منتخب مردم

رييس هيات مديره انجمن ملي زنان کارآفرين با بيان اينکه باورهاي غلط درباره ضعف زنان در حوزه‌هاي اقتصادي و مديريتي در حال تغيير است، گفت: مهم ترين دليل کمرنگ بودن حضور بانوان در سمت‌هاي مديريتي حوزه IT اين است که اين حوزه در کشور ما عمدتا در دست بخش خصوصي است و نقش دولتي ها در آن کمرنگ است. به گزارش ايسنا آزاده داننده در توضيح اين مطلب گفت: در ساختار دولتي زنان با ورود به سازمان به مرور مراتب ارتقا را پيموده و منطبق با ضوابط رشد سازماني امکان دستيابي به لايه هاي مديريتي را دارند اما در بخش خصوصي چنين ضوابطي وجود ندارد و مديران عمدتا سرمايه گذاران شرکت‌ها هستند. وي افزود: البته حضور موثر و چشگير بانوان در سمت ها و موقعيت هاي حساس و مديريتي، نگرش سرمايه گذاران را تغيير داده و به مرور شاهد جاگيري زنان در جايگاه هاي مديريتي هستيم.
به گفته وي وجدان کاري، فساد ناپذيري، سخت کوشي، صبر، کم توقع بودن و روابط عمومي قوي و برخورد مطلوب با مشتريان ويژگي‌هايي است که حضور زنان را در سمت هاي مديريتي جذاب کرده است.
عضو کميته علمي همايش کارآفريني زنان در حوزه فناوري اطلاعات با بيان اينکه فناوري اطلاعات و ارتباطات لزوم توانمندي جسماني در انجام بسياري از امور را حذف کرده است، گفت: بنابراين مانعي به عنوان ضعف جسماني زنان نسبت به مردان در حوزه IT برطرف شده و اين بهانه پذيرفتني نيست. در عين حال که کار دراين حوزه با ويژگي‌ها و دقت و تمرکز بالاي زنان هماهنگي بيشتري دارد.
داننده يکي از مشکلات عمده در مسير حضور پوياي زنان در ورطه‌هاي اجتماعي و اقتصادي را مسووليت‌هاي خانوادگي و محدوديت خروج از خانه دانست و گفت: امروزه با وجود روش‌هاي ارتباطي و فضاي مجازي که به لطف ICT پديد آمده است اين موانع برطرف شده و خانم‌ها مي‌توانند به روش‌هاي مختلف حضور اجتماعي و فعاليت اقتصادي را تجربه کنند. وي افزود: همچنين فرايند شبکه سازي در فضاي مجازي زنان را با يکديگر مرتبط کرده و امکان هم‌افزايي بيش‌تر را فراهم کرده است.
رييس هيات مديره انجمن ملي زنان کارآفرين هدف از برگزاري "همايش کارآفريني زنان در حوزه فناوري اطلاعات" را معرفي روش هاي مختلف کارآفريني و کسب و کار در حوزه IT براي بانوان فارغ التحصيل اين حوزه عنوان کرد و گفت: همايش کارآفريني زنان هر ساله حول يک محور خاص برگزار مي شود و امسال که هفتمين دوره آن برگزار مي شود به حوزه IT اختصاص يافته است و اميدوارم مثل سال هاي قبل موفق برگزار شود و نتايج ثمربخشي در پي داشته باشد.
در همين راستا،يك كارشناس حوزه فناوري اطلاعات با تاكيد بر ضرورت اجراي برنامه‌هايي براي ممانعت از مهاجرت فزاينده زنان از مشاغل IT گفت: در مقطع سني 30 تا 40 سال يك ميليون كارمند زن حرفه‌اي و فعال به دليل مشكلات، از مشاغل خود استعفا مي‌دهند.به گزارش تفاهم به نقل از دبيرخانه همايش بانوان كارآفرين حوزه IT، نازيلا قانع فرد يكي از بانوان كارآفرين كشور در حوزه IT با ابراز خرسندي از اينكه هفتمين دوره برگزاري همايش بانوان كارآفرين به حوزه IT اختصاص يافته گفت : با وجود گرايش چشمگير زنان به رشته هاي تحصيلي حوزه IT و مشغول به كارشدن فارغ التحصيلان اين رشته ها در مشاغل مرتبط با فناوري اطلاعات اما بنا برآمار 52 درصد از اين كارمندان كوشا و علاقه مند پس از مدتي كار خود را رها مي‌كنند. قانع فرد گفت : روند فرسايشي كار براي بانوان شاغل در حوزه IT در سنين حدود 30 تا 40 سال اتفاق مي‌افتد يعني زماني كه زنان بايد با مشكلات عديده‌اي بجنگند؛ در اين برحه آنها نه تنها مشاغل خود را ترك مي‌كنند، بلكه ديگر هيچ علاقه‌اي به فكر كردن در زمينه IT از خود نشان نمي‌دهند.
وي افزود : شايد عجيب باشد، اما آمار نشان مي دهد در حالي كه اين حوزه كاري به شدت با كمبود نيروي انساني حرفه‌اي مواجه است اما در اين مقطع سني يك ميليون كارمند زن حرفه‌اي و فعال از مشاغل خود استعفا مي‌دهند و با اين وجود اگر فاكتورهايي را كه كار را براي زنان فرسايشي مي‌كند 25 درصد كاهش يابد، مي‌توان يك چهارم زنان را در مشاغلIT حفظ كرد. اين كارشناس حوزه IT با بيان اينكه در حال حاضر بسياري از شركت هاي بزرگ IT در حال اجراي برنامه‌هايي هستند كه از مهاجرت فزاينده زنان از مشاغل IT جلوگيري كنند، گفت : به عنوان مثال شركت سيسكو برنامه‌اي طراحي كرده تا از زنان جواني كه در اين شركت شروع به كار مي‌كنند، حمايت كند. چنان كه به عنوان مثال در اواسط ماه مي‌، 15 مدير زن به بخش توسعه فناوري اين شركت افزوده شدند. وي افزود : شركت اينتل هم در اين راستا يك ستاد "مهندسي محيط كار زنان " تاسيس كرده است. اين ستاد به دنبال حل مشكلات شغلي زنان، جلوگيري از انزواي آنان در محل كار و تشويق آنان به ارتقاي رتبه در شركت است. اين ستاد همچنين از خلاقيت‌هاي كارمندان زن در روند كاريشان گزارشات مفصلي تهيه مي‌كند. وي گفت : شركت جنرال الكتريك در حال طراحي برنامه‌اي به نام " شروع دوباره " است كه در سطح جهاني فعاليت مي‌كند. هدف اين برنامه، فراهم كردن شرايط و امكان بازگشت به كار براي زناني است كه به خاطر فرزندانشان استعفا داده اند! اين برنامه معمولا پس از رسيدن فرزندان آنان به سن مدرسه به كارمندان زن مستعفي كمك مي‌كند. مدير عامل شركت فناوري اطلاعات پرند با بيان اينكه در كشور ما نيز زنان شاغل در حوزه IT علاوه بر دست و پنجه نرم كردن با مشكلات عموم زنان شاغل به مسايل خاص حوزه كاري خود نيز دچارند گفت : بايد اين مشكلات و موانع در جامعه مطرح و براي رفع آن تلاش شود چرا كه حل بسياري از مشكلات زنان در گرو رفع موانع آنها در ورطه هاي اقتصادي است. وي افزود: در واقع كسب توان اقتصادي و حضور اجتماعي پويا به بانوان كمك مي كند تا جايگاه اجتماعي و قانوني خود را ارتقا بخشند .

