روستا واحد همگن طبیعی، اجتماعی و اقتصادی است که در آن افرادی که دارای عقاید و افکار تقریباً مشترکی هستند به سر می برند. روستائیان برای امرار معاش و گذراندن زندگی شان ناگزیر از انجام فعالیت هایی که عمدتاً شامل کشاورزی ، دامداری ، صنایع دستی یا ترکیبی از اینهاست، هستند در کشورهای جهان سوم روستائیان و کشاورزان به رغم کار و کوشش فراوان همواره جز قشر کم در آمد جامعه به شمار می روند و در تأمین مخارج و هزینه های زندگی دچار مشکل هستند. در روستاها پتانسیل های گردشگری روستایی است که می تواند منبع جدید درآمدی برای روستائیان بویژه روستائیان کشورهای در حال توسعه باشد و تا اندازه ای مشکلات آنها را حل کند یا تقلیل دهد. این امر مستلزم مدیریت و برنامه ریزی خاصی است. گردشگران افرادی هستند که ممکن است بر اساس حس کنجکاوی خود به روستاها سفر کنند تا علاوه بر دیدن مناظر طبیعی آن نقاط ، با آداب و رسوم و فرهنگ آنجا آشنا شوند.

چرا باید گردشگری روستایی را مورد توجه قرار داد و آن را توسعه دهیم؟ در واقع اهمیت گردشگری روستایی در چیست؟ برای پاسخ به این پرسشها ابتدا به بیان چند نکته مقدماتی می پردازیم، اولین نکته این است که در کشورهایی مانند کشور ما هر روز که می گذرد روستاهای بیشتری بر اثر مهاجرت متروکه می شوند. دلیل اکثر مهاجرتهای روستایی مشکلات اقتصادی، کمبود شغل و امکانات رفاهی در روستاهاست. به نظر اغلب برنامه ریزان اگر اقتصاد در روستاها رونق یافته و در کنار آن فرصتهای اشتغال افزایش یابد و امکانات رفاهی بیشتر در آنها بوجود آید، بسیاری از روستاها حتی از نقاط شهری نیز جاذبه بیشتری برای زندگی پیدا خواهند کرد. نکته دوم آنکه بدانیم در بسیاری از کشورهای گردشگری روستایی یک فعالیت اقتصادی بسیار مهم در کنار سایر بخشهای اقتصادی مانند کشاورزی و صنعت و بازرگانی است.

مقدمه:

بیما- مدیرعامل بانک کشاورزی از تصویب 6600 میلیارد ریال اعتبار توسط هیئت مدیره بانک برای پرداخت تسهیلات به کشت گندم و جو در سال زراعی آینده خبر داد.
محمد طالبی به فارس، در مورد تامین نقدینگی کشاورزان برای کشت و کار در سال زراعی جدید که از 10 روز آینده آغاز می‌شود، افزود: در آخرین جلسه هیئت مدیره بانک کشاورزی برای تأمین سرمایه در گردش کشت‌های پاییزی گندم و جو در سال زراعی 89 - 90 به تصیوب رسید که بنابه پیشنهاد معاونت تولیدات گیاهی وزارت جهاد کشاورزی، بیش از 6 تریلیون و 657 میلیارد و 441 میلیون و 400 هزار ریال تسهیلات در این زمینه به کشاورزان پرداخت کرد.
مدیرعامل بانک کشاورزی افزود: براساس تصویب هیئت مدیره توزیع استانی این اعتبارات مطابق با نظر وزارت جهاد کشاورزی تعیین و به استانها ابلاغ شد که به تناسب استعداد هر استان از شروع فصل کشت آینده به کشاورزان پرداخت شود.
وی در مورد میزان تسهیلات به ازای هر هکتار گفت: در این زمینه متناسب استعداد هر استان مبلغ سرمایه در گردش برای هر هکتار زمین در مورد گندم و جو آبی و دیم فرق می‌کند و رقم کلی اعتبارات هر استان مشخص و به استان ابلاغ شده است.
طالبی افزود: سال گذشته برای کل کشور به ازای هر هکتار زمین مقدار مشخصی تسهیلات پرداخت می‌شد، اما امسال تصمیم‌گیری در موضوع میزان تسهیلات در هکتار به رؤسای سازمان‌های جهاد کشاورزی و مدیران بانک کشاورزی در استان‌ها واگذار شده است.
مدیرعامل بانک کشاورزی افزود: رقم کلی اعتبارات پیش‌بینی شده برای سرمایه در گردش گندم و جو نسبت به سال گذشته حدود 30 درصد رشد نشان می‌دهد که منابع این اعتبارات نیز از محل منابع داخلی بانک کشاورزی تأمین شده و برگشت این تسهیلات متناسب فصل برداشت در هر استان از کشاورزان دریافت خواهد شد.
وی نرخ سود این تسهیلات را براساس قراردادهای بانک کشاورزی 12 درصد و به صورت سرمایه‌ در گردش یکساله قید کرده است.
طالبی به کشاورزان توصیه کرد: حتی کسانی که بدهی معوق به بانک دارند، نیز به شعبه مراجعه کنند و با بهره‌برداری از بخشنامه 17555 بانک کشاورزی از امتیازات و امکانات استفاده کنند و زمینه برخورداری از این تسهیلات را فراهم کنند.
مدیرعامل بانک کشاورزی افزود: داشتن بدهی معوق به بانک مانع از مراجعه کشاورز به شعبه نشود.

