در یک نگاه موشکافانه می توان گفت که همه سیستمها و نظامات قابل درک برای انسانها با هم مرتبط بوده، بر همدیگر تأثیر داشته و از هم تأثیر می پذیرند. اما در عمل با مدنظر قراردادن پارامترهای هزینه و زمان مورد نیاز، توان تکنولوژیکی و کمیت، کیفیت و اهمیت آن تأثیر و تأثرها، برخی از این روابط در فرآیندهای مختلف بررسی، تجزیه و تحلیل، نظریه پردازی و کاربردي کردن آن سیستمها براي زندگی انسانها نادیده گرفته می شوند. اين مسأله، تفاوتهاي مهمي را در امر سياستگذاري براي پديده هاي اقتصادي و اجتماعي در مقايسه با ساير پديده ها باعث مي شود كه مقاله حاضر به بررسي همين موضوع با تأكيد بر اشتغال پرداخته است.


ادامه مطلب

 

پرویز خسروشاهی

معمولاً اولین موضوعی که به دانشجویان اقتصاد در دانشکده های این رشته علمی آموزش میدهند آن است که تمامی علم اقتصاد، پاسخ به چهار سؤال اساسی زیر است:

1- با نیروی کار، سرمایه، زمین و منابع طبیعی موجود، چه کالاها و خدماتی تولید می گردد؟

2- از انواع کالاها و خدمات چه مقدار تولید می گردد؟

3- کالاها و خدمات گوناگون با چه تکنولوژی و ترکیبی از نهاده های کار، سرمایه، زمین و منابع طبیعی تولید می گردد؟

4- کالاها و خدمات تولیدی، چگونه میان مردم توزیع می گردد؟

اگر بهترین گزینه ممکن برای این سؤالات انتخاب و مورد عمل قرار گیرد ، اقتصاددانان میگویند که تخصیص منابع ، بهینه صورت گرفته  است.

این سؤالات در مورد همه کالاها و خدمات اعم از سیاسی، فرهنگی، دفاعی،اقتصادی و همچنین انواع کالاهای  مصرفی، واسطه ای و سرمایه ای و در سطح خرد و کلان، همواره در جوامع مختلف مطرح بوده است. فلسفه وجودی این سؤالات نیز کمیابی کار، سرمایه، زمین و منابع طبیعی است.

پاسخگوئی به این سؤالات در جوامع مختلف بسته به نوع نظام اقتصادی مورد قبول آنها، میان دو حالت حدی سازوکار بازاردریک طرف و سازوکار برنامه ریزی متمرکز در طرف دیگر متغیر است. در سازوکار بازار، منابع را قیمتهای بازار و به تعبیر آدام اسمیت دست نامرئی بازار تخصیص میدهد و در سازوکاربرنامه ریزی متمرکز، دولت ازطریق دفتر برنامه ریزی و امثالهم به سؤالات فوق پاسخ میدهد. بازار منوط به وجود مالکیت خصوصی عمل میکند و دفتر برنامه ریزی نیز مشروط به وجود مالکیت عمومی کارکرد دارد. اقتصادی که در آن بازار محور تخصیص منابع باشد اصطلاحاً اقتصاد آزاد و با چندملاحظه اقتصاد رقابتی و اقتصادی که در آن برنامه ریزی متمرکز محور تخصیص منابع باشد اصطلاحاً اقتصاد دولتی یا اقتصاد متمرکز نامیده میشود.

همانگونه که بیان گردید اصل بودن مالکیت خصوصی در جامعه، پیش نیاز اقتصاد رقابتی است و برای تحقق شرایط اقتصاد رقابتی نهاد مالکیت خصوصی لازم و ضروری است چه آنکه بدون آن نهاد، اصولاً بازار موضوعیتی نخواهد داشت. اما مالکیت خصوصی حالت واحدی ندارد و می تواند با دزهای مختلفی در جامعه وجود داشته باشد که دو حالت حدی آن عبارت است از:

الف- زمانیکه همه منابع جامعه به میزان مساوی میان افراد جامعه توزیع شده باشد و همه به یک نسبت مساوی مالکیت منابع جامعه را در اختیار داشته باشند. در این حالت ضریب جینی توزیع منابع "صفر"خواهد بود.

ب- زمانیکه مالکیت تمامی منابع در اختیار یک فرد یا گروه باشد و در واقع تمامی منابع از جمله انسانها، در خدمت آن فرد یا گروه باشد. در این حالت ضریب جینی توزیع منابع "یک"خواهد بود.  