کارآفرینی

با وجود رايج شدن تبليغات آنلاين در دنيا و گسترش ضريب نفوذ اينترنت و رسانه‌هاي اينترنتي، در ايران هنوز روند تبليغات آنلاين به حد قابل‌قبولي نرسيده است.
بخش عمده‌اي از اين عقب‌ماندگي مرتبط با عدم‌شناخت ظرفيت‌ها، كاركردها و ويژگي‌هاي اين نوع از تبليغات و تأثير آن بر كسب و كار و تجارت است. در محيط سايبر مي‌توان با توجه به زمان مشخص، تبليغ خاصي را انجام و انتشار داد. اين قابليت در محيط عمومي امكان‌پذير نيست؛ قدرت برنامه‌ريزي، زمان‌بندي و كم‌هزينه بودن تبليغات براي اجرا در محيط سايبر به هيچ وجه قابل مقايسه با محيط عمومي نيست.

تبليغات كليكي نوعي ديگر از تبليغات آنلاين است. صاحبان آگهي به‌دنبال سايت‌هايي هستند كه مخاطبان بيشتري دارد و در نهايت بين ويزيت و كليك بايد تفاوت قائل شد. در ويزيت شخص انتشار‌دهنده تبليغ اذعان مي‌كند كه شمارنده مربوط به سايت نشان مي‌دهد كه روزانه چه تعداد مخاطب از سايت بازديد كرده‌اند. در كليك به اين نكته توجه مي‌شود كه از ميان بازديدكنندگان چند نفر روي تبليغات آنلاين در آن وب‌سايت كليك كرده‌اند. بسياري از افراد در محيط اينترنت تبليغاتي را قرار مي‌دهند و افراد را تشويق مي‌كنند تا براساس ميزان كليك‌هايشان مبلغي دريافت كنند. اين بازديد كننده‌ها، بازديدكننده‌هاي مجازي و دروغين هستند. مي‌توان از آنها به‌عنوان كليك‌هاي بي‌هدف ياد كرد كه هدف، خريد كالا نيست و افراد حرفه‌اي مي‌توانند چنين اشخاصي را براساس IP و تكنيك‌هاي ديگر شناسايي كنند.