چکیده

بازايابي گردشگري

استراتژي هايي که بوسيله تورگردان استفاده مي شود براي ارتباط داشتن با عموم است و بر روي ماهيت خدمات تأکيد مي کند . بنابراين هر دو نوع هم فرآيند بازاريابي و هم مشتري به صورت متفاوتي در گردشگري عمل مي کنند. در بازاريابي گردشگري ، بازارياب بايد دو بعد را در نظر داشته باشد در وهله اول رضايت ساكنان محلي از كسب سود از جريان گردشگري و در بعد دوم حاصل شدن رضايت از تجربه گردشگري ، از سوي بازديدكنندگان مي باشد. از اين رو بازاريابي گردشگري وابسته به « نه P» مي باشد كه در زير به ان مي پردازيم. در واقع درس بازايابي گردشگري بر محور آموزش اين « نه P» استوار است.

1 ـ  قيمت (Price) : مشخص کردن قيمت خدمات/ محصول از عملکردهاي بازاريابي است . زيرا رفاه مالي يک شرکت به اندازه فاکتورهاي کيفيتي و رقابتي در محصول / خدمات تاثير گذار است . قيمت گذاري شامل شرايط مورد فروش از قبيل در دسترس بودن يا اعتبار داشتن براي مشتري مي باشد.

2 ـ محصول( Product ):  عبارت است از ترکيب خدمات و سرويس که يک شرکت پيشنهاد مي کند، آن چه كه به مشتري براي خريد پيشنهاد مي شود. بنابراين ترکيب خدمت/ محصول براي تصوير يک شرکت يا عملکرد بازاريابي حياتي است.

 3 ـ مکان (Place):  مکان جايي است که مشتري قادر باشد در ان محصول عرضه شده را مصرف نمايد.در تور از انواع متفاوت و زيادي از واسطه گران براي رزروکردن يا پرداخت کردن براي خدمات گردشگري استفاده مي شود، از قبيل کارگزاران سفر و کلي فروشان، بدون واسطه گران اين فرآيند براي مشتري سخت و طاقت فرسا خواهد بود. يک اتوبوس مدرن تور نمي تواند هر مسافري را از خانه اش سوار کند همانطوري که يک بوئينگ 717 نمي تواند از مقابل هر خيابان مورد نظر مسافر پرواز کند. خدمات گردشگري بايد براي رزرو و پرداخت به آساني دسترس باشد زيرا توزيع واقعي حمل و نقل غير قابل انعطاف است.

گردشگري به طور كلي به علت خصلت بين رشته‌اي خود قابليت نگرش‌هاي متفاوت را دارا مي‌باشد، كه خود سبب ارائه تعاريف بسياري از آن گرديده است. در تعاريف اوليه بيشتر بر بعد فاصله تأكيد گرديده و گردشگران بر مبناي فاصله‌اي كه از محل مسكوني داشتند، طبقه‌بندي مي‌شدند. به گونه‌اي كه كميسيون ملي گردشگري آمريكا (1973) در تعريف گردشگري داخلي فاصله پنجاه مايل را در نظر گرفته كه دربر گيرنده تمامي سفرها به جز سفر براي كار مي‌شد (Gartner, 1996, 5). تعاريف فاصله‌اي صرف نظر از خطا و اشتباهات، تنها به اين دليل كه كميتي اقتصادي و آماري را براي پديده گردشگري آماده مي‌كند، مورد قبول واقع گرديد. در حالي كه اين تعاريف فاصله‌اي به تنهايي نمي‌توانست گردشگري را به خوبي توصيف كند. آنها تنها بر جنبه تقاضا تأكيد داشتند و عرضه و همچنين اثرات ناشي از گردشگري را ناديده مي‌گيرند. از اين رو گردشگري به تعاريف ديگري احتياج پيدا مي‌كند. بر اين مبنا تعاريف ديگري ارائه مي‌گردد كه هر يك از آنها در ابعاد مختلف، گردشگري را توصيف مي‌كنند.

استراتژی خوب در اکثر مواقع عبارتست از ارائه قیمت هایی برای معرفی محصول .این استراتژی می بایست به دقت برنامه ریزی گردد تا به مقصود برسد.