روشن است که هر قدر مالکیت منابع به حالت"الف"نزدیکتر باشد درصد بیشتری از مردم، مالک منابع جامعه بوده و امکان مشارکت در بازارها و همچنین چانه زنی و رقابت در آنها را خواهند داشت و لذا اقتصاد جامعه، آزادتر و رقابتی تر خواهد شد. در مقابل، به هر میزان که مالکیت منابع به حالت"ب"نزدیکتر باشد اکثریت بیشتری ازجامعه از مالکیت منابع محروم بوده و امکان مشارکت در بازارها و همچنین چانه زنی و رقابت در آنها را نخواهند داشت و لذا اقتصاد جامعه برغم آزاد بودن، غیررقابتی تر و انحصاری تر خواهد شد.

اگر مالکیت خصوصی منابع جامعه حالتی نزدیک به بند"الف"داشته باشد میتوان تصور کرد که اکثریت جامعه کم و بیش سهمی قابل اتکاء در مالکیت خصوصی منابع جامعه برای چانه زنی در بازارها را داشته و لذا به احتمال زیاد طرفدار انتخاب آزاد اقتصادی و لذا اقتصاد رقابتی خواهند بود ولی اگرمالکیت خصوصی منابع جامعه حالتی نزدیک به بند"ب"داشته باشد اکثریت جامعه از مالکیت خصوصی منابع جامعه محروم بوده و بالطبع  توانی برای چانه زنی در بازارها نداشته و مخالف آزادی انتخاب اقتصادی و اقتصاد رقابتی خواهند بود و همانگونه که تجربه بشری نیز تأیید میکند به احتمال زیاد برمالکیت خصوصی موجود شوریده و اقتصاد آزاد موجود را با بن بست مواجه خواهند ساخت. اینجاست که به روشنی میتوان نتیجه گرفت که"تعادل در مالکیت خصوصی منابع جامعه"شرط تحقق شرایط اقتصاد رقابتی و همچنین شرط تداوم اقتصاد آزاد و بالنتیجه رقابتی است.

اینکه"بدون اقتصادرقابتی، اصولاً منابعی که دارای ارزش اقتصادی برای جامعه باشد بدست نخواهد آمد که بدنبال توزیع عادلانه آن باشیم"گزاره ای پذیرفتنی است اما از طرف دیگر همانگونه که بیان گردید"بدون وجود عدالت در مالکیت خصوصی منابع نیز تضمینی برای تداوم شرایط اقتصاد آزاد و رقابتی وجود نخواهد داشت که بخواهد به دنبال خود عدالت اجتماعی را تولید نماید". به عبارت دیگر میتوان گفت که ارتباط میان عدالت و اقتصاد رقابتی، نوعی ارتباط حلقوی و دوسویه است و نه صرفاً ارتباطی یکسویه از طرف اقتصاد رقابتی به طرف عدالت. اهمیت این ارتباط دوسویه تا آنجاست که سازمان ملل امروزه عدالت(و به عبارت دقیقتر رفع فقر)را نیز به ملاحظات زیست محیطی در تعریف توسعه پایدار افزوده است. البته باید اذعان داشت که شاید در گذشته، می شد این ارتباط دوسویه را با قوه قهریه به ارتباطی یکسویه از اقتصاد آزاد به سمت عدالت موعود تبدیل کرد ولی در دنیای امروز با گسترش ارتباطات و پارادایمهای انسان محور حاکم بر زندگی بشری چنین کاری غیرممکن به نظر میرسد که در موردجامعه ایرانی بحث ارزشهای دینی مردم را نیز باید به محدودیتهای یادشده افزود. به جرأت میتوان گفت که حداقل در دهه های اخیر، جامعه ایرانی به همین دلایل هیچگاه به اقتصاد آزاد و رقابتی روی خوش نشان نداده است.   