تبليغات در محيط عمومي

در هيچ كشوري تبليغات با اتكا به يك رسانه ميسر نيست. كمپين‌هاي تبليغاتي كه معمولاً شركت‌هاي بزرگ آن را طراحي مي‌كنند، مجموعه‌اي از رسانه‌ها را شامل مي‌شود. اگر شركت‌ها بخواهند كه پوشش تبليغاتي كافي داشته باشند از رسانه‌هاي مختلف نظير روزنامه، راديو و تلويزيون استفاده مي‌كنند. اين عوامل مجموعه‌اي از رسانه‌هاست كه تأثير‌گذارند و نمي‌توان براي سنجش تأثير‌گذاري، رسانه‌اي را با رسانه‌اي ديگر مقايسه كرد. متأسفانه در ايران تبليغات آنلاين، فاقد جايگاه لازم در ليست‌هاي تبليغاتي است و شركت‌هاي تبليغاتي تمايلي به حضور در اين عرصه ندارند. هم‌اكنون تلويزيون در برابر تبليغاتي (به جز برخي بانك‌ها، نهادهاي دولتي و مشتري‌هاي خاص) كه روي آن نشاني از آدرس اينترنتي است، مقاومت مي‌كند. در نتيجه نگاه‌ها، نگاه مثبتي به اين موضوع نيست و اين نشان‌دهنده عدم‌تمايل به انجام تبليغات در محيط سايبر است.

در واقع تبليغات آنلاين در كنار تبليغات محيطي و ساير تبليغات است و همديگر را پوشش داده و با يكديگر عمل مي‌كنند. چرخش مالي تبليغات در ايران بسيار سنگين است. حتي مي‌توان از بانكي نام برد كه تبليغات محيطي آن در طول سال 3‌ميليارد تومان است. اگر از همان بانك خواسته شود كه تبليغ را در محيط آنلاين انجام دهد، تمايلي نشان نمي‌دهد.نوع مخاطب در محيط سايبر پالايش شده و خاص است و عامه را هدف نمي‌گيرد، همچنين كالاي خاصي در اين فضا تبليغ مي‌شود. تبليغات سايبر به سبب زيرساخت‌هاي ضعيف و همچنين محدوديت‌هاي خود اين فضا چندان رشد نكرده است. ميانگين ميزان ضريب نفوذ اينترنت در دنيا 25‌درصد است و از 7‌ميليارد انساني كه در دنيا زندگي مي‌كنند تنها 25‌درصد آنها به اينترنت دسترسي دارند.

تبليغ عمومي را مي‌توان براي همه 7‌ميليارد نفر منتشر كرد اما در فضاي سايبر همان تبليغ تنها براي 25‌درصد از 7‌ميليارد انجام شدني است. در كشور ما اين رقم 35‌درصد و در آفريقا 19‌درصد است. تبليغات سايبر در فرانسه قابل مقايسه با پاكستان نيست چرا‌كه ضريب نفوذ اينترنت در پاكستان 7درصد و در فرانسه 75‌درصد است و تبليغ در محيط سايبر، 75‌درصد از افراد جامعه فرانسه را پوشش مي‌دهد. در جامعه ايران اگر بخواهيم شاخص‌هاي لازم را در نظر بگيريم تنها 35‌درصد افراد تحت پوشش محيط سايبر قرار مي‌گيرند.

البته خيلي از افراد معتقدند كه 35‌درصد عدد واقعي نيست. در دنيا يك مگابيت در ثانيه را كاربر اينترنت قلمداد مي‌كنند ولي در ايران كاربر با 24‌كيلوبيت تلقي مي‌شود. كاربران 128‌كيلوبيت يا به عبارتي اينترنت پر سرعت تنها نيم ميليون نفر از افراد جامعه ايرانند كه عددي كمتر از يك‌درصد افراد جامعه را شامل مي‌شود. اگر بخواهيم 128كيلوبيت را ملاك قرار دهيم، كمتر از يك درصد تحت پوشش اينترنت هستند. طبيعي است كه شركت تجاري نخواهد براي نيم درصد جامعه هزينه و كالاي خود را تبليغ كند. بايد در مورد رقم 35درصد توجه كرد كه اين رقم تنها 23ميليون نفر را تحت پوشش قرار مي‌دهد و اين افراد به سبب پرداخت هزينه براي اتصال به اينترنت حاضر نيستند زمان خود را صرف بازديد از تبليغات اينترنتي كنند. كاربر اينترنت ضروري‌ترين نيازهايش را برطرف مي‌كند.

تأثير بر مخاطب

بدون شك، تبليغات سنتي در ايران، قوي‌ترين، جامع‌ترين و مؤثرترين تبليغات است. در محيط واقعي جامعه تأثير تبليغ سنتي بسيار بيشتر از تبليغات آنلاين است. هزينه‌هايي كه براي تبليغات محيطي صرف مي‌شود بسيار بيشتر از تبليغات آنلاين است. تنها 2درصد از كل تبليغاتي كه در ايران انجام مي‌شود، در فضاي سايبر است و اين دو نوع تبليغ به هيچ وجه از نظر كيفيت، تعداد، گردش مالي، تخصصي بودن و مخاطب، قابل‌مقايسه نيستند. واقعيت آن است كه افراد اهل كسب و كار و كاربران به تبليغات سايبر اعتقاد ندارند اما شايد چشم‌انداز آن در آينده روشن باشد. تبليغات آنلاين در كشورهاي با ضريب نفوذ بالا سبب تأثير‌گذاري بسيار مناسب شده است. انواع رسانه‌ها و فضاهايي كه در محيط واقعي براي تبليغات وجود دارد تا مدت‌ها خود را حفظ خواهند كرد. در ايران هنوز تبليغات آنلاين آلترناتيوي براي تبليغات محيطي نيست و خود رسانه‌هاي سنتي، با كمك شيوه‌هاي جديد و اشكال مختلف سعي مي‌كنند همه روزه مخاطبان بيشتر را جذب كنند.

آن ديدگاهي كه معتقد است تبليغات در محيط واقعي افراد را دل‌زده مي‌كند، خيلي با واقعيت‌هاي جامعه ما سازگاري ندارد. بايد دانست كه تبليغات در محيط واقعي و سنتي همچنان جذاب و تأثير‌گذار است. در محيط تجارت، مكانيزم ساختگي وجود ندارد، هرچند كارشناسان معتقد به كيفيت پايين تبليغات و ارزش اندك آن باشند. تبليغات براي فروش كالاست و تبليغات بي‌اثر باز خورد خود را به سرعت نشان مي‌دهد. در محيط سايبر امكان بررسي حجم، بازخورد و ارزيابي وجود ندارد. نگارنده تاكنون در ايران به گزارشي كه حجم، تعداد، كارگزاران و تكنيك‌هاي تبليغات آنلاين را مستند‌سازي‌ كرده باشد برنخورده است.

تهديدهاي تبليغات آنلاين

در ايران ما نه‌تنها در بحث تبليغات در محيط سايبر بلكه هر فعاليتي در اين محيط، همانند راه رفتن بر ميدان مين است و ممكن است كه كاربران هك شوند. همچنين بايد به عدم‌رشد كافي فناوري‌ها و تكنيك‌ها در محيط سايبر و نبود تكنيسين‌ها و متخصصان كافي اشاره كرد. به همين دلايل و نيز به سبب محدوديت‌ها، تبليغات آنلاين و تبليغات اينترنتي كشور تنها از نوع متن است.

نبود قوانيني مدون و با ضمانت اجراي كافي سبب مي‌شود كه رويكرد صاحبان تبليغات و مخاطبان به تبليغات در فضاي سايبر چندان مطلوب نباشد و اين مي‌تواند منجر به عدم‌رونق فضاي كسب و كار شود. نخستين گامي كه مجلس بايد بردارد تصويب قوانين لازم در فضاي سايبر است. البته مجلس در زمينه جرائم، قانوني تصويب كرده است ولي متأسفانه تنها جرائم را ديده و حقوق را مورد توجه قرار نداده است.

هزينه هاي تبليغات آنلاين

هدف در نظام كاپيتاليستي، تبليغ، فروش و خريد بيشتر است كه فرد به راحتي مي‌تواند در محيط آنلاين اين كار را انجام دهد. جالب آن است كه اين موضوع با نوع كشور ارتباط دارد و حتي كشورهاي غربي بسياري از مشكلات نظير آلودگي هوا را از طريق پرداخت‌ها و خريد الكترونيكي حل كرده‌اند و فرد براي خريد كالاي ضروري حاضر نيست بيرون برود. اين امر سبب مي‌شود كه فروشنده‌ها به رقابت در محيط سايبر بپردازند و تبليغات خود را در فضاي سايبر عرضه و مشتريان بيشتري جذب كنند.

در كشورهايي با ضريب نفوذ اينترنت اندك، اين شيوه رايج نيست و طبيعتاً گردش مالي آنها نيز بسيار اندك است.همچنين كاربر در محيط اينترنت حق انتخاب دارد. اگر مي‌خواهد كالاي خاصي را بخرد، بهترين، با‌كيفيت‌ترين، سريع‌ترين وبا گارانتي بيشتر را خريداري مي‌كند. تبليغات يكديگر را در محيط سنتي نفي مي‌كنند. اگر قرار بر تبليغ كالايي باشد، آن شيوه تبليغاتي طرح شده، شيوه‌هاي ديگر را نفي و خود را به‌عنوان رسانه برتر تبليغ‌كننده معرفي مي‌كند. اين امر هيچ راه انتخاب ديگري را روبه‌روي كاربر قرار نمي‌دهد. طراحان تبليغات سنتي سعي مي‌كنند در محيطي حضور پيدا كنند كه رقيب نباشد يا رقيب را پس بزنند ولي بر‌عكس، سايبر محيط رقابت است و قدرت انتخاب كاربر در محيط سايبر و امكان تحقيق او در باره كالاي مورد نظر بسيار بيشتر است.

در تبليغات محيطي حق انتخاب وجود ندارد و به فرد اجازه فكر‌كردن به تبليغات ديگر را نمي‌دهد. اگر كالايي خاص در محيط سايبر تبليغ شود مي‌توان قيمت، كاركرد و نوع كيفيت كالاي مورد نظر را تحقيق كرد و سپس به خريد آن اقدام كرد. نبود حق انتخاب براي تبليغات محيطي ضعف نيست بلكه مقتضي و كاركرد آن است.

منبع: همشهری

سالانه ميلياردها دلار در صنعت تبليغات آنلاين هزينه مي‌شود اما با وجود اين در ايران هنوز اين نوع تبليغات براي صاحبان مشاغل و تجارت، متداول و شناخته شده نيست.
حتي مي‌توان اذعان كرد هنوز تبليغات در محيط آنلاين و فضاي سايبر خيلي از سوي كنسرسيوم‌هاي تبليغاتي به رسميت شناخته نشده است.

اگر از شركت‌هاي تبليغات بخواهيد ليست تبليغاتي خود را ارائه دهند به شما خواهند گفت كه براي تبليغات در سطح شهر قرارداد داريم‌ اما‌هيچ جا و رديفي براي تبليغات سايبر در ايران وجود ندارد.

عنوان تبليغات آنلاين در ليست شركت‌هاي تبليغاتي ايران كاملاً خالي است. علت اين امر عمدتا، به ويژگي وب‌سايت‌هاي ايراني باز مي‌گردد كه عموماً بازديدكننده زيادي ندارند، يعني كاربران اينترنت در ايران سايت‌هاي مختلف را به‌صورت پراكنده بازديد مي‌كنند. هيچ سايتي در ايران نيست كه به‌صورت ثابت بازديد‌كننده داشته باشد. اغلب سايت‌ها معمولاً بين 5هزار تا 10هزار بازديد‌كننده در روز دارند.

اين ويژگي سبب مي‌شود كه تأثيرگذاري سايت‌ها براي تبليغات خيلي كم باشد، درحالي‌كه در تبليغات محيطي، روزانه چند ميليون نفر تابلو و بيلبورد را مي‌بينند. پس مشكل نخست، عدم‌تمركز بازديدكننده در وب‌سايت‌هاست كه يك سايت محوري يا سايت‌هاي بزرگ حمايت‌كننده را در اختيار ندارند. اين خلأ را وبلاگ‌سرويس‌ها سعي كرده‌اند جبران كنند.

مثلاًپرشين بلاگ و بلاگفا يك بستة تبليغاتي را دريافت و روي هزاران و بلاگ آن را به نمايش مي‌گذارد. هيچ شركت تبليغاتي ليست blogfa يا برخي سرويس‌دهنده‌هاي تبليغاتي را به‌عنوان فضاي تبليغاتي نمي‌شناسد. اين سرويس‌دهنده‌ها خود مستقيم به‌عنوان رسانه تبليغات را جذب مي‌كنند. برخي براي حل مشكل پيشنهادي ارائه دادند كه سايت‌ها تشكيل كنسرسيوم بدهند. چندين سايت به‌صورت مشترك تبليغ خاصي را نمايش دهند. در ازاي آن از آن مؤسسه يا مجتمع مبلغ را دريافت كنند. اين طرح نيز تا‌كنون موفق نبوده است.

