين روش آن است كه كلمات، معاني گوناگوني دارند و شايد يك ماشين نتواند اين مساله را درك كند. اما در دنياي وب معنايي درك معاني مختلف كلمات و لغات ساده تر است و از سوي ديگر نسل جديد وب به گونه اي برنامه ريزي شده كه درك محتواي يك صفحه وب هم با جزييات كامل براي كاربران ممكن مي شود و در نتيجه مرتبط ترين آگهي با آن محتويات به نمايش درخواهد آمد.
تبليغات در دنياي وب معنايي در دو ژانر تعريف شده است. اين ژانر ها از رده بندي اطلاعات و طبقه بندي آنها بهره مي برند و به فناوري هايي همچون پردازش زبان طبيعي و آموزش ماشيني متوسل مي شوند.
روش هاي تبليغاتي در دنياي وب معنايي منجر به خلق دامنه گسترده اي از راه حل ها مي شوند. اين راه حل ها و روش ها عمدتاً انساني بوده و با دخالت انسان قابل بهبود هستند. طبقه بندي انواع آگهي ها و تبليغات با استفاده از فناوري وب معنايي از جمله مزاياي آن است.
با استفاده از روش دسته بندي مي توان تمامي لغات و اصطلاحات در مورد يك موضوع خاص را به صورت جداگانه دسته بندي كرد تا در زمان انتخاب آگهي هاي مختلف براي نمايش راحت تر تصميم گرفت. اين روش هرگونه سوءتفاهم و اشتباه در مورد معناي واقعي لغات و اصطلاحات را نيز برطرف مي كند.
اما در كنار فناوري هاي وب معنايي كه درك كامل محتواي يك صفحه وب را ممكن مي كند، فناوري هاي آموزش ماشيني هم وجود دارند كه اغلب مبتني بر مفاهيمي همچون طبقه بندي هاي ساده يا ماشين هاي جهت نماي پشتيبان هستند.
استفاده از اين فناوري ها نيازمند آموزش است تا همه ديتا و اطلاعات به دست آمده يكسان سازي شده و در نهايت طبقه بندي هاي موثر و مناسبي به وجود آيد. خوشبختانه اين طبقه بندي ها قابل تعميم و گسترش بوده و قابليت هاي چند زباني هم دارند. همين مساله نمايش آگهي هاي مرتبط با هر صفحه وب را بسيار راحت تر و ساده تر از زمان حال مي كند.
البته در بسياري از موارد هم استفاده از عبارت و اصطلاح معنايي براي توصيف يك محصول در واقع يك اسم بي مسماست. زيرا برخي محصولات صرفاً مدل توسعه يافته مدل هاي فعلي تبليغاتي است و صرفاً تواناي شناسايي درست كليدواژه ها به آنها اضافه شده است.
همانطور كه گفتيم توانايي شناسايي تمامي كليد واژه ها و معاني و همين طور استخراج تمامي مضامين اصلي از يك متن از جمله مهم ترين مزاياي تبليغات معنايي است كه به آگهي دهندگان امكان مي دهد تا بهترين و مناسب ترين مضمن را براي خود انتخاب كنند.
يكي ديگر از مزيت هاي استفاده از اين روش جلوگيري از ايجاد هرگونه ابهام است و در نهايت همان معنايي از محتواي يك صفحه توسط ماشين درك خواهد شد كه مد نظر انسان ها هم است. در واقع همگرايي به وجود آمده ميان انسان ها و ماشين ها در دنياي تبليغات معنايي در نوع خود بي نظير است. به عنوان مثال در دنياي وب معنايي خود سيستم ها مي توانند تفاوت جگوار به معناي يك ماشين را با جگوار به معناي يوزپلنگ درك كنند.
كارشناسان معتقدند كه استفاده از فناوري هاي معنايي براي نمايش تبليغات اينترنتي به طور قطع فوايد گسترده ديگري هم خواهد داشت. اين فناوري ها عليرغم ماشيني بودن قادر به درك جهت گيري محتوايي مثبت يا منفي يك صفحه وب در مورد يك موضوع خاص هم هستند. به عنوان مثال از اين طريق مي توان درك كرد كه آيا جهت گيري كلي بحث ها در يك مجمع يا فوروم انلاين در مورد يك محصول خاص مثبت است يا منفي. بر همين اساس مي توان تبليغاتي را در اين نوع سايت ها به نمايش درآورد. از همين طريق مي توان در مورد مناسب يا نامناسب بودن آگهي ها براي نمايش درصفحات مختلف وب تصميم گرفت. به عنوان نمونه فناوري هاي وب معنايي با درك اينكه يك صفحه وب خاص براي كودكان طراحي شده از نمايش اگهي هاي مناسب بزرگسالان و داراي موضوعات مورد علاقه آنها خودداري خواهند كرد.
ترديدي وجود ندارد كه در سال هاي آينده در مورد تبليغات معنايي در دنياي مجازي بيشتر خواهيم شنيد وسرمايه گذاري هاي گسترده اي در اين زمينه به عمل خواهد آمد. در اين ميان سود اصلي نصيب آگهي دهندگان خواهد شد كه كاربران مورد نظرشان را به دقت شناسايي كرده و هدف مي گيرند.