درصورتی که گزاره های یاد شده ازسوی طرفداران اقتصاد رقابتی مورد پذیرش واقع شود گو اینکه نویسنده آنها را از محضر همان اساتید طرفدار اقتصاد رقابتی آموخته است، نتیجه مهمی که میتوان از آن استخراج کرد آن است که :

"به نظر میرسد عدالت به معنی فرصتهای برابر از نظر مالکیت منابع و قوانین و مقررات، چون لنگری برای اقتصاد آزاد و رقابتی است و لذا مناسب است صاحبنظران طرفدار اقتصاد رقابتی بجای اینکه خواستار تطبیق واقعیات جامعه با نظریه های علمی باشند سعی نمایند حتی الامکان آن نظریه ها را بگونه ای توسعه داده و بومی کنند که با واقعیات جامعه ایرانی سازگار گردند خصوصاً که منبع ارزشمندی چون نفت خام برای ارائه بسته های سیاستی در این زمینه در اختیار دارند(می دانیم که تئوری را با پیش بینیهای درست اش ارزیابی می کنند و نه واقعی بودن فروض اش). حداقل قضیه آن است که اکثریت جامعه احساس کنند که با تلاش و کوشش خود میتوانند در یک دوره زمانی معقول سهم خود از مالکیت خصوصی منابع را بالا برده و به امکان چانه زنی معنی دار در بازارها دست یابند".

به جرأت میتوان گفت که اگر روند امور اقتصادی در دنیای امروز درجهت کاهش فقر و توسعه عدالت در میان انسانها و همچنین جوامع گوناگون حرکت نکند بعید نیست که دوباره عدالت طلبی در اشکال مختلف آن از جمله مارکسیسم باز گردد و حاکمیت موجود پارادایم اقتصاد رقابتی در دنیای امروز را دوباره با چالش های حتی بسیار جدی تر از گذشته مواجه سازد و چه بسا که دیگر کاری از دست کینزها هم برنیاید.


 

براي ايجاد يك چرخه‌ي فروش پايدار و مسير رشد مثبت، كسب و كارها به طور معمول درگير تلاش‌هاي بازاريابي كوتاه و بلند مدت مي‌شوند.

 

تلاش‌هاي بازاريابي كوتاه مدت باعث افزايش ناگهاني ميزان فروش مي‌‌شوند و به ندرت دوام مي‌يابد. افزايش‌هاي ناگهاني فروش به طور معمول ناشي از فعاليت‌هاي تبليغاتي بازاريابي و يا فروش محصولات در يك محدوده‌ي زماني خاص است. بازاريابي كوتاه مدت باعث افزايش فروش مي‌شود.

 

بازاريابي كوتاه مدت آنلاين

توجه مثبت به محصولات در مجامع عمومي، گروه‌هاي خبري و يا درون سازمان‌هاي تجاري مي‌تواند باعث افزايش سريع و رشد ناگهاني ميزان فروش شود. گفت‌وگوهاي گروه‌هاي خبري از نظر كنترل و زمان‌بندي براي بازاريابان امري دشوار است. از آن جايي كه توجه به محصولات در گروه‌هاي خبري، بازاريابي كوتاه مدت به شمار مي‌آيد، بنابراين اين نوع بازاريابي نمايش و ارايه‌ي سازمان يافته‌اي براي پشتيباني و كنترل ميزان فروش محصولات ندارد.

 

تخفيف دادن

فعاليت‌هاي تبليغاتي بازاريابي كه شامل كوپن‌ها، تخفيف‌ها و يا فروش محصولات در محدوده‌ي زماني خاص هستند، مي‌توانند باعث سودمندي و بهره‌مندي محصولات و توجه به آن‌ها شوند. استفاده از پيشنهادها و تبليغات گسترده امري مهم است، در غير اين صورت، فروش بلند مدت محصولات با منتظر نگاه داشتن مشتريان براي ارايه‌ي محصول بعدي، كاري خطرناك به نظر مي‌رسد.

 

تبليغات
آسان‌ترين و سريع‌ترين راه براي تبليغ محصولات و جلب توجه مشتريان، صرف هزينه براي آن‌ها است. تبليغات pay-per-click به اداره و گرداننده‌ي ترافيك‌هاي تبليغاتي مشهور هستند. متاسفانه، به دنبال اتمام سرمايه‌هاي در نظر گرفته شده براي تبليغات بازاريابي، فروش محصولات نيز به پايان مي‌رسد. درك اين مطلب كه با بازاريابي كوتاه مدت، فروشندگان اغلب مي‌توانند ميزان فروش خود را كنترل و درآمدهاي حاصل از فروش را صرف محصولات نوپا و جديد، خدمات و يا كسب و كار كنند، امري مهم به شمار مي‌رود.