11- ملاحظات روانی

معمولا قیمت هایی که به 9 ختم می گردد از قبیل 19 ، 99 ، 9/29 تأثیر مثبت بر مصرف کنندگان دارد و باعث می گردد که آنان به طور مساعد پاسخ دهند.لذا در قیمت گذاری کالاها می بایست این گونه ملاحظات روانی در نظر گرفته شود.

12- قیمت گذاری در بالاترین حد

متداول ترین فلسفه های معمول در قیمت گذاری کالاها یا خدمات عبارت از قیمت گذاری در بالاترین حد و قیمت گذاری به منظور نفوذ در بازار است.در استراتژی قیمت گذاری در بالاترین حد ، قیمت کالا در بالاترین حد ممکن تعیین می گردد و تلاش به منظور جذب کل بازار صورت نمی گیرد بلکه تنها قسمت پر در آمد بازار ، مد نظر است.هدف از این استراتژی ، فروش کالا به بالاترین قیمت در حد ممکن است، لکن پس از مدتی فروشنده می بایست یا به علت مقاومت مصرف کنندگان و یا رقابت مستقیم از طرف سایر تولیدکنندگان قیمت خود را کاهش دهد.این استراتژی هنگامی مناسب است که کالا یا خدمت مشخصات ذیل را داشته باشد:

الف- بدون کشش بودن قیمت

مدیر بازاریابی گردشگری می بایست عوامل زیر را که بر سیاست های قیمت گذاری تأثیر دارد ، مورد ملاحظه قرار دهد.

1-کیفیت کالا

کیفیت کالا رابطه « قیمت ـ ارزش » را تعیین می نماید. پر واضح است کالایی را که مزایای بیشتری داشته و نیاز مصرف کننده را در مقایسه با کالای رقیب بیشتر ارضاءنماید میتوان به قیمت بالاتر به بازار عرضه نمود.

2- وجه تمایز کالا

یک کالای استاندارد بدون هیچ گونه وجه تمایز فرصتی را برای کنترل قیمت ارائه نمی نماید در حالیکه یک کالای جدید و متفاوت را می توان به قیمت بالاتر به بازار عرضه کرد.

3- وسعت رقابت

قیمت گذاری کالای مشابه با کالای رقبا می بایست با توجه به قیمت آن کالاها انجام گیرد. قیمت کالا تاحد زیادی موقعیت آن را در بازار تعیین می نماید.

4-روش توزیع

یکی از مهمترین تصمیمات بازاریابی ، قیمت گذاری است. قیمت ، نگرش مصرف کننده را نسبت به محصول تعیین می نماید و تا حد زیادی بر سایر عوامل ترکیب بازاریابی تأثیر می گذارد.

شرکت ها می توانند یکی از سه نوع استراتژی قیمت گذاری را انتخاب نمایند.اولین استراتژی این است که شرکت ، محصول خود را به قیمتی معادل قیمت رایج در بازار بفروشد و در مورد شرایط دیگری به جز قیمت ، رقابت نمایند.دنبال نمودن این استراتژی باعث ممانعت از کاهش قیمت ها به منظور جلب مشتری می گردد.

دومین استراتژی عبارتست از فروش محصول به قیمتی پایین تر از قیمت رایج در بازار .شرکت هایی که این استراتژی را دنبال می کنند سعی در کسب شهرتی در مورد ارزان فروشی دارند . چنین شرکت هایی برای موفق شدن نیاز به اطمینان در این مورد دارند که تقاضا دارای کشش است .در غیر این صورت سود اینگونه شرکتها به بهای زیان شرکتهای رقیب بدست آمده و جنگ قیمت ها آغاز می گردد.این استراتژی اگر با خذف خدمات همراه باشد موفق تر است .

صنعت توريسم به مفهوم امروزين آن در اروپا و روزگار فرمانروايي ملكه ويكتوريا در انگلستان و با نام توماس

(T.Cook) آغاز مي شود. اين كشيش انگليسي 170 سال پيش (1841 ميلادي) نخستين تور خود را سازمان داد كه در آن اقامت،

 حمل و نقل، گشت و غذا برنامه ريزي شده بود. البته پيش از اين زيرساخت ها و امكانات براي انجام چنين كاري آماده بود. دوران رمانتيسيزيم در ادبيات انگيزه هاي بايسته براي

سفرهاي دور و دراز در سرزمين هاي ناشناخته را در اذهان مردم آماده كرده بود. چيزي كه امروزه در گردشگري براي ايجاد انگيزه سفر

در مسافر، ساخت ذهنيت (Image Building) ناميده مي شود. همچنين شبكه گسترده قطارهاي لوكس، كشتي هاي بخاري مطمئن و

امكانات اقامتي كه بسياري از آنها را خطوط مسافرتي بنيان گذاشته بودند. وي در اين زمينه براي نخستين بار دست به ابتكارات گوناگون

زد؛ مانند درست كردن چك هاي مسافرتي كه مسافران را در حمل و نقل پول در كشورها و مسيرهاي گوناگون آسوده مي ساخت.