سايت‌هاي بزرگ رسانه هم كه انتظار مي‌رود كه پيشگام تبليغات آنلاين باشند، متأسفانه به اندازه كافي بازديد‌كننده ندارند. مثلا سايت‌هاي صدا و سيما به قدري متكثر و مختلف هستند كه بازديد‌كننده با سايت‌هاي پراكنده مواجه است و در نتيجه بازديد‌كنندگان پراكنده مي‌شوند. رسانه‌هاي بزرگ دنيا نظير CNN، BBC، فاكس نيوز به تنهايي خود حجم عظيمي از تبليغات را جذب و ارائه مي‌دهند. ما در كشور رسانه‌هاي غول پيكر نداريم تا به تنهايي وظيفه تبليغاتي را انجام دهند. متأسفانه اين خلأ‌ها آسيب‌هاي بزرگي به محيط سايبر وارد كرده است. چرا كه تبليغات نبض درآمدي يك رسانه است.

اگر يك رسانه تبليغات مناسب را در اختيار نداشته باشد، آسيب مي‌بيند. آگهي‌دهندگان نيز حاضر نيستند در فضاي سايبر تبليغ كنند و در واقع به Feed back و بازتاب آن اطمينان ندارند. از سوي ديگر تبليغات در محيط سايبر محدوديت‌هاي ذاتي دارد. برخي كالاها را نمي‌توان در محيط سايبر تبليغ كرد. نوع تبليغات در محيط سايبر بايد از نوع آنلاين باشد. مثلاً خدماتISP و وب‌سايت‌هاي سازمان‌هاي گوناگون را مي‌توان در محيط سايبر تبليغ كرد. بانك‌ها مي‌توانند از طريق تبليغ در وب‌سايت‌ها، مخاطب را به سمت وب‌سايت الكترونيكي خود جذب كنند.

به‌طور كلي تمام سازمان‌هايي كه خدمات الكترونيك دارند مي‌توانند تبليغات خود را در محيط آنلاين به ساير وب‌سايت‌ها ارائه دهند. تبليغات كالاهاي واقعي در محيط سايبر خيلي جذاب نيست. كاربران اينترنتي براي اتصال به اينترنت هزينه مي‌پردازند، پس به راحتي حاضر نيستند زمان خود را صرف ديدن تبليغات كنند. تنها حاضرند تبليغاتي را دنبال كنند كه براي آنها نفع داشته باشد.

شركت‌هاي تبليغاتي

كمپاني‌ها و ناشران براساس واقعيت بازار عمل مي‌كنند. معمولاً كمپاني‌هاي تبليغاتي به بازخورد و Feed back از سوي مخاطبان توجه دارند. اگر تبليغات را روي بيلبوردها و در رسانه‌هاي شهري انجام مي‌دهند به سبب افزايش فروش آن كالا پس از تبليغ است.

در واقع آنها حاضرند دوباره براي رسانه‌هاي شهري هزينه بپردازند. سنجش تأثير تبليغ در محيط سايبر بسيار دشوار است. نمي‌توان به راحتي اظهارنظر كرد كه تبليغ خاص كالا چند درصد بر فروش كالاي تبليغي تأثير گذاشته است. به راحتي نمي‌توان گفت چنددرصد از افزايش فروش يك نوع كالاي تبليغي مربوط به تبليغات آنلاين است. اين امر در مورد تلويزيون به راحتي قابل سنجش است. در محيط آنلاين اين سنجش بسيار دشوار و تأثير‌گذاري تبليغ نيز طولاني مدت است. مي‌توان به مشكلات زيرساخت‌هاي اينترنت در كشور نيز اشاره كرد. در كره‌جنوبي اينترنت رايگان راحت در اختيار افراد قرار دارد و افراد با چندين دسترسي راحت‌تر به سمت تبليغات آنلاين مي‌روند. مشكل ديگر آن است كه كاربران دچار تبليغات ناخواسته و Spam مي‌شوند. اين امر موجب حس انزجار و مزاحمت در محيط سايبر مي‌شود.

هوشيارانه‌ترين تبليغات اينترنتي را گوگل انجام مي‌دهد. معمولا اغلب كاربران محتواي خاصي را مبادله مي‌كنند و آنگاه گوگل تبليغي را براي فرد نمايش مي‌دهد كه متناسب با محتواهاي مبادله شده است. اين نوع تبليغات به‌گونه‌اي سفارشي و پالايش شده در اختيار كاربر قرار مي‌گيرد كه براي كاربر احساس مزاحمت ايجاد نمي‌كند و كاربر آن را به راحتي مي‌پذيرد. بايد تبليغات در فضاي سايبر از حالت مزاحمت خارج و با توجه به علايق و سلايق افراد براي آنها تبليغ شود. همچنين رسانه سايبر نيز مخاطبان خاص خود را دارد. خيلي از افراد معتقدند كه رسانه‌هاي ديجيتال موجب شكاف طبقاتي بين افراد مي‌شودچرا كه همه اقشار دسترسي به اينترنت و تبليغات آنلاين ندارند.

تبليغات آنلاين، مخاطباني را هدف قرار مي‌دهد كه از سطح سواد و درآمد بالاتري برخوردارند. طبيعتاً كساني كه خواهان تبليغ كالاي توليدي هستند، هيچ تمايلي به اين طبقه‌بندي ندارند. درحالي‌كه تبليغات آنلاين با مخاطبان خاص خود اقشار ديگري نظير كودكان، زنان خانه دار و افراد بي‌سواد‌ را در بر نمي‌گيرد. البته اين امر مزيتي را نيز به همراه دارد و ارائه‌دهنده تبليغ با مخاطب پالايش شده در تبليغات اينترنتي روبه‌رو است. تبليغات آموزشي نظير آموزش كلاس زبان و... در محيط سايبر بهتر مي‌تواند عمل كند. تبليغات مرتبط با خدمات آنلاين و الكترونيك در محيط سايبر بهتر از تبليغ در سطح شهرو ‌‌روي بدنه اتوبوس ‌است.

تعاملي بودن به‌عنوان ويژگي اصلي رسانه‌هاي آنلاين است كه اكثر دانشمندان و صاحب‌نظران ارتباطات از آن به‌عنوان بهترين ويژگي محيط سايبر ياد مي‌كنند. تعاملي بودن به بازخورد و Feed back مخاطب اشاره مي‌كند به اين ترتيب كه مخاطب تبليغ را دنبال و نسبت به آن واكنش نشان مي‌دهد.

اين نوع تبليغ از طريق تكنولوژي‌هاي گوناگون نظير ارسال Email، انتشار پيام و حضور در chat room و شبكه‌هاي اجتماعي انجام مي‌شود. اين امكانات در فضاي سايبر به كاربر اجازه مي‌دهد با منتشر كننده پيام تبليغاتي ارتباط برقرار كند و كاربر در خدمات آنلاين مستقيماً به سراغ كالاي مورد نظر رفته و خريد لازم را انجام دهد. مثلا يك فروشگاه كتاب مي‌تواند تبليغات خود را در فضاي سايبر قرار دهد و در نهايت، كاربر با چند كليك، ثبت نام و پرداخت هزينه، كالاي خود را خريداري كند. اين امر همان قابليت تعاملي و interactive بودن است. سرعت خريد و بازخورد از سوي مخاطب بسيار بالا مي‌رود. خيلي از ناشران تبليغاتي، تبليغات را در فضاي سايبر به نمايش مي‌گذارند ولي قابليت دنبال كردن آن تبليغ براي مخاطب امكان پذير نيست. اين تبليغ، تبليغ در محيط سايبر با ديدگاه سنتي است.

مقتضيات تبليغ در دنياي سنتي، اكنون در محيط سايبر قابل رؤيت است. اگر تبليغات در محيط سايبر هدفمند باشد و ويژگي‌هاي تعاملي بودن، دنبال كردن، واكنش نشان دادن رعايت شود، يقيناً يكي از مؤثرترين نوع تبليغات خواهد بود. در محيط عمومي امكان دسترسي به صاحب تبليغ براي مخاطب فراهم نيست، مگر آنكه گوشه‌اي از آن تبليغ شماره پيامك و سايت مورد نظر ذكر شده باشد و مخاطب بتواند در خريد، قرعه كشي آن كالا پيگيري و مشاركت داشته باشد.

آگاهي از فضاي سايبر

در كشورهاي غربي به‌خوبي از ويژگي تعاملي بودن تبليغات در فضاي سايبر بهره‌مند مي‌شوند. همچنين سيستم پرداخت الكترونيك از طريق كارت‌هاي هوشمند و credit card بسيار قوي است. بسياري از شركت‌ها، خدمات و سرويس‌هاي خود را در فضاي سايبر ارائه مي‌دهند، بسياري از كالاها در فضاي آنلاين تبليغ مي‌شود و بعد به فروش مي‌رسد. آن فعاليتي كه در محيط عادي قابل انجام است امروزه به محيط آنلاين راه يافته و افراد با تبليغ همان كالا در محيط سايبر مواجه‌اند.در كشور ايران اين تبليغ بسيار انگشت شمار و در غرب بسيار فراوان است. اين امر به سبب زيرساخت‌هاي بانكي در كشور است. يكي از آسيب‌هاي اصلي در تبليغات الكترونيك وآنلاين، فقدان زيرساخت‌هاي بانكي و سيستم‌هاي پرداخت الكترونيك است. در بسياري از كشورهاي دنيا هر نوع كالا و خدمات را مي‌توان با پرداخت الكترونيك دريافت كرد و تنها به خدمات آنلاين محدود نمي‌شود.

در كشور ايران با رشد سيستم پرداخت الكترونيك مي‌توان شاهد رشد تبليغات آنلاين بود بنابر اين بسياري از آسيب‌ها ناشي از نبود سيستم تجارت الكترونيك است. واقعا چند شركت در كشور موجود است كه از طريق وب با يكديگر آشنا شده و مبادله مي‌كنند. متأسفانه هنوز اعتماد به چنين سيستم‌هايي در كشور وجود ندارد حتي زيرساخت كپي‌رايت و زيرساخت قوانين، نيز چندان مناسب نيست. متأسفانه بسياري از سازمان‌ها حتي شيوه‌هايي نظير ايميل و فاكس را هنوز نپذيرفته‌اند و بايد حتما تأييديه فاكس را فرستاد. هنوز اعتماد كافي به ابزار‌هاي الكترونيك وجود ندارد.

زيرساخت‌ها به چند بخش فني، آموزشي، حقوقي و قانون تقسيم مي‌شوند. تا زماني كه در كشور بانكداري و تجارت الكترونيك نباشد، چگونه مي‌توان خواهان رشد تبليغات الكترونيك شد؟ تبليغات سايبر پديده‌اي مجزا نيست و مرتبط با ساير بخش‌هاي الكترونيكي كشور است. براي دستيابي به اين هدف، افراد بايد آموزش لازم را ديده و همچنين به پرداخت الكترونيك دسترسي داشته باشند، شركت‌ها و بخش‌هاي تجاري نيز با ابزارهاي الكترونيك آشنايي داشته تا مبادلات انجام شود و مشتري از طريق وب با شركت‌ها و كالاها آشنا شده باشد. در واقع تبليغات به‌خودي خود هدف نيست بلكه هدف كسب و كار و تجارت است. مطمئن باشيد حجم عددي تبليغات سايبر و الكترونيك در ايران بي‌تناسب با حجم عددي تجارت الكترونيك نيست.

تبلیغات

خبرگزاري فارس: مديرمسئول روزنامه فرهيختگان گفت: برخي پيام‌هاي بازرگاني در صدا و سيما با واقعيت‌ها ارتباط ندارد و وعده‌هاي غيرقابل باور به مردم مي‌دهد.

افشين محمدي در گفت‌وگو با خبرنگار اجتماعي فارس درباره اثرات تبليغات بازرگاني بر جامعه گفت: مهمترين مسئله‌اي كه در پيام‌هاي بازرگاني مدنظر قرار دارد بحث باورپذيري پيام است.

وي اظهار داشت: پيام‌هاي بازرگاني صدا وسيما بايد براي مردم باورپذير بوده و با فرهنگ و هنجارهاي جامعه همخواني داشته باشد؛ متأسفانه آن چيزي كه هم‌اكنون در پيام‌هاي بازرگاني مي‌بينيم اين است كه در برخي از پيام‌هاي بازرگاني باورپذيري و همراهي با هنجارهاي جامعه ديده نمي‌شود.

محمدي اضافه كرد: ترفندهايي كه در تبليغات بازرگاني غرب به كار گرفته مي‌شود و به هر نحوي تبليغات صورت مي‌گيرد نبايد در جامعه ما به كارگيري شود؛ لذا پيام‌هاي بازرگاني صدا و سيما بايد بومي باشد تا براي مخاطبان باورپذير شود.

وي خاطرنشان كرد: به نظر مي‌رسد در تلويزيون كه بحث بصري و تأثيرگذاري بيشتري دارد برخي پيام‌هاي بازرگاني فرهنگ، فهم، شعور و باورپذيري مردم را به سخره گرفته لذا ايرادهاي جدي به آن وارد است.

محمدي ادامه داد: در جوامع غربي پيام‌هاي بازرگاني را به راحتي مي‌پذيرند ولي در كشور ما به اين ترتيب نيست.

وي تصريح كرد: چون شكل ارائه پيام‌هاي بازرگاني بومي كشور ما نيست و از فرهنگ غرب برآمده است مردم نمي‌توانند با آن ارتباط برقرار كنند.

محمدي افزود: تبليغات آفت‌هايي را در جامعه دارد و چون بومي نيست همانند اين است كه بخواهيم تكنولوژي را بي‌محابا وارد كشور كنيم لذا چون بستر آن آماده نشده است مشكلاتي را ايجاد خواهد كرد؛ هم‌اكنون بخشي از مردم تبليغات تلويزيون را مي‌بينند در حالي‌كه شرايط خريد آن كالاها را ندارند.

وي گفت: برخي تبليغات نيز در صدا و سيما مي‌شود كه در آن جايزه‌هاي هنگفتي مشخص شده است اما در عمل محقق نمي‌شود و بي‌اعتمادي و ناموزوني فرهنگي در جامعه ايجاد مي‌كند لذا مردم احساس مي‌كنند تبليغات با واقعيت‌ها خيلي ارتباط ندارد.

منبع: farsnews

تبلیغات