 

بازاريابي كوتاه مدت همچنين براي بازاريابي آزمايشي محصولات جديد و يافتن قيمتي مناسب براي اين محصولات سودمند است. بازاريابان مي‌توانند با استفاده از تبليغات pay-per-click، كاهش و يا افزايش تعداد مشاهده كنندگان سايت‌هاي فروش آنلاين را كنترل كنند و درباره‌ي بنرها، كلمات كليدي و گرافيك‌ها تصميم‌گيري كنند. سپس مي‌توان تجربه‌هاي حاصل از بازاريابي كوتاه مدت را در استراتژي بازاريابي بلند مدت به كار بست. بازاريابان مي‌توانند اثربخشي نسخه‌هاي فروش را شناسايي و تعيين كنند و سپس آن‌ها را در فعاليت‌هاي بلند مدت بازاريابي پياده كنند.

 

بازاريابي بلند مدت آنلاين

بدون شك، زمان‌گيرترين و در عين حال مهم‌ترين جنبه‌ي بازاريابي بلند مدت شامل مهيا كردن و بهينه سازي وب سايتي براي موتورهاي جست‌وجو است. اكثر جست‌و‌جوگران اينترنت به دنبال يافتن محصولات و يا اطلاعاتي در موتورهاي جست‌وجو هستند. اكثر جست‌وجوگران اينترنت براي يافتن محصولات، خدمات و يا اطلاعات مورد نظر خود از واژه‌هاي كليدي استفاده مي‌كنند. شناسايي و بهينه‌سازي سايتي براي واژه‌هاي كليدي و عبارت‌هايي كه مشتريان در جست‌وجوهاي خود براي محصولات و خدمات مورد نظر به كار مي‌برند، فعاليتي بسيار مهم براي قابل دسترس بودن در اينترنت به شمار مي‌آيد.

 

بهينه سازي موتورهاي جست‌وجو فرايندي مداوم و در حال پيشرفت است. هدف موتورهاي جست‌وجو فراهم آوردن سايت‌هايي مناسب با موارد جست‌وجوي كاربران است.

 

هنگام طراحي تبليغات بازاريابي، بايد تلاش‌هاي كوتاه مدت و بلند مدت بازاريابي را در نظر گرفت تا بدين ترتيب فرايند فروش همواره پايدار و مداوم باشد. با پياده سازي يك برنامه‌ي بازاريابي كه هر دو روند كوتاه مدت و بلند مدت را در بر دارد، مي‌توان به موفقيت در فرايند فروش اميدوار بود.

 

منبع:

   www.systemgroup.net

 


 

وزیر امور اقتصادی و دارایی گفت: افرادی که برای سفته‌بازی به خرید سکه و طلا اقدام می‌کنند، شکست خواهند خورد.

سید شمس الدین حسینی در حاشیه نخستین نشست شورای گفت‌وگوی بخش خصوصی و دولت در جمع خبرنگاران افزود: بانک مرکزی متناسب با نرخ جهانی طلا اقدام به عرضه سکه و شمش می کند و از افزایش غیر منطقی قیمت ها جلوگیری خواهد کرد.

رییس شورای گفت‌وگوی بخش خصوصی و دولت درباره توافق نفتی ایران و هند و مشکل یکی از بانک‌های آلمانی برای انتقال وجه، با بیان اینکه یکی از مشتریان اصلی نفت کشورمان هند است، گفت: بخشی از مبالغ بهای نفت خریداری شده از طریق هند در بانک‌های آلمان پرداخت می‌شد که از سوی برخی مقامات پولی در آلمان محدودیت‌هایی ایجاد شده بودو پس از گفت‌وگو با مقامات هند و آلمان مشکل رفع شد.

حسینی افزود: بارها گفته‌ام تحریم یک پروژه شکست خورده است.

وزیر اقتصاد درباره حذف صفر از پول ملی گفت:‌ اصلاح واحد پول در کارگروه طرح تحول اقتصادی تصویب شده است اما هیچ چیزی در خصوص تعداد صفر هایی که باید حذف شود یا واحد پول چه باشد، تصویب نشده است.

وزیر اقتصاد افزود: موضوع پرداخت ماهانه یارانه نقدی در دبیرخانه کارگروه طرح تحول به جمع‌بندی رسیده و توافق بر این است که پرداخت یارانه به صورت ماهیانه به نفع کشور است.

حسینی افزود: هر زمان این مطلب به تصویب دبیرخانه برسد، اعلام خواهد شد.

وی درباره نرخ سود های بانکی گفت : در عقود مشارکتی سقفی برای پرداخت سود نیست اما تصویب شده نرخ علی‌الحساب سود بانکی این عقود از 15 درصد بیشتر نباشد.


 


صفحات وبلاگ
تعداد صفحات :94   40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